1.廣告在本質(zhì)上是一種
A、信息傳播活動
B、商業(yè)活動
C、推銷活動
D、促銷活動
答案：A
2.約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，時間是在
A、18世紀初
B、19世紀初
C、20世紀初
D、1945年
答案：C
3.廣告除了具有本質(zhì)屬性外，還有
A、傳播屬性
B、告知屬性
C、說服屬性
D、營銷屬性
答案：D
4.廣告成為最基本的營銷傳播工具，主要是因為
A、廣告的對象廣泛
B、廣告具有強烈的目的性
C、 廣告主要依靠大眾傳播媒介
D、廣告是容易使用的工具
答案：C
5.1960年在《營銷基礎(chǔ)》一書中提出4Ps理論的是
A、科特勒
B、奧格威
C、 麥卡錫
D、肯尼迪
答案：C
6.廣告的營銷功能和效用是
A、無限的
B、萬能的
C、有限的
D、可以被取代的
答案：C
7.20世紀60年代，提出“品牌形象理論”的是
A、約翰?肯尼迪
B、大衛(wèi)?奧格威
C、 肯尼斯?郎曼
D、伯恩巴克
答案：B
8.1971年，有學者基于利潤分析，認為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與銷售程度之間起作用，這個學者是
A、肯尼斯?郎曼
B、 大衛(wèi)?奧格威
C、 威廉?阿倫斯
D、約翰?肯尼迪
答案：A
9.以下哪個不是受眾的特點
A、流動性
B、被動性
C、分散性
D、隱匿性
答案：B
10.在廣告市場中，交換的商品是
A、產(chǎn)品
B、品牌
C、廣告
D、服務
答案：C
11.廣告代理制的廣告運作機制
A、以廣告公司為核心
B、以廣告主為核心
C、 以廣告媒介為核心
D、 以廣告受眾為核心
答案：A
12.廣告業(yè)務代理一般工作程序中，哪一個是第三個環(huán)節(jié)
A、客戶接洽與委托
B、代理議案
C、 提案的審準與確認
D、廣告計劃
答案：D
13.在廣告業(yè)務運作流程中，代理議案這個環(huán)節(jié)的工作目標是
A、客戶下達代理委托書
B、 廣告計劃書的撰寫
C、 代理工作計劃的制定和工作計劃書的編寫
D、 代理議案的確認
答案：C
14.中國廣告業(yè)開始恢復是在
A、1979年
B、 1980年
C、 1981年
D、1985年
答案：A
15.根據(jù)1998-2008年我國廣告經(jīng)營總額的增長速度，該時期我國的廣告市場處于
A、起步期
B、起飛期
C、平緩發(fā)展期
D、 成熟期
答案：C
A、信息傳播活動
B、商業(yè)活動
C、推銷活動
D、促銷活動
答案：A
2.約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，時間是在
A、18世紀初
B、19世紀初
C、20世紀初
D、1945年
答案：C
3.廣告除了具有本質(zhì)屬性外，還有
A、傳播屬性
B、告知屬性
C、說服屬性
D、營銷屬性
答案：D
4.廣告成為最基本的營銷傳播工具，主要是因為
A、廣告的對象廣泛
B、廣告具有強烈的目的性
C、 廣告主要依靠大眾傳播媒介
D、廣告是容易使用的工具
答案：C
5.1960年在《營銷基礎(chǔ)》一書中提出4Ps理論的是
A、科特勒
B、奧格威
C、 麥卡錫
D、肯尼迪
答案：C
6.廣告的營銷功能和效用是
A、無限的
B、萬能的
C、有限的
D、可以被取代的
答案：C
7.20世紀60年代，提出“品牌形象理論”的是
A、約翰?肯尼迪
B、大衛(wèi)?奧格威
C、 肯尼斯?郎曼
D、伯恩巴克
答案：B
8.1971年，有學者基于利潤分析，認為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與銷售程度之間起作用，這個學者是
A、肯尼斯?郎曼
B、 大衛(wèi)?奧格威
C、 威廉?阿倫斯
D、約翰?肯尼迪
答案：A
9.以下哪個不是受眾的特點
A、流動性
B、被動性
C、分散性
D、隱匿性
答案：B
10.在廣告市場中，交換的商品是
A、產(chǎn)品
B、品牌
C、廣告
D、服務
答案：C
11.廣告代理制的廣告運作機制
A、以廣告公司為核心
B、以廣告主為核心
C、 以廣告媒介為核心
D、 以廣告受眾為核心
答案：A
12.廣告業(yè)務代理一般工作程序中，哪一個是第三個環(huán)節(jié)
A、客戶接洽與委托
B、代理議案
C、 提案的審準與確認
D、廣告計劃
答案：D
13.在廣告業(yè)務運作流程中，代理議案這個環(huán)節(jié)的工作目標是
A、客戶下達代理委托書
B、 廣告計劃書的撰寫
C、 代理工作計劃的制定和工作計劃書的編寫
D、 代理議案的確認
答案：C
14.中國廣告業(yè)開始恢復是在
A、1979年
B、 1980年
C、 1981年
D、1985年
答案：A
15.根據(jù)1998-2008年我國廣告經(jīng)營總額的增長速度，該時期我國的廣告市場處于
A、起步期
B、起飛期
C、平緩發(fā)展期
D、 成熟期
答案：C