為廣大考生整理了2014年自考廣告學(xué)模擬試題，供廣大考生參考：
一，單項選擇題（一）以樹立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)的理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告是
1，產(chǎn)品廣告2，品牌廣告3，企業(yè)廣告4，價格廣告5，觀念廣告
（二）廣告采用感性說服方法，以人們喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情以及道德感、群體感等情感為基礎(chǔ)，向消費者訴之以情，以情感人的廣告是
1，觀念廣告2，理性廣告3，感性廣告4，品牌廣告5，企業(yè)廣告
（三）衡量廣告的效果的指標(biāo)是
1，市場占有率指標(biāo)2，傳播指標(biāo)3，銷售額指標(biāo)4，品牌知名度指標(biāo)
（四）產(chǎn)品成長期和成熟期時，用性廣告。
1，促進性廣告2，勸服性廣告3，增強廣告性廣告4，提示性廣告
（五）以下不屬于廣告?zhèn)鞑スδ艿囊豁検?BR> 1，促進廣告2，勸服功能3，信息功能4，增強功能5，提示功能
（六）第一份由中國人辦的報紙是
1，申報2，新聞報3，中外新報4，大陸報
（七）櫥窗廣告最早出現(xiàn)在我國
1，北京2，廣州3，廈門4，上海
（八）中國廣告元年是
1，1949年2，1956年3，1979年4，1966年
（九）《中華人民共和國廣告法》是在年頒布的。
1，19962，19793，19944，1998
（十）廣告行為的主體是
1，廣告主2，廣告對象3，廣告內(nèi)容4，廣告?zhèn)髅?BR> （十一）廣告學(xué)研究的中心問題是
1，理論廣告學(xué)2，應(yīng)用廣告學(xué)3，歷史廣告學(xué)4，管理廣告學(xué)
（十二）廣告學(xué)研究的核心問題是
1，理論廣告學(xué)2，應(yīng)用廣告學(xué)3，歷史廣告學(xué)4，管理廣告學(xué)
（十三）產(chǎn)品成長期的廣告要突出一個字。
1，新2，好3，穩(wěn)4，轉(zhuǎn)
（十四）產(chǎn)品成熟期時的廣告要突出一個字。
1，新2，好3，穩(wěn)4，轉(zhuǎn)
（十五）按照市場區(qū)域的不同，是屬于劃分法。
1，按產(chǎn)品生命周期2，按廣告訴求方式3，按市場區(qū)域4，按接受者
（十六）廣告最基本的功能是
1，營銷功能2，傳播功能3，經(jīng)濟功能4，社會功能
（十七）中國最早的工商印刷廣告出現(xiàn)在
1，漢朝2，唐朝3，北宋4，南宋
（十八）中國現(xiàn)代意義的廣告起始于
1，北宋2，南宋3，清朝4，鴉片戰(zhàn)爭后
（十九）德國人谷騰堡在年發(fā)明了鉛活字印刷術(shù)，成為世界近代廣告的開端。
1，1850年2，1445年3，1841年4，1860年
（二十）近代世界廣告時期，在出現(xiàn)了廣告代理店。
1，德國2，英國3，美國4，日本
（二十一）世界上第一家專業(yè)廣告公司是開辦的。
1，艾爾父子2，羅威爾3，帕爾默4，谷騰堡
（二十三）被稱為“現(xiàn)代廣告公司先驅(qū)”的人是
1，艾爾父子2，羅威爾3，帕爾默4，谷騰堡
二，多項選擇題
（一）廣告?zhèn)鞑サ男畔?BR> 1，商品2，觀念3，服務(wù)4，消息5，聲明
（二）廣告的意義（6C）不包括
1，消費者2，傳播3，策劃4，信息5，強制
