1.判斷目前我國(guó)廣告市場(chǎng)處于起飛期，接近成長(zhǎng)期，這個(gè)判斷根據(jù)的是
A、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額增長(zhǎng)速度
B、 我國(guó)廣告業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)速度
C、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重
D、我國(guó)廣告業(yè)從業(yè)人員和公司的數(shù)量增長(zhǎng)
答案：C
2.目前，我國(guó)廣告市場(chǎng)總體發(fā)展處于
A、很高水平
B、 較高水平
C、 高水平
D、較低水平
答案：D
3.以下那一項(xiàng)不符合事實(shí)
A、廣告代理制當(dāng)前在我國(guó)還是行政行為的制度安排
B、 廣告公司是雙向代理
C、我國(guó)有的廣告公司以負(fù)代理的方式將利潤(rùn)返還給媒體
D、 我國(guó)廣告客戶(hù)都愿意通過(guò)廣告公司向媒體購(gòu)買(mǎi)
答案：D
4.在美國(guó)，產(chǎn)品知名度越高，以下那一種最符合事實(shí)
A、越不需要做廣告
B、越需要做廣告
C、做的廣告時(shí)間越長(zhǎng)
D、做的廣告時(shí)間越短
答案：B
5.以下那一種陳述不符合事實(shí)
A、沙特政府嚴(yán)格控制廣播和電視
B、奧地利規(guī)定對(duì)電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅
C、法國(guó)是歐洲廣告比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，但廣告起步較早
D、巴黎的戶(hù)外廣告隨處可見(jiàn)
答案：D
6.以下那一項(xiàng)不符合事實(shí)
A、加拿大允許比較廣告
B、美國(guó)允許比較廣告
C、英國(guó)不允許比較廣告
D、法國(guó)允許非批評(píng)性質(zhì)的比較廣告，但不能指明競(jìng)爭(zhēng)者
答案：C
7.全球本土化的意思是
A、在任何國(guó)家發(fā)布廣告，都要按照當(dāng)?shù)厍闆r
B、廣告要考慮全球標(biāo)準(zhǔn)化和本土差異化的因素
C、世界性品牌要本土化
D、全球營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品要本土化
答案：B
8.世界的國(guó)際性商業(yè)日?qǐng)?bào)是
A、《讀者文摘》
B、《金融時(shí)報(bào)》
C、《華爾街報(bào)》
D、《今日美國(guó)》
答案：D
9.營(yíng)銷(xiāo)可控四大要素是指
A、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)
B、產(chǎn)品、價(jià)格、推銷(xiāo)和促銷(xiāo)
C、 產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)和整合
D、生產(chǎn)、定價(jià)、分銷(xiāo)和推銷(xiāo)
答案：A
10.營(yíng)銷(xiāo)非可控要素是指
A、政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)
B、 政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)組織
C、政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗
D、政治、法律、道德、風(fēng)俗
答案：A
11.消費(fèi)者從接觸廣告信息到完成購(gòu)買(mǎi)，往往要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，這體現(xiàn)了廣告效果的
A、復(fù)合性
B、積累性
C、遷延性
D、間接性
答案：B
12.廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)評(píng)建立在( )上面
A、認(rèn)知與態(tài)度
B、態(tài)度與行為
C、行為與認(rèn)知
D、認(rèn)知、態(tài)度和行為
答案：D
13.廣告到達(dá)率是指在一定的廣告發(fā)布時(shí)期內(nèi)，
A、接觸廣告的人占的比例
B、接觸廣告的人占基礎(chǔ)人口的比例
C、至少一次接觸廣告的人占特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比
D、各次接觸廣告的人數(shù)總和與特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比
答案：C
14.受眾暴露度是指暴露在一個(gè)廣告排期表中的
A、受眾人數(shù)
B、受眾總?cè)舜?BR> C、受眾接觸廣告的深度
D、受眾接觸廣告的廣度
答案：B
15.記錄受眾暴露度的數(shù)據(jù)，是
A、不論一個(gè)人接觸廣告多少次，只被記錄為一個(gè)人
B、一個(gè)人接觸廣告幾次，就記錄幾次
C、一個(gè)人接觸廣告三次才算有效，才被記錄為一個(gè)人
