1.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、人才開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略屬于( )
A、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
B、廣告戰(zhàn)略
C、企業(yè)戰(zhàn)略
D、廣告策略
答案：C
2.廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃
A、廣告
B、促銷(xiāo)
C、公關(guān)
D、品牌
答案：A
3.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)( )而采取富有創(chuàng)造力的說(shuō)服方式，通過(guò)改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
A、企業(yè)需求
B、公眾需求
C、消費(fèi)者需求
D、消費(fèi)者態(tài)度
答案：C
4.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過(guò)改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
A、購(gòu)買(mǎi)方式
B、說(shuō)服方式
C、推銷(xiāo)方式
D、公關(guān)方式
答案：B
5.廣告概念是傳達(dá)品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費(fèi)者行為或態(tài)度改變的要點(diǎn)作為切入點(diǎn)，引起消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
A、“做什么”
B、“說(shuō)什么”
C、“為了什么”
D、“需要什么”
答案：B
6.產(chǎn)品引入期的市場(chǎng)特點(diǎn)是( )
A、成本低，消費(fèi)者眾多
B、成本高，銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢，消費(fèi)者少
C、市場(chǎng)飽和，銷(xiāo)售量大增
D、銷(xiāo)售額和利潤(rùn)迅速下降，產(chǎn)品落伍
答案：B
7.廣告預(yù)算是廣告策劃過(guò)程制定的企業(yè)投入廣告活動(dòng)的( )
A、費(fèi)用計(jì)劃
B、媒介計(jì)劃
C、廣告計(jì)劃
D、促銷(xiāo)計(jì)劃
答案：A
8.廣告的訴求策略通常分為兩大類(lèi)，一是理性訴求策略，二是( )
A、廣告創(chuàng)意訴求策略
B、創(chuàng)意表現(xiàn)策略
C、廣告代言人策略
D、情感訴求策略
答案：D
9.與大部分消費(fèi)者采取相同或相似的消費(fèi)行為，以保持與他人行為的一致性，避免與他人行為的一致性，避免心理上的矛盾與沖突。，像這種因流行而導(dǎo)致消費(fèi)者做出與他人相同或相似的消費(fèi)行為現(xiàn)象叫做( )
A、模仿消費(fèi)現(xiàn)象
B、從眾消費(fèi)現(xiàn)象
C、引導(dǎo)消費(fèi)現(xiàn)象
D、流行消費(fèi)現(xiàn)象
答案：B
10.( )，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個(gè)方向來(lái)尋求解決問(wèn)題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個(gè)方向開(kāi)展思維的形式
A、創(chuàng)造性思維
B、再造性思維
C、發(fā)散性思維
D、聚合性思維
答案：C
11.雖然廣告提案的文字分量比廣告策劃書(shū)要小一些，但兩者重要性相同( )
A、兩者都包括關(guān)鍵信息和重要觀點(diǎn)
B、兩者都為證明觀點(diǎn)而提供有勸服力的證據(jù)和建議
C、兩者都注重結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)
D、兩者都要求長(zhǎng)篇大論
E、兩者都注重形式多樣，嘩眾取寵
答案： ABC
12.市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要依據(jù)如下四個(gè)方面( )
A、相關(guān)性
B、慣性
C、類(lèi)推性
D、概率推斷
E、系統(tǒng)性
答案： ABCD
13.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類(lèi)，分別是( )
A、增長(zhǎng)型行業(yè)
B、周期性行業(yè)
C、防守型行業(yè)
D、競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)
E、可替代行業(yè)
答案： ABC
14.通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本數(shù)據(jù)對(duì)比，廣告策劃者可以判斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的( )進(jìn)而確定客戶的市場(chǎng)定位
A、市場(chǎng)規(guī)模
B、客戶品牌的市場(chǎng)潛力
C、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗的砝碼
D、廣告主題
E、宣傳口號(hào)
答案： ABC
15.( )是廣告主信息中的重點(diǎn)
A、企業(yè)的理念
B、消費(fèi)者信息
C、市場(chǎng)信息
D、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
E、廣告計(jì)劃
答案： ABC
16.市場(chǎng)細(xì)分的指標(biāo)主要有以下( )三個(gè)
A、地理
B、人口
C、心理行為
D、購(gòu)買(mǎi)行為
E、市場(chǎng)大小
答案：ABC
17.產(chǎn)品差異化策略，是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在( )等方面明顯優(yōu)于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，從而形成獨(dú)自的市場(chǎng)
A、質(zhì)量
B、性能
C、屬性
D、價(jià)格
E、廣告
答案：ABC
18.在廣告策劃過(guò)程中，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知分析主要側(cè)重消費(fèi)者的( )兩個(gè)方面
A、產(chǎn)品認(rèn)知
B、態(tài)度
C、需求
D、品牌認(rèn)知
E、購(gòu)買(mǎi)力
答案：AD
19.( )的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略
A、價(jià)格高
B、價(jià)格低
C、專(zhuān)業(yè)性
D、快速消費(fèi)品
E、產(chǎn)量小
答案：ACE
20.設(shè)定媒介目標(biāo)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素有( )
A、目標(biāo)消費(fèi)者和媒介發(fā)布地理因素
B、目標(biāo)市場(chǎng)的特殊要求
