一、單項選擇題：
1、國際市場營銷的主體是( )。
A.企業(yè) B.政府 C.個人 D.國家
2、認(rèn)為消費者不夠理性和成熟，企業(yè)賣什么，顧客就會買什么，因而應(yīng)該通過擴大消費者需求來創(chuàng)造利潤。這是( )。
A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.營銷觀念 D.產(chǎn)品觀念
3、認(rèn)為消費者喜歡買高質(zhì)量、多功能和特色的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品好就會有人要，所以企業(yè)的任務(wù)是制造優(yōu)良的產(chǎn)品并不斷加以改進。這是( )。
A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.營銷觀念 D.產(chǎn)品觀念
4、總成本戰(zhàn)略的適用條件是( )。
A.市場產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化
B.顧客對產(chǎn)品容易辨別
C.競爭集中于產(chǎn)品特色
D.價格敏感性不強
5、大型超級市場向顧客提供廣泛的冷凍食品和大量現(xiàn)場制作的食品，以抵抗快餐業(yè)的蠶食。這是市場的( )戰(zhàn)略。
A.陣地防御 B.側(cè)翼防御 C.正面反擊 D.圍魏救趙
6、以下不是細分市場標(biāo)準(zhǔn)所要求的是( )。
A.可衡量性 B.足量性 C.可進入性 D.絕對性
7、機械工程公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)各種型號的推土機、打樁機和起重機等。該公司選擇的市場覆蓋方式是( )。
A.市場集中化 B.市場專業(yè)化 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.選擇專業(yè)化
8、飲用水制品公司生產(chǎn)純凈水同時供應(yīng)機關(guān)、學(xué)校、企業(yè)和家庭使用。該公司選擇的市場覆蓋方式是( )。
A.市場集中化 B.市場專業(yè)化 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.選擇專業(yè)化
9、根據(jù)波特的競爭要素分析理論，賣方在以下情況下更具有交涉力( )。
A.供貨行業(yè)集中度低
B.有很多替代品
C.買方行業(yè)是賣方行業(yè)主要客戶
D.賣方前向整合可能性大
10、根據(jù)波特的競爭要素分析理論，在以下情況下，行業(yè)內(nèi)的在位企業(yè)之間的競爭強度比較大。( )
A.行業(yè)產(chǎn)品差異性大
B.需求轉(zhuǎn)移代價大
C.固定成本投入量少
D.市場容量有限
11、根據(jù)波特的競爭要素分析理論，買方在以下情況下更具有交涉力( )。
A.購買量小
B.行業(yè)產(chǎn)品差異大
C.買方需求轉(zhuǎn)移代價小
D.買方后向整合進入行業(yè)可能性不大
12、以下屬于國際市場進入模式中直接出口的是( )。
A.通過本國貿(mào)易公司出口
B.通過外國駐本國機構(gòu)出口
C.通過國外當(dāng)?shù)刂虚g商出口
D.聯(lián)營出口
13、以下不屬于國際市場進入模式中合同進入的是( )。
A.許可證貿(mào)易 B.合資經(jīng)營 C.特許經(jīng)營 D.BOT
14、市場營銷組合“4P”的構(gòu)成要素不包括( )。
A.產(chǎn)品 B.價格 C.計劃 D.促銷
15、當(dāng)市場和產(chǎn)品同質(zhì)性強的時候，企業(yè)在目標(biāo)市場上一般應(yīng)該選擇( )。
A.無差異營銷戰(zhàn)略 B.差異營銷戰(zhàn)略 C.集中營銷戰(zhàn)略 D.無戰(zhàn)略
16、當(dāng)企業(yè)實力比較弱的時候，企業(yè)在目標(biāo)市場上一般應(yīng)該選擇( )。
A.無差異營銷戰(zhàn)略 B.差異營銷戰(zhàn)略 C.集中營銷戰(zhàn)略 D.無戰(zhàn)略
17、美國AVIS汽車租賃公司宣稱：“因為我是第二，所以我一直在努力”。這種市場定位策略是( )。
A.對抗定位 B.回避定位 C.反向定位 D.重新定位
18、產(chǎn)品的包裝和品牌屬于整體產(chǎn)品概念中的( )。
A.核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品 C.延伸產(chǎn)品 D.外延產(chǎn)品
19、產(chǎn)品組合當(dāng)中產(chǎn)品項目的總數(shù)是產(chǎn)品組合的( )。
A.寬度 B.深度 C.長度 D.相關(guān)度
20、市場滲透定價實施的前提是( )。
A.密切注重短期因素 B.不會引起競爭者報復(fù) C.價格需求彈性小 D.市場容量小
21.跨國營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于( )
A.20世紀(jì)50年代B.20世紀(jì)60年代C.20世紀(jì)70年代D.20世紀(jì)80年代
22.服務(wù)可分為要素性和非要素性兩類，下列各項中屬于要素性服務(wù)的是( )
