媒介策劃的基本流程
1.要回顧營(yíng)銷和廣告的目標(biāo)與戰(zhàn)略
2.確定切實(shí)可行的、可以測(cè)定的相關(guān)目標(biāo)
3.盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨(dú)創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略
(一)策劃媒介戰(zhàn)略
1.確定媒介目標(biāo)
⑴受眾目標(biāo) ⑵分布目標(biāo)
2.制定媒介占略
5M：市場(chǎng)、資金、媒介、組合和方法。
選擇媒介載體的基本要求
1.評(píng)估媒介主張與廣告訴求的兼容性
2.評(píng)估營(yíng)銷目標(biāo)與媒介影響的適應(yīng)性
3.評(píng)估廣告?zhèn)鬟_(dá)與促成行動(dòng)的關(guān)聯(lián)性
影響受眾對(duì)廣告信息關(guān)注的主要因素：
1.廣告信息在媒介上的刺激性
2.廣告內(nèi)容與媒介受眾的關(guān)聯(lián)性
3.媒介主張不同，觀眾對(duì)媒介的接受態(tài)度也不同
4.特定的受眾更關(guān)注媒介廣告
5.廣告在載休上的發(fā)布安排位置或時(shí)間安排
媒介排期的基本方法
獨(dú)立完成單一廣告媒介投放策略
1.持續(xù)式投放排期
2.間斷式投放排期
3.連續(xù)脈沖式投放排期
4.策略靈活性投放排期
廣告效果評(píng)估的基本內(nèi)容
1.廣告知曉度和了解度的測(cè)定
2.廣告回憶狀況的測(cè)定 ⑴無(wú)暗示⑵暗示
3.偏好狀況的測(cè)定
廣告效果測(cè)定的基本方法
1.事前測(cè)定
⑴專家意見(jiàn)綜合測(cè)試法 ⑵直接測(cè)試法 ⑶組群測(cè)試法
⑷儀器測(cè)試法
2.事中測(cè)定
⑴市場(chǎng)試驗(yàn)法 ⑵回涵
1.要回顧營(yíng)銷和廣告的目標(biāo)與戰(zhàn)略
2.確定切實(shí)可行的、可以測(cè)定的相關(guān)目標(biāo)
3.盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨(dú)創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略
(一)策劃媒介戰(zhàn)略
1.確定媒介目標(biāo)
⑴受眾目標(biāo) ⑵分布目標(biāo)
2.制定媒介占略
5M：市場(chǎng)、資金、媒介、組合和方法。
選擇媒介載體的基本要求
1.評(píng)估媒介主張與廣告訴求的兼容性
2.評(píng)估營(yíng)銷目標(biāo)與媒介影響的適應(yīng)性
3.評(píng)估廣告?zhèn)鬟_(dá)與促成行動(dòng)的關(guān)聯(lián)性
影響受眾對(duì)廣告信息關(guān)注的主要因素：
1.廣告信息在媒介上的刺激性
2.廣告內(nèi)容與媒介受眾的關(guān)聯(lián)性
3.媒介主張不同，觀眾對(duì)媒介的接受態(tài)度也不同
4.特定的受眾更關(guān)注媒介廣告
5.廣告在載休上的發(fā)布安排位置或時(shí)間安排
媒介排期的基本方法
獨(dú)立完成單一廣告媒介投放策略
1.持續(xù)式投放排期
2.間斷式投放排期
3.連續(xù)脈沖式投放排期
4.策略靈活性投放排期
廣告效果評(píng)估的基本內(nèi)容
1.廣告知曉度和了解度的測(cè)定
2.廣告回憶狀況的測(cè)定 ⑴無(wú)暗示⑵暗示
3.偏好狀況的測(cè)定
廣告效果測(cè)定的基本方法
1.事前測(cè)定
⑴專家意見(jiàn)綜合測(cè)試法 ⑵直接測(cè)試法 ⑶組群測(cè)試法
⑷儀器測(cè)試法
2.事中測(cè)定
⑴市場(chǎng)試驗(yàn)法 ⑵回涵