（三）企業(yè)營銷活動的支柱是
1，產(chǎn)品2，價格3，通路4，促銷5，品牌
（四）我國最古老的、原始的廣告形式是
1，口頭叫賣廣告2，陳列廣告3，印刷廣告4，懸掛廣告5，聲響廣告
（五）下列人物中，是我國早期廣告學(xué)研究的代表人物
1，鄒韞奮2，徐寶璜3，陳獨秀4，戈公振5，邵飄萍
（六）我國30年代廣告代表作是
1，鶴鳴鞋店的“天下第一厚皮”2，＜＜新聞報＞＞廣告條幅氣球
3，紅錫包香煙霓虹燈廣告4，梁新記牙刷的廣告
（七）廣告學(xué)研究的對象有
1，理論廣告學(xué)2，應(yīng)用廣告學(xué)3，歷史廣告學(xué)4，管理廣告學(xué)
（八）按廣告媒介劃分廣告的分類有
1，5類2，6類3，7類4，8類
（九）按產(chǎn)品生命周期劃分分類有
導(dǎo)入期2，成長期3，成熟期4，衰退期三，名詞解釋
1，廣告2，理性訴求廣告3，感性訴求廣告4，發(fā)行稽察局
四，簡答題
1，廣告簡述廣告營銷功能。
2，廣告如何增加產(chǎn)品的附加值？
3，如何理解廣告的勸服功能？
4，你如何對待比較廣告？
5，廣告如何有利于企業(yè)競爭？
6，廣告對產(chǎn)品價格高低的影響怎樣？你如何看？
7，簡述廣告的社會功能。
8，你對于廣告的負(fù)面影響如何評價？
9，簡述廣告對企業(yè)的作用。
10，廣告對大眾傳播媒介有什么作用？
11，廣告對消費者有什么作用？
12，簡述中國現(xiàn)代廣告市場的發(fā)展三個時期。
13，學(xué)習(xí)了中國現(xiàn)代廣告的歷程后，你有怎樣的體會？
14，簡述世界廣告的現(xiàn)代廣告時期特點。
15，簡述帕爾默、羅威爾、艾爾與專業(yè)廣告公司的關(guān)系。
16，簡述《申報》在廣告經(jīng)營方面的特點。
一，單項選擇題（一）以樹立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)的理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告是
1，產(chǎn)品廣告2，品牌廣告3，企業(yè)廣告4，價格廣告5，觀念廣告
（二）廣告采用感性說服方法，以人們喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情以及道德感、群體感等情感為基礎(chǔ)，向消費者訴之以情，以情感人的廣告是
1，觀念廣告2，理性廣告3，感性廣告4，品牌廣告5，企業(yè)廣告
（三）衡量廣告的效果的指標(biāo)是
1，市場占有率指標(biāo)2，傳播指標(biāo)3，銷售額指標(biāo)4，品牌知名度指標(biāo)
（四）產(chǎn)品成長期和成熟期時，用性廣告。
1，促進性廣告2，勸服性廣告3，增強廣告性廣告4，提示性廣告
（五）以下不屬于廣告?zhèn)鞑スδ艿囊豁検?BR> 1，促進廣告2，勸服功能3，信息功能4，增強功能5，提示功能
（六）第一份由中國人辦的報紙是
1，申報2，新聞報3，中外新報4，大陸報
（七）櫥窗廣告最早出現(xiàn)在我國
1，北京2，廣州3，廈門4，上海
（八）中國廣告元年是
1，1949年2，1956年3，1979年4，1966年
（九）《中華人民共和國廣告法》是在年頒布的。
1，19962，19793，19944，1998
（十）廣告行為的主體是
1，廣告主2，廣告對象3，廣告內(nèi)容4，廣告?zhèn)髅?BR> （十一）廣告學(xué)研究的中心問題是