A.運輸B.保險C.勞動力D.咨詢
23.政府在經(jīng)濟發(fā)展中扮演的角色是( )
A.參與者與管理者B.參與者與決策者
C.參與者、管理者、決策者D.管理者與決策者
24.企業(yè)為了明確市場機會或為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進行的研究屬于( )
A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預(yù)測性研究
25.在選擇目標(biāo)市場的策略中，不追求在整體市場上占據(jù)市場份額的策略為( )
A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略 C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略
26.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強成本和質(zhì)量控制，增強、維護產(chǎn)品和商標(biāo)信譽的階段是( )
A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期
27.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為( )
A.金牛產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品
28.企業(yè)在選擇服務(wù)水平時，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，還要考慮的一個因素是服務(wù)水平的( )
A.經(jīng)濟性B.選擇性C.獨創(chuàng)性D.競爭性
29.在國際市場進入模式中，以"新產(chǎn)品-新需求-國際市場"為基本格局的是( )
A.市場滲透型模式B.產(chǎn)品開發(fā)型模式 C.市場開發(fā)型模式D.多種經(jīng)營型模式
30.按國際上的通常定義，下列項目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是( )
A.保險B.運輸C.旅游D.技術(shù)專利
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。
多選、少選、錯選均無分。
1.國際營銷的特殊性主要表現(xiàn)在( )
A.競爭激烈B.經(jīng)營復(fù)雜C.手段多變
D.風(fēng)險及難度大E.利潤高
2.出口控制的類型有( )
A.出口國控制B.出口產(chǎn)品控制C.出口價值控制
D.出口價格控制E.出口品牌控制
3.國際營銷的法律環(huán)境包括( )
A.企業(yè)所在國的法律B.東道國的法律C.企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度
D.國際協(xié)議和國際組織E.合同
國際市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)題
4.國際市場微觀細分的要求是( )
A.可衡量性B.可接近性C.穩(wěn)定性 D.足量性E.可實施性
5.產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相似或相近程度( )
A.最終用途B.目標(biāo)市場C.分銷渠道
D.工藝與原料E.成本與價格
6.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有( )
A.保持地位戰(zhàn)略B.革新戰(zhàn)略C.放棄戰(zhàn)略
D.冒險戰(zhàn)略E.多元化戰(zhàn)略
7.許可貿(mào)易是國際技術(shù)產(chǎn)品營銷的重要形式，把許可協(xié)議分為獨占許可協(xié)議、排它許可協(xié)議的依據(jù)是( )
A.使用技術(shù)的地域范圍B.使用權(quán)的大小C.使用費的高低
D.使用時間的長短E.使用技術(shù)含量的多少
8.在決定和影響跨國公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有( )
A.節(jié)約市場交易成本B.增加營銷措施C.在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢
D.保護技術(shù)秘密E.調(diào)整公司資源配置
9.國際促銷組合的四種主要方式是( )
A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系
D.營業(yè)推廣E.展覽會
10.在國際市場營銷中，企業(yè)通常采用的定價方法主要有( )
A.成本導(dǎo)向定價B.行為導(dǎo)向定價C.需求導(dǎo)向定價
D.心理導(dǎo)向定價E.競爭導(dǎo)向定價
參考答案
單選題
1-5 ABDAB
6-10 DBCDD
11-15 CCBCA
16-20 CCBCB
21-30C C A A C C C A D D
多選題
1.ABCD 2.ABD 3.ABD 4.ABDE 5.ABCD 6.ABD 7.AB 8.ACDE 9.ABCD 10.ACDE