D、一個(gè)人接觸廣告至少達(dá)到預(yù)定的次數(shù)，才被記錄為一個(gè)人
答案：B
A、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額增長(zhǎng)速度
B、 我國(guó)廣告業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)速度
C、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重
D、我國(guó)廣告業(yè)從業(yè)人員和公司的數(shù)量增長(zhǎng)
答案：C
2.目前，我國(guó)廣告市場(chǎng)總體發(fā)展處于
A、很高水平
B、 較高水平
C、 高水平
D、較低水平
答案：D
3.以下那一項(xiàng)不符合事實(shí)
A、廣告代理制當(dāng)前在我國(guó)還是行政行為的制度安排
B、 廣告公司是雙向代理
C、我國(guó)有的廣告公司以負(fù)代理的方式將利潤(rùn)返還給媒體
D、 我國(guó)廣告客戶(hù)都愿意通過(guò)廣告公司向媒體購(gòu)買(mǎi)
答案：D
4.在美國(guó)，產(chǎn)品知名度越高，以下那一種最符合事實(shí)
A、越不需要做廣告
B、越需要做廣告
C、做的廣告時(shí)間越長(zhǎng)
D、做的廣告時(shí)間越短
答案：B
5.以下那一種陳述不符合事實(shí)
A、沙特政府嚴(yán)格控制廣播和電視
B、奧地利規(guī)定對(duì)電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅
C、法國(guó)是歐洲廣告比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，但廣告起步較早
D、巴黎的戶(hù)外廣告隨處可見(jiàn)
答案：D
6.以下那一項(xiàng)不符合事實(shí)
A、加拿大允許比較廣告
B、美國(guó)允許比較廣告
C、英國(guó)不允許比較廣告
D、法國(guó)允許非批評(píng)性質(zhì)的比較廣告，但不能指明競(jìng)爭(zhēng)者
答案：C
7.全球本土化的意思是
A、在任何國(guó)家發(fā)布廣告，都要按照當(dāng)?shù)厍闆r
B、廣告要考慮全球標(biāo)準(zhǔn)化和本土差異化的因素
C、世界性品牌要本土化
D、全球營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品要本土化
答案：B
8.世界的國(guó)際性商業(yè)日?qǐng)?bào)是
A、《讀者文摘》
B、《金融時(shí)報(bào)》
C、《華爾街報(bào)》
D、《今日美國(guó)》
答案：D
9.營(yíng)銷(xiāo)可控四大要素是指
A、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)
B、產(chǎn)品、價(jià)格、推銷(xiāo)和促銷(xiāo)
C、 產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)和整合
D、生產(chǎn)、定價(jià)、分銷(xiāo)和推銷(xiāo)
答案：A
10.營(yíng)銷(xiāo)非可控要素是指
A、政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)
B、 政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)組織
C、政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗
D、政治、法律、道德、風(fēng)俗
答案：A
11.消費(fèi)者從接觸廣告信息到完成購(gòu)買(mǎi)，往往要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，這體現(xiàn)了廣告效果的
A、復(fù)合性
B、積累性
C、遷延性
D、間接性
答案：B
12.廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)評(píng)建立在( )上面
A、認(rèn)知與態(tài)度
B、態(tài)度與行為
C、行為與認(rèn)知
D、認(rèn)知、態(tài)度和行為
答案：D
13.廣告到達(dá)率是指在一定的廣告發(fā)布時(shí)期內(nèi)，
A、接觸廣告的人占的比例
B、接觸廣告的人占基礎(chǔ)人口的比例
C、至少一次接觸廣告的人占特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比
D、各次接觸廣告的人數(shù)總和與特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比
答案：C
14.受眾暴露度是指暴露在一個(gè)廣告排期表中的
A、受眾人數(shù)
B、受眾總?cè)舜?BR> C、受眾接觸廣告的深度
D、受眾接觸廣告的廣度
答案：B
15.記錄受眾暴露度的數(shù)據(jù)，是
A、不論一個(gè)人接觸廣告多少次，只被記錄為一個(gè)人
B、一個(gè)人接觸廣告幾次，就記錄幾次
C、一個(gè)人接觸廣告三次才算有效，才被記錄為一個(gè)人
D、一個(gè)人接觸廣告至少達(dá)到預(yù)定的次數(shù)，才被記錄為一個(gè)人
答案：B