1.市場試驗法一般用在廣告效果調查的
A、事前測定
B、事中測定
C、事后測定
D、全程測定
答案：B
2.廣告中向潛在對象傳遞的最重要的內容是
A、廣告正文
B、廣告口號
C、廣告圖像
D、廣告標題
答案：D
3.廣播廣告的廣告詞要特別注重
A、簡單易懂
B、富有節(jié)奏
C、富有特色
D、語言修辭
答案：A
4.以下元素中不屬于平面廣告基本構成要素圖形的是
A、插畫
B、注冊商標
C、.畫面輪廓線
D、色彩
答案：D
5.某城市《XX新聞》收視率為15%，其在傍晚18：30首播后，分別與晚上22:00和次日中午12:00重播，請問，《XX新聞》節(jié)目的毛評點為
A、15%
B、5%
C、30%
D、45%
答案：D
6.以下那項不屬于廣告的傳播效果
A、廣告知曉度
B、廣告了解度
C、廣告回憶狀況
D、品牌美譽度
答案：D
7.在廣告設計種，即使是長文案，其字體的排列，每行以不超過( )個字為宜
A、8
B、15
C、20
D、25
答案：D
8.在設計廣播廣告的錄制方案時，要考慮人物聲音的方位、質感、距離、層次和
A、個性
B、音量
C、節(jié)奏
D、音調
答案：C
9.網(wǎng)絡廣告的定價與( )無關
A、點擊次數(shù)
B、時長
C、形式
D、播放次數(shù)
答案：D
10.在廣告中要特別注意語言的歧義性的廣告形式是A、平面廣告
B、廣播廣告
C、影視廣告
D、戶外廣告
答案：B 11.“蒙太奇”手法是指影視拍攝中
A、鏡頭的剪輯組接
B、鏡頭的構圖布局
C、鏡頭的運動
D、音樂的隱喻
答案：A
12.廣播廣告制作中最重要的質量指針是
A、演播
B、音質
C、音響
D、創(chuàng)意
答案：A
13.某產品在2011年第一季度投入廣告費用100萬元，第一季度銷售總額為1000萬元，在2010年第四季度，其銷售總額為300萬元。請計算其廣告費用率( )【廣告費用率=本期廣告費用總額÷本期廣告后銷售總額×100%=100萬÷1000萬×100%=10%】
A、10%
B、700%
C、300%
D、33.3%
答案：A
14.廣告戰(zhàn)略包括廣告目標、廣告費用預算、廣告時機、
A、廣告規(guī)模
B、廣告對象
C、廣告媒體
D、廣告創(chuàng)意
答案：A
15.廣告策劃要遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性和( )的原則
A、科學性
B、效益型
C、邏輯性
D、整體性
答案：B
16.解決廣告“說什么”、“如何說”的調查是
A、廣告戰(zhàn)略調查
B、廣告創(chuàng)意概念調查
C、廣告媒介調查
D、廣告效果調查
答案：B
17.下列哪項不屬于狹義的廣告文案
A、分鏡頭腳本
B、標題
C、廣告口號
D、房地產廣告中的預售許可證號
答案：A
18一般來說，超過( )字的文案可以視為長文案
A、200字
B、300
C、400
D、500
答案：C
19.以色列航空公司的廣告標題“從12月23日起，大西洋將縮短20%”。這一標題屬于
A、新聞式
B、判斷式
C、號召式
D、懸念式
答案：D
20.寫作廣告正文，除了要考慮廣告目標和廣告主題的要求，更重要的是，要緊緊圍繞產品特點和
A、廣告主的喜好
B、競爭產品的廣告
C、目標消費群體
D、廣告篇幅
答案：C
A、事前測定
B、事中測定
C、事后測定
D、全程測定
答案：B
2.廣告中向潛在對象傳遞的最重要的內容是
A、廣告正文
B、廣告口號
C、廣告圖像
D、廣告標題
答案：D
3.廣播廣告的廣告詞要特別注重
A、簡單易懂
B、富有節(jié)奏
C、富有特色
D、語言修辭
答案：A
4.以下元素中不屬于平面廣告基本構成要素圖形的是
A、插畫
B、注冊商標
C、.畫面輪廓線
D、色彩
答案：D
5.某城市《XX新聞》收視率為15%，其在傍晚18：30首播后，分別與晚上22:00和次日中午12:00重播，請問，《XX新聞》節(jié)目的毛評點為
A、15%
B、5%
C、30%
D、45%
答案：D
6.以下那項不屬于廣告的傳播效果
A、廣告知曉度
B、廣告了解度
C、廣告回憶狀況
D、品牌美譽度
答案：D
7.在廣告設計種，即使是長文案，其字體的排列，每行以不超過( )個字為宜
A、8
B、15
C、20
D、25
答案：D
8.在設計廣播廣告的錄制方案時，要考慮人物聲音的方位、質感、距離、層次和
A、個性
B、音量
C、節(jié)奏
D、音調
答案：C
9.網(wǎng)絡廣告的定價與( )無關
A、點擊次數(shù)
B、時長
C、形式
D、播放次數(shù)
答案：D
10.在廣告中要特別注意語言的歧義性的廣告形式是A、平面廣告
B、廣播廣告
C、影視廣告
D、戶外廣告
答案：B 11.“蒙太奇”手法是指影視拍攝中
A、鏡頭的剪輯組接
B、鏡頭的構圖布局
C、鏡頭的運動
D、音樂的隱喻
答案：A
12.廣播廣告制作中最重要的質量指針是
A、演播
B、音質
C、音響
D、創(chuàng)意
答案：A
13.某產品在2011年第一季度投入廣告費用100萬元，第一季度銷售總額為1000萬元，在2010年第四季度，其銷售總額為300萬元。請計算其廣告費用率( )【廣告費用率=本期廣告費用總額÷本期廣告后銷售總額×100%=100萬÷1000萬×100%=10%】
A、10%
B、700%
C、300%
D、33.3%
答案：A
14.廣告戰(zhàn)略包括廣告目標、廣告費用預算、廣告時機、
A、廣告規(guī)模
B、廣告對象
C、廣告媒體
D、廣告創(chuàng)意
答案：A
15.廣告策劃要遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性和( )的原則
A、科學性
B、效益型
C、邏輯性
D、整體性
答案：B
16.解決廣告“說什么”、“如何說”的調查是
A、廣告戰(zhàn)略調查
B、廣告創(chuàng)意概念調查
C、廣告媒介調查
D、廣告效果調查
答案：B
17.下列哪項不屬于狹義的廣告文案
A、分鏡頭腳本
B、標題
C、廣告口號
D、房地產廣告中的預售許可證號
答案：A
18一般來說，超過( )字的文案可以視為長文案
A、200字
B、300
C、400
D、500
答案：C
19.以色列航空公司的廣告標題“從12月23日起，大西洋將縮短20%”。這一標題屬于
A、新聞式
B、判斷式
C、號召式
D、懸念式
答案：D
20.寫作廣告正文，除了要考慮廣告目標和廣告主題的要求，更重要的是，要緊緊圍繞產品特點和
A、廣告主的喜好
B、競爭產品的廣告
C、目標消費群體
D、廣告篇幅
答案：C