1，理論廣告學(xué)2，應(yīng)用廣告學(xué)3，歷史廣告學(xué)4，管理廣告學(xué)
（十二）廣告學(xué)研究的核心問題是
1，理論廣告學(xué)2，應(yīng)用廣告學(xué)3，歷史廣告學(xué)4，管理廣告學(xué)
（十三）產(chǎn)品成長期的廣告要突出一個字。
1，新2，好3，穩(wěn)4，轉(zhuǎn)
（十四）產(chǎn)品成熟期時的廣告要突出一個字。
1，新2，好3，穩(wěn)4，轉(zhuǎn)
（十五）按照市場區(qū)域的不同，是屬于劃分法。
1，按產(chǎn)品生命周期2，按廣告訴求方式3，按市場區(qū)域4，按接受者
（十六）廣告最基本的功能是
1，營銷功能2，傳播功能3，經(jīng)濟功能4，社會功能
（十七）中國最早的工商印刷廣告出現(xiàn)在
1，漢朝2，唐朝3，北宋4，南宋
（十八）中國現(xiàn)代意義的廣告起始于
1，北宋2，南宋3，清朝4，鴉片戰(zhàn)爭后
（十九）德國人谷騰堡在年發(fā)明了鉛活字印刷術(shù)，成為世界近代廣告的開端。
1，1850年2，1445年3，1841年4，1860年
（二十）近代世界廣告時期，在出現(xiàn)了廣告代理店。
1，德國2，英國3，美國4，日本
（二十一）世界上第一家專業(yè)廣告公司是開辦的。
1，艾爾父子2，羅威爾3，帕爾默4，谷騰堡
（二十三）被稱為“現(xiàn)代廣告公司先驅(qū)”的人是
1，艾爾父子2，羅威爾3，帕爾默4，谷騰堡
二，多項選擇題
（一）廣告?zhèn)鞑サ男畔?BR> 1，商品2，觀念3，服務(wù)4，消息5，聲明
（二）廣告的意義（6C）不包括
1，消費者2，傳播3，策劃4，信息5，強制
（三）企業(yè)營銷活動的支柱是
1，產(chǎn)品2，價格3，通路4，促銷5，品牌
（四）我國最古老的、原始的廣告形式是
1，口頭叫賣廣告2，陳列廣告3，印刷廣告4，懸掛廣告5，聲響廣告
（五）下列人物中，是我國早期廣告學(xué)研究的代表人物
1，鄒韞奮2，徐寶璜3，陳獨秀4，戈公振5，邵飄萍
（六）我國30年代廣告代表作是
1，鶴鳴鞋店的“天下第一厚皮”2，＜＜新聞報＞＞廣告條幅氣球
3，紅錫包香煙霓虹燈廣告4，梁新記牙刷的廣告
（七）廣告學(xué)研究的對象有
1，理論廣告學(xué)2，應(yīng)用廣告學(xué)3，歷史廣告學(xué)4，管理廣告學(xué)
（八）按廣告媒介劃分廣告的分類有
1，5類2，6類3，7類4，8類
（九）按產(chǎn)品生命周期劃分分類有
導(dǎo)入期2，成長期3，成熟期4，衰退期三，名詞解釋
1，廣告2，理性訴求廣告3，感性訴求廣告4，發(fā)行稽察局
四，簡答題
1，廣告簡述廣告營銷功能。
2，廣告如何增加產(chǎn)品的附加值？
3，如何理解廣告的勸服功能？
4，你如何對待比較廣告？
5，廣告如何有利于企業(yè)競爭？
6，廣告對產(chǎn)品價格高低的影響怎樣？你如何看？
7，簡述廣告的社會功能。
8，你對于廣告的負(fù)面影響如何評價？
9，簡述廣告對企業(yè)的作用。
10，廣告對大眾傳播媒介有什么作用？
11，廣告對消費者有什么作用？
12，簡述中國現(xiàn)代廣告市場的發(fā)展三個時期。
13，學(xué)習(xí)了中國現(xiàn)代廣告的歷程后，你有怎樣的體會？
14，簡述世界廣告的現(xiàn)代廣告時期特點。
15，簡述帕爾默、羅威爾、艾爾與專業(yè)廣告公司的關(guān)系。
16，簡述《申報》在廣告經(jīng)營方面的特點。