C、媒介發(fā)布時(shí)間要求
D、創(chuàng)意要求和媒介預(yù)算
E、廣告主要求
答案：ABCD
A、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
B、廣告戰(zhàn)略
C、企業(yè)戰(zhàn)略
D、廣告策略
答案：C
2.廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃
A、廣告
B、促銷(xiāo)
C、公關(guān)
D、品牌
答案：A
3.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)( )而采取富有創(chuàng)造力的說(shuō)服方式，通過(guò)改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
A、企業(yè)需求
B、公眾需求
C、消費(fèi)者需求
D、消費(fèi)者態(tài)度
答案：C
4.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過(guò)改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
A、購(gòu)買(mǎi)方式
B、說(shuō)服方式
C、推銷(xiāo)方式
D、公關(guān)方式
答案：B
5.廣告概念是傳達(dá)品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費(fèi)者行為或態(tài)度改變的要點(diǎn)作為切入點(diǎn)，引起消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
A、“做什么”
B、“說(shuō)什么”
C、“為了什么”
D、“需要什么”
答案：B
6.產(chǎn)品引入期的市場(chǎng)特點(diǎn)是( )
A、成本低，消費(fèi)者眾多
B、成本高，銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢，消費(fèi)者少
C、市場(chǎng)飽和，銷(xiāo)售量大增
D、銷(xiāo)售額和利潤(rùn)迅速下降，產(chǎn)品落伍
答案：B
7.廣告預(yù)算是廣告策劃過(guò)程制定的企業(yè)投入廣告活動(dòng)的( )
A、費(fèi)用計(jì)劃
B、媒介計(jì)劃
C、廣告計(jì)劃
D、促銷(xiāo)計(jì)劃
答案：A
8.廣告的訴求策略通常分為兩大類(lèi)，一是理性訴求策略，二是( )
A、廣告創(chuàng)意訴求策略
B、創(chuàng)意表現(xiàn)策略
C、廣告代言人策略
D、情感訴求策略
答案：D
9.與大部分消費(fèi)者采取相同或相似的消費(fèi)行為，以保持與他人行為的一致性，避免與他人行為的一致性，避免心理上的矛盾與沖突。，像這種因流行而導(dǎo)致消費(fèi)者做出與他人相同或相似的消費(fèi)行為現(xiàn)象叫做( )
A、模仿消費(fèi)現(xiàn)象
B、從眾消費(fèi)現(xiàn)象
C、引導(dǎo)消費(fèi)現(xiàn)象
D、流行消費(fèi)現(xiàn)象
答案：B
10.( )，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個(gè)方向來(lái)尋求解決問(wèn)題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個(gè)方向開(kāi)展思維的形式
A、創(chuàng)造性思維
B、再造性思維
C、發(fā)散性思維
D、聚合性思維
答案：C
11.雖然廣告提案的文字分量比廣告策劃書(shū)要小一些，但兩者重要性相同( )
A、兩者都包括關(guān)鍵信息和重要觀點(diǎn)
B、兩者都為證明觀點(diǎn)而提供有勸服力的證據(jù)和建議
C、兩者都注重結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)
D、兩者都要求長(zhǎng)篇大論
E、兩者都注重形式多樣，嘩眾取寵
答案： ABC
12.市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要依據(jù)如下四個(gè)方面( )
A、相關(guān)性
B、慣性
C、類(lèi)推性
D、概率推斷
E、系統(tǒng)性
答案： ABCD
13.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類(lèi)，分別是( )
A、增長(zhǎng)型行業(yè)
B、周期性行業(yè)
C、防守型行業(yè)
D、競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)
E、可替代行業(yè)
答案： ABC
14.通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本數(shù)據(jù)對(duì)比，廣告策劃者可以判斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的( )進(jìn)而確定客戶的市場(chǎng)定位
A、市場(chǎng)規(guī)模
B、客戶品牌的市場(chǎng)潛力
C、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗的砝碼
D、廣告主題
E、宣傳口號(hào)
答案： ABC
15.( )是廣告主信息中的重點(diǎn)
A、企業(yè)的理念
B、消費(fèi)者信息
C、市場(chǎng)信息
D、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
E、廣告計(jì)劃
答案： ABC
16.市場(chǎng)細(xì)分的指標(biāo)主要有以下( )三個(gè)
A、地理
B、人口
C、心理行為
D、購(gòu)買(mǎi)行為
E、市場(chǎng)大小
答案：ABC
17.產(chǎn)品差異化策略，是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在( )等方面明顯優(yōu)于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，從而形成獨(dú)自的市場(chǎng)
A、質(zhì)量
B、性能
C、屬性
D、價(jià)格
E、廣告
答案：ABC
18.在廣告策劃過(guò)程中，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知分析主要側(cè)重消費(fèi)者的( )兩個(gè)方面
A、產(chǎn)品認(rèn)知
B、態(tài)度
C、需求
D、品牌認(rèn)知
E、購(gòu)買(mǎi)力
答案：AD
19.( )的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略
A、價(jià)格高
B、價(jià)格低
C、專(zhuān)業(yè)性
D、快速消費(fèi)品
E、產(chǎn)量小
答案：ACE
20.設(shè)定媒介目標(biāo)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素有( )
A、目標(biāo)消費(fèi)者和媒介發(fā)布地理因素
B、目標(biāo)市場(chǎng)的特殊要求
C、媒介發(fā)布時(shí)間要求
D、創(chuàng)意要求和媒介預(yù)算
E、廣告主要求
答案：ABCD