1.觀察法的應(yīng)用方式
A、就是直接觀察
B、不使用儀器進(jìn)行觀察
C、可以直接觀察，也可以使用儀器觀察，二者都在現(xiàn)場(chǎng)觀察
D、使用儀器觀察時(shí)不在現(xiàn)場(chǎng)觀察
答案：C
2.在實(shí)驗(yàn)法應(yīng)用過(guò)程中，調(diào)研人員要
A、操縱自變量
B、操縱自變量和因變量
C、觀察自變量的變化是否受因變量的影響
D、操縱自變量，觀察因變量是否變化
答案：D
3.在實(shí)驗(yàn)法中，控制組的自變量
A、應(yīng)當(dāng)變化
B、在特定條件下應(yīng)當(dāng)變化
C、不應(yīng)當(dāng)變化
D、變化不能超過(guò)限定
答案：C
4.在實(shí)驗(yàn)法中,測(cè)試組的自變量
A、不能變化
B、應(yīng)當(dāng)變化
C、要根據(jù)實(shí)驗(yàn)具體目標(biāo)決定是否變化
D、變化與否決定于因變量
答案：B
5.比較容易引起被調(diào)查者反感的問(wèn)卷調(diào)查方式是
A、未經(jīng)預(yù)約的電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)法
B、入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)法
C、郵寄法
D、留置法
答案：A
6.采用抽簽法或查閱隨機(jī)數(shù)表的方法來(lái)得到樣本的抽樣方法是
A、系統(tǒng)抽樣
B、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
C、分層抽樣
D、整群抽樣
答案：B
7.便利抽樣又稱(chēng)為
A、任意抽樣
B、判斷抽樣
C、配額抽樣
D、等距抽樣
答案：A
8.等距抽樣又稱(chēng)為
A、分層抽樣
B、類(lèi)型抽樣
C、多級(jí)抽樣
D、系統(tǒng)抽樣
答案：D
9.整群抽樣先將總體劃分為若干群，劃分時(shí)要求
A、各群之間的差異較小
B、 各群之間的差異較大
C、 各群之間的差異程度根據(jù)具體目標(biāo)而定
D、每個(gè)群中各單元之間的差異較小
答案：A
10.以下那一項(xiàng)不符合調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容完整性的要求
A、結(jié)構(gòu)合理，覆蓋全面
B、問(wèn)題具體，數(shù)量適宜
C、表述清楚
D、能夠引導(dǎo)被調(diào)查者的態(tài)度
答案：D
11.以下哪一項(xiàng)不符合調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)要求
A、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔
B、詞匯盡量專(zhuān)業(yè)化
C、結(jié)論明確
D.明確的建議
答案：B
12.調(diào)查報(bào)告的正文內(nèi)容至少應(yīng)包括
A、研究方法、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議
B、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議
C、研究方法、調(diào)查結(jié)果
D、研究目的、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議
答案：A
13.以下那一項(xiàng)表述是錯(cuò)誤的
A、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略服從廣告戰(zhàn)略
B、廣告戰(zhàn)略服從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
C、廣告戰(zhàn)略服從企業(yè)總體戰(zhàn)略
D、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略服從企業(yè)總體戰(zhàn)略
答案：A
14.廣告訴求是指( )的方式
A、告知
B、說(shuō)服
C、提示
D、增強(qiáng)
答案：B
15.理性訴求作用于受眾的
A、理智動(dòng)機(jī)
B、情感
C、 態(tài)度
D、行為意向
答案：A
16.一般來(lái)說(shuō)，理性訴求比較適合于
A、高檔耐用產(chǎn)品
B、低檔日常用品
C、居家用品
D、辦公用品
答案：A
17.在廣告中使用肯定的語(yǔ)氣告訴消費(fèi)者選用廣告的產(chǎn)品是對(duì)的，屬于
A、一面理訴求
B、兩面理訴求
C、直接訴求
D、鼓勵(lì)訴求
答案：D
18.廣告語(yǔ)“救救蟑螂，別買(mǎi)新配方的雷達(dá)”屬于( )訴求
A、兩面理訴求
B、間接訴求
C、恐懼訴求
D、直接訴求
答案：D
19.在以下表述中，哪一項(xiàng)比較符合實(shí)際
A、大多數(shù)的廣告訴求是情理交融的
B、只有少數(shù)廣告訴求是情理交融的
C、多數(shù)廣告使用純粹理性訴求
D、多數(shù)的廣告使用純粹情感訴求
答案：A
20.從消費(fèi)者利益著眼的廣告表現(xiàn)方式屬于( )的表現(xiàn)方式
A、商品信息型
B、生活信息型
C、附加價(jià)值型
D、滿(mǎn)足情感型
