廣告創(chuàng)意的基本理論：
1，USP理論：獨特的銷售主張。①每一則廣告必須向消費者說一個主張，必須讓消費者明白購買廣告中的產品可以獲得什么具體的利益;②所強調的主張必須是競爭對手做不到或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面獨一無二;③所強調的主張必須是強而有力的，必須聚焦在一個點上，集中打動、感動、吸引消費者購買相應的產品。
2，BI理論：品牌形象論。①廣告最主要的目標是為塑造品牌服務，力求使廣告中的商品、品牌具有較高的知名度;②任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資;③描繪品牌形象比強調產品的具體功能更重要;④消費者購買時所追求的是“實質利益+心理利益”。
3，定位論。
4，CI理論：企業(yè)形象識別。
5，BC理論：品牌個性論。①在與消費者的溝通中，從標志到形象再到個性，個性是層次，品牌個性比品牌形象更深一層，形象只是造成認同，個性可以造成崇拜。②為了實現(xiàn)更好的傳播溝通效果，應該品牌人格化;③塑造品牌個性效果應使之獨具一格，令人心動，歷久不衰，關鍵是用什么核圖案或主題文案能表現(xiàn)出品牌的特定個性;④尋找、選擇能代表品牌個性象征物往往很重要。
6，ROI理論：關聯(lián)性、獨創(chuàng)性、震撼性。
分析資料：1列出廣告商品與同類商品都具有的共同屬性;2分別列出廣告商品和競爭商品的優(yōu)勢、劣勢，通過對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢;3列出廣告商品的競爭優(yōu)勢帶給消費者的種種便利及述求點;4找出消費者最關心、最迫切需要的需求，即定位點，找出定位點就找到了廣告創(chuàng)意的突破口。
抽象思維：它是借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動。
形象思維：又稱直覺思維，是一種借助于具體形象來進行思考，具有生動性、實感性的思維活動。
靈感思維：它是一種突發(fā)式的特殊的思維形式，在創(chuàng)意的過程中處于關鍵性階段，表現(xiàn)于創(chuàng)意的高峰期，是人腦層次的活動，具有突發(fā)性、跳躍性、創(chuàng)造性、瞬時性和興奮性的特點。
發(fā)散思維：它是由一點向四面八方想開去，充分運用豐富的想象力，調動積淀在大腦中的知識，信息和概念重新排列組合，從而產生更多更新的設想和方案。
聚合思維：以某個問題為中心，運用多種方法、知識或手段，從不同的方向或不同的角度將思維指向這個中心點，以達到解決問題的目的。
順向思維：是指人們按照傳統(tǒng)的程序從上到下，從小到大，從左到右，從前到后，從低到高等常規(guī)的序列方向進行思考的方法。
逆向思維：是一種反常規(guī)，反傳統(tǒng)，反順向的思考方法。
豎向思維：一般是根據(jù)事物本身的發(fā)展過程來進行深入分析和研究，也稱垂直思維。
橫向思維：一般是從某一事物相互關聯(lián)的其他事物中分析比較，尋找突破口，從另一個新的角度來對某一事物進行重新思考，也稱水平思維。
1，USP理論：獨特的銷售主張。①每一則廣告必須向消費者說一個主張，必須讓消費者明白購買廣告中的產品可以獲得什么具體的利益;②所強調的主張必須是競爭對手做不到或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面獨一無二;③所強調的主張必須是強而有力的，必須聚焦在一個點上，集中打動、感動、吸引消費者購買相應的產品。
2，BI理論：品牌形象論。①廣告最主要的目標是為塑造品牌服務，力求使廣告中的商品、品牌具有較高的知名度;②任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資;③描繪品牌形象比強調產品的具體功能更重要;④消費者購買時所追求的是“實質利益+心理利益”。
3，定位論。
4，CI理論：企業(yè)形象識別。
5，BC理論：品牌個性論。①在與消費者的溝通中，從標志到形象再到個性，個性是層次，品牌個性比品牌形象更深一層，形象只是造成認同，個性可以造成崇拜。②為了實現(xiàn)更好的傳播溝通效果，應該品牌人格化;③塑造品牌個性效果應使之獨具一格，令人心動，歷久不衰，關鍵是用什么核圖案或主題文案能表現(xiàn)出品牌的特定個性;④尋找、選擇能代表品牌個性象征物往往很重要。
6，ROI理論：關聯(lián)性、獨創(chuàng)性、震撼性。
分析資料：1列出廣告商品與同類商品都具有的共同屬性;2分別列出廣告商品和競爭商品的優(yōu)勢、劣勢，通過對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢;3列出廣告商品的競爭優(yōu)勢帶給消費者的種種便利及述求點;4找出消費者最關心、最迫切需要的需求，即定位點，找出定位點就找到了廣告創(chuàng)意的突破口。
抽象思維：它是借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動。
形象思維：又稱直覺思維，是一種借助于具體形象來進行思考，具有生動性、實感性的思維活動。
靈感思維：它是一種突發(fā)式的特殊的思維形式，在創(chuàng)意的過程中處于關鍵性階段，表現(xiàn)于創(chuàng)意的高峰期，是人腦層次的活動，具有突發(fā)性、跳躍性、創(chuàng)造性、瞬時性和興奮性的特點。
發(fā)散思維：它是由一點向四面八方想開去，充分運用豐富的想象力，調動積淀在大腦中的知識，信息和概念重新排列組合，從而產生更多更新的設想和方案。
聚合思維：以某個問題為中心，運用多種方法、知識或手段，從不同的方向或不同的角度將思維指向這個中心點，以達到解決問題的目的。
順向思維：是指人們按照傳統(tǒng)的程序從上到下，從小到大，從左到右，從前到后，從低到高等常規(guī)的序列方向進行思考的方法。
逆向思維：是一種反常規(guī)，反傳統(tǒng)，反順向的思考方法。
豎向思維：一般是根據(jù)事物本身的發(fā)展過程來進行深入分析和研究，也稱垂直思維。
橫向思維：一般是從某一事物相互關聯(lián)的其他事物中分析比較，尋找突破口，從另一個新的角度來對某一事物進行重新思考，也稱水平思維。