廣告創(chuàng)意的基本原則：
1.實(shí)效性(通過溝通、勸說取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目標(biāo))
2.關(guān)聯(lián)性(找出產(chǎn)品能滿足消費(fèi)需要的利益點(diǎn))
3.原創(chuàng)性(獨(dú)創(chuàng)信息和信息表現(xiàn)形式才可能吸引消費(fèi)者關(guān)注)
4.震撼性(深入受眾的心靈深處)
創(chuàng)意被歸納為有4個(gè)特點(diǎn)：新奇、驚人、震撼、實(shí)效。
廣告創(chuàng)意的常用思考方法：
(一)集體思考法
1.集體性創(chuàng)作階段 2.禁止批評(píng) 3.創(chuàng)意的量越多越好 4.對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制
(二)垂直思考法 (三)水平思考法 (四)啟發(fā)構(gòu)思法 (五)黃霑創(chuàng)意法
USP論
羅瑟·瑞夫斯
1.USP是一種獨(dú)特性 2.USP必須有銷售力 3.每個(gè)USP必須對(duì)目標(biāo)消費(fèi)都做出一個(gè)主張，一個(gè)清楚的令人信服的品牌利益承諾，而且這個(gè)品牌承諾是獨(dú)特的。
品牌形象論
1.塑造品牌形象是廣告最主要的目標(biāo)
2.任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資
3.品牌形象比產(chǎn)品功能更重要
4.廣告更重要的是滿足消費(fèi)者的心理需求
5.品牌廣告的表現(xiàn)方法
ROI論
W·伯恩巴克 好廣告必備三個(gè)基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性。
定位論
艾·里斯和杰克·特勞特
旨在確保產(chǎn)品能在潛在客戶頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位
1.首次定位 2.定位 3.單一位置定位 4.跟隨者定位 5.特色定位
6.類別品牌定位 7.情感定位 8.企業(yè)理念定位 9.消費(fèi)群體定位 10.再定位
廣告的3B原則(大衛(wèi)·奧格威)
Beauty-美女，“性訴求” Beast-動(dòng)物(野獸)，“恐怖訴求” Baby-嬰兒，“情感訴求”
病毒式營銷(病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷)：
1.提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù) 2.提供無須努力地向他人傳遞信息的方式
3.信息傳遞范例很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散 4.利用公共的積極性和行為
5.利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò) 6.利用別人的資源
1.實(shí)效性(通過溝通、勸說取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目標(biāo))
2.關(guān)聯(lián)性(找出產(chǎn)品能滿足消費(fèi)需要的利益點(diǎn))
3.原創(chuàng)性(獨(dú)創(chuàng)信息和信息表現(xiàn)形式才可能吸引消費(fèi)者關(guān)注)
4.震撼性(深入受眾的心靈深處)
創(chuàng)意被歸納為有4個(gè)特點(diǎn)：新奇、驚人、震撼、實(shí)效。
廣告創(chuàng)意的常用思考方法：
(一)集體思考法
1.集體性創(chuàng)作階段 2.禁止批評(píng) 3.創(chuàng)意的量越多越好 4.對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制
(二)垂直思考法 (三)水平思考法 (四)啟發(fā)構(gòu)思法 (五)黃霑創(chuàng)意法
USP論
羅瑟·瑞夫斯
1.USP是一種獨(dú)特性 2.USP必須有銷售力 3.每個(gè)USP必須對(duì)目標(biāo)消費(fèi)都做出一個(gè)主張，一個(gè)清楚的令人信服的品牌利益承諾，而且這個(gè)品牌承諾是獨(dú)特的。
品牌形象論
1.塑造品牌形象是廣告最主要的目標(biāo)
2.任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資
3.品牌形象比產(chǎn)品功能更重要
4.廣告更重要的是滿足消費(fèi)者的心理需求
5.品牌廣告的表現(xiàn)方法
ROI論
W·伯恩巴克 好廣告必備三個(gè)基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性。
定位論
艾·里斯和杰克·特勞特
旨在確保產(chǎn)品能在潛在客戶頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位
1.首次定位 2.定位 3.單一位置定位 4.跟隨者定位 5.特色定位
6.類別品牌定位 7.情感定位 8.企業(yè)理念定位 9.消費(fèi)群體定位 10.再定位
廣告的3B原則(大衛(wèi)·奧格威)
Beauty-美女，“性訴求” Beast-動(dòng)物(野獸)，“恐怖訴求” Baby-嬰兒，“情感訴求”
病毒式營銷(病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷)：
1.提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù) 2.提供無須努力地向他人傳遞信息的方式
3.信息傳遞范例很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散 4.利用公共的積極性和行為
5.利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò) 6.利用別人的資源