答案：B
A、就是直接觀察
B、不使用儀器進(jìn)行觀察
C、可以直接觀察，也可以使用儀器觀察，二者都在現(xiàn)場(chǎng)觀察
D、使用儀器觀察時(shí)不在現(xiàn)場(chǎng)觀察
答案：C
2.在實(shí)驗(yàn)法應(yīng)用過(guò)程中，調(diào)研人員要
A、操縱自變量
B、操縱自變量和因變量
C、觀察自變量的變化是否受因變量的影響
D、操縱自變量，觀察因變量是否變化
答案：D
3.在實(shí)驗(yàn)法中，控制組的自變量
A、應(yīng)當(dāng)變化
B、在特定條件下應(yīng)當(dāng)變化
C、不應(yīng)當(dāng)變化
D、變化不能超過(guò)限定
答案：C
4.在實(shí)驗(yàn)法中,測(cè)試組的自變量
A、不能變化
B、應(yīng)當(dāng)變化
C、要根據(jù)實(shí)驗(yàn)具體目標(biāo)決定是否變化
D、變化與否決定于因變量
答案：B
5.比較容易引起被調(diào)查者反感的問(wèn)卷調(diào)查方式是
A、未經(jīng)預(yù)約的電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)法
B、入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)法
C、郵寄法
D、留置法
答案：A
6.采用抽簽法或查閱隨機(jī)數(shù)表的方法來(lái)得到樣本的抽樣方法是
A、系統(tǒng)抽樣
B、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
C、分層抽樣
D、整群抽樣
答案：B
7.便利抽樣又稱(chēng)為
A、任意抽樣
B、判斷抽樣
C、配額抽樣
D、等距抽樣
答案：A
8.等距抽樣又稱(chēng)為
A、分層抽樣
B、類(lèi)型抽樣
C、多級(jí)抽樣
D、系統(tǒng)抽樣
答案：D
9.整群抽樣先將總體劃分為若干群，劃分時(shí)要求
A、各群之間的差異較小
B、 各群之間的差異較大
C、 各群之間的差異程度根據(jù)具體目標(biāo)而定
D、每個(gè)群中各單元之間的差異較小
答案：A
10.以下那一項(xiàng)不符合調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容完整性的要求
A、結(jié)構(gòu)合理，覆蓋全面
B、問(wèn)題具體，數(shù)量適宜
C、表述清楚
D、能夠引導(dǎo)被調(diào)查者的態(tài)度
答案：D
11.以下哪一項(xiàng)不符合調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)要求
A、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔
B、詞匯盡量專(zhuān)業(yè)化
C、結(jié)論明確
D.明確的建議
答案：B
12.調(diào)查報(bào)告的正文內(nèi)容至少應(yīng)包括
A、研究方法、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議
B、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議
C、研究方法、調(diào)查結(jié)果
D、研究目的、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議
答案：A
13.以下那一項(xiàng)表述是錯(cuò)誤的
A、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略服從廣告戰(zhàn)略
B、廣告戰(zhàn)略服從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
C、廣告戰(zhàn)略服從企業(yè)總體戰(zhàn)略
D、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略服從企業(yè)總體戰(zhàn)略
答案：A
14.廣告訴求是指( )的方式
A、告知
B、說(shuō)服
C、提示
D、增強(qiáng)
答案：B
15.理性訴求作用于受眾的
A、理智動(dòng)機(jī)
B、情感
C、 態(tài)度
D、行為意向
答案：A
16.一般來(lái)說(shuō)，理性訴求比較適合于
A、高檔耐用產(chǎn)品
B、低檔日常用品
C、居家用品
D、辦公用品
答案：A
17.在廣告中使用肯定的語(yǔ)氣告訴消費(fèi)者選用廣告的產(chǎn)品是對(duì)的，屬于
A、一面理訴求
B、兩面理訴求
C、直接訴求
D、鼓勵(lì)訴求
答案：D
18.廣告語(yǔ)“救救蟑螂，別買(mǎi)新配方的雷達(dá)”屬于( )訴求
A、兩面理訴求
B、間接訴求
C、恐懼訴求
D、直接訴求
答案：D
19.在以下表述中，哪一項(xiàng)比較符合實(shí)際
A、大多數(shù)的廣告訴求是情理交融的
B、只有少數(shù)廣告訴求是情理交融的
C、多數(shù)廣告使用純粹理性訴求
D、多數(shù)的廣告使用純粹情感訴求
答案：A
20.從消費(fèi)者利益著眼的廣告表現(xiàn)方式屬于( )的表現(xiàn)方式
A、商品信息型
B、生活信息型
C、附加價(jià)值型
D、滿(mǎn)足情感型
答案：B