第六章、品牌形象策劃
品牌形象：是品牌構(gòu)成的要素在人們心理的綜合性反映以及主觀評價。
品牌形象包括五個方面：品牌認(rèn)知、產(chǎn)品認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌價值、品牌忠誠。
品牌認(rèn)知：是指人們對品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標(biāo)志、品牌特定符號、專有產(chǎn)品名稱等方面的認(rèn)知狀態(tài)。
品牌形象對消費(fèi)者的影響主要表現(xiàn)在四個方面：
1.品牌形象影響消費(fèi)者的認(rèn)知;
2. 品牌形象影響消費(fèi)者的決策速度與品牌選擇;
3. 品牌形象影響群體的購買行為;
4. 品牌形象影響消費(fèi)者的自我意識和自我形象。
品牌形象策劃流程的6個步驟：
1.成立品牌形象策劃小組;
2.品牌形象調(diào)研分析;
3.確立品牌價值;
4.品牌形象定位;
5.品牌形象表現(xiàn);
6.品牌形象推廣。
品牌形象塑造的的幾個方面：產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品形象、服務(wù)體系、企業(yè)理念、企業(yè)行為、員工作風(fēng)、企業(yè)標(biāo)志等。
品牌形象的2個支柱：產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。產(chǎn)品形象策劃主要涉及新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝設(shè)計等方面。
新產(chǎn)品：就是與市場上原有的產(chǎn)品屬性相比，任何一種屬性出現(xiàn)的創(chuàng)新、變革和調(diào)整的產(chǎn)品即成為新產(chǎn)品。
新產(chǎn)品研發(fā)流程：
1.新產(chǎn)品構(gòu)思;
2.新產(chǎn)品概念篩選;
3.產(chǎn)品模型測試;
4.產(chǎn)品試銷;
5.市場預(yù)測;
6.制定推廣計劃。
產(chǎn)品命名方式：
1.按照技術(shù)指標(biāo)命名;
2. 按照產(chǎn)品語言命名;
3. 按照市場語言命名;
4.按照消費(fèi)者語言命名。
品牌形象：是品牌構(gòu)成的要素在人們心理的綜合性反映以及主觀評價。
品牌形象包括五個方面：品牌認(rèn)知、產(chǎn)品認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌價值、品牌忠誠。
品牌認(rèn)知：是指人們對品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標(biāo)志、品牌特定符號、專有產(chǎn)品名稱等方面的認(rèn)知狀態(tài)。
品牌形象對消費(fèi)者的影響主要表現(xiàn)在四個方面：
1.品牌形象影響消費(fèi)者的認(rèn)知;
2. 品牌形象影響消費(fèi)者的決策速度與品牌選擇;
3. 品牌形象影響群體的購買行為;
4. 品牌形象影響消費(fèi)者的自我意識和自我形象。
品牌形象策劃流程的6個步驟：
1.成立品牌形象策劃小組;
2.品牌形象調(diào)研分析;
3.確立品牌價值;
4.品牌形象定位;
5.品牌形象表現(xiàn);
6.品牌形象推廣。
品牌形象塑造的的幾個方面：產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品形象、服務(wù)體系、企業(yè)理念、企業(yè)行為、員工作風(fēng)、企業(yè)標(biāo)志等。
品牌形象的2個支柱：產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。產(chǎn)品形象策劃主要涉及新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝設(shè)計等方面。
新產(chǎn)品：就是與市場上原有的產(chǎn)品屬性相比，任何一種屬性出現(xiàn)的創(chuàng)新、變革和調(diào)整的產(chǎn)品即成為新產(chǎn)品。
新產(chǎn)品研發(fā)流程：
1.新產(chǎn)品構(gòu)思;
2.新產(chǎn)品概念篩選;
3.產(chǎn)品模型測試;
4.產(chǎn)品試銷;
5.市場預(yù)測;
6.制定推廣計劃。
產(chǎn)品命名方式：
1.按照技術(shù)指標(biāo)命名;
2. 按照產(chǎn)品語言命名;
3. 按照市場語言命名;
4.按照消費(fèi)者語言命名。