1、國際市場營銷的主體是( )。
A.企業(yè) B.政府 C.個人 D.國家
2、認(rèn)為消費者不夠理性和成熟，企業(yè)賣什么，顧客就會買什么，因而應(yīng)該通過擴大消費者需求來創(chuàng)造利潤。這是( )。
A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.營銷觀念 D.產(chǎn)品觀念
3、認(rèn)為消費者喜歡買高質(zhì)量、多功能和特色的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品好就會有人要，所以企業(yè)的任務(wù)是制造優(yōu)良的產(chǎn)品并不斷加以改進。這是( )。
A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.營銷觀念 D.產(chǎn)品觀念
4、總成本戰(zhàn)略的適用條件是( )。
A.市場產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化
B.顧客對產(chǎn)品容易辨別
C.競爭集中于產(chǎn)品特色
D.價格敏感性不強
5、大型超級市場向顧客提供廣泛的冷凍食品和大量現(xiàn)場制作的食品，以抵抗快餐業(yè)的蠶食。這是市場的( )戰(zhàn)略。
A.陣地防御 B.側(cè)翼防御 C.正面反擊 D.圍魏救趙
6、以下不是細分市場標(biāo)準(zhǔn)所要求的是( )。
A.可衡量性 B.足量性 C.可進入性 D.絕對性
7、機械工程公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)各種型號的推土機、打樁機和起重機等。該公司選擇的市場覆蓋方式是( )。
A.市場集中化 B.市場專業(yè)化 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.選擇專業(yè)化
8、飲用水制品公司生產(chǎn)純凈水同時供應(yīng)機關(guān)、學(xué)校、企業(yè)和家庭使用。該公司選擇的市場覆蓋方式是( )。
A.市場集中化 B.市場專業(yè)化 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.選擇專業(yè)化
9、根據(jù)波特的競爭要素分析理論，賣方在以下情況下更具有交涉力( )。
A.供貨行業(yè)集中度低
B.有很多替代品
C.買方行業(yè)是賣方行業(yè)主要客戶
D.賣方前向整合可能性大
10、根據(jù)波特的競爭要素分析理論，在以下情況下，行業(yè)內(nèi)的在位企業(yè)之間的競爭強度比較大。( )
A.行業(yè)產(chǎn)品差異性大
B.需求轉(zhuǎn)移代價大
C.固定成本投入量少
D.市場容量有限
11、根據(jù)波特的競爭要素分析理論，買方在以下情況下更具有交涉力( )。
A.購買量小
B.行業(yè)產(chǎn)品差異大
C.買方需求轉(zhuǎn)移代價小
D.買方后向整合進入行業(yè)可能性不大
12、以下屬于國際市場進入模式中直接出口的是( )。
A.通過本國貿(mào)易公司出口
B.通過外國駐本國機構(gòu)出口
C.通過國外當(dāng)?shù)刂虚g商出口
D.聯(lián)營出口
13、以下不屬于國際市場進入模式中合同進入的是( )。
A.許可證貿(mào)易 B.合資經(jīng)營 C.特許經(jīng)營 D.BOT
14、市場營銷組合“4P”的構(gòu)成要素不包括( )。
A.產(chǎn)品 B.價格 C.計劃 D.促銷
15、當(dāng)市場和產(chǎn)品同質(zhì)性強的時候，企業(yè)在目標(biāo)市場上一般應(yīng)該選擇( )。
A.無差異營銷戰(zhàn)略 B.差異營銷戰(zhàn)略 C.集中營銷戰(zhàn)略 D.無戰(zhàn)略
16、當(dāng)企業(yè)實力比較弱的時候，企業(yè)在目標(biāo)市場上一般應(yīng)該選擇( )。
A.無差異營銷戰(zhàn)略 B.差異營銷戰(zhàn)略 C.集中營銷戰(zhàn)略 D.無戰(zhàn)略
17、美國AVIS汽車租賃公司宣稱：“因為我是第二，所以我一直在努力”。這種市場定位策略是( )。
A.對抗定位 B.回避定位 C.反向定位 D.重新定位
18、產(chǎn)品的包裝和品牌屬于整體產(chǎn)品概念中的( )。
A.核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品 C.延伸產(chǎn)品 D.外延產(chǎn)品
19、產(chǎn)品組合當(dāng)中產(chǎn)品項目的總數(shù)是產(chǎn)品組合的( )。
A.寬度 B.深度 C.長度 D.相關(guān)度
20、市場滲透定價實施的前提是( )。
A.密切注重短期因素 B.不會引起競爭者報復(fù) C.價格需求彈性小 D.市場容量小
21.跨國營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于( )
A.20世紀(jì)50年代B.20世紀(jì)60年代C.20世紀(jì)70年代D.20世紀(jì)80年代
22.服務(wù)可分為要素性和非要素性兩類，下列各項中屬于要素性服務(wù)的是( )
A.運輸B.保險C.勞動力D.咨詢
23.政府在經(jīng)濟發(fā)展中扮演的角色是( )
A.參與者與管理者B.參與者與決策者
C.參與者、管理者、決策者D.管理者與決策者
24.企業(yè)為了明確市場機會或為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進行的研究屬于( )
A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預(yù)測性研究
25.在選擇目標(biāo)市場的策略中，不追求在整體市場上占據(jù)市場份額的策略為( )
A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略 C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略
26.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強成本和質(zhì)量控制，增強、維護產(chǎn)品和商標(biāo)信譽的階段是( )
A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期
27.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為( )
A.金牛產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品
28.企業(yè)在選擇服務(wù)水平時，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，還要考慮的一個因素是服務(wù)水平的( )
A.經(jīng)濟性B.選擇性C.獨創(chuàng)性D.競爭性
29.在國際市場進入模式中，以"新產(chǎn)品-新需求-國際市場"為基本格局的是( )
A.市場滲透型模式B.產(chǎn)品開發(fā)型模式 C.市場開發(fā)型模式D.多種經(jīng)營型模式
30.按國際上的通常定義，下列項目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是( )
A.保險B.運輸C.旅游D.技術(shù)專利
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。
多選、少選、錯選均無分。
1.國際營銷的特殊性主要表現(xiàn)在( )
A.競爭激烈B.經(jīng)營復(fù)雜C.手段多變
D.風(fēng)險及難度大E.利潤高
2.出口控制的類型有( )
A.出口國控制B.出口產(chǎn)品控制C.出口價值控制
D.出口價格控制E.出口品牌控制
3.國際營銷的法律環(huán)境包括( )
A.企業(yè)所在國的法律B.東道國的法律C.企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度
D.國際協(xié)議和國際組織E.合同
國際市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)題
4.國際市場微觀細分的要求是( )
A.可衡量性B.可接近性C.穩(wěn)定性 D.足量性E.可實施性
5.產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相似或相近程度( )
A.最終用途B.目標(biāo)市場C.分銷渠道
D.工藝與原料E.成本與價格
6.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有( )
A.保持地位戰(zhàn)略B.革新戰(zhàn)略C.放棄戰(zhàn)略
D.冒險戰(zhàn)略E.多元化戰(zhàn)略
7.許可貿(mào)易是國際技術(shù)產(chǎn)品營銷的重要形式，把許可協(xié)議分為獨占許可協(xié)議、排它許可協(xié)議的依據(jù)是( )
A.使用技術(shù)的地域范圍B.使用權(quán)的大小C.使用費的高低
D.使用時間的長短E.使用技術(shù)含量的多少
8.在決定和影響跨國公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有( )
A.節(jié)約市場交易成本B.增加營銷措施C.在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢
D.保護技術(shù)秘密E.調(diào)整公司資源配置
9.國際促銷組合的四種主要方式是( )
A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系
D.營業(yè)推廣E.展覽會
10.在國際市場營銷中，企業(yè)通常采用的定價方法主要有( )
A.成本導(dǎo)向定價B.行為導(dǎo)向定價C.需求導(dǎo)向定價
D.心理導(dǎo)向定價E.競爭導(dǎo)向定價
參考答案
單選題
1-5 ABDAB
6-10 DBCDD
11-15 CCBCA
16-20 CCBCB
21-30C C A A C C C A D D
多選題
1.ABCD 2.ABD 3.ABD 4.ABDE 5.ABCD 6.ABD 7.AB 8.ACDE 9.ABCD 10.ACDE