2014年自考企業(yè)管理概論考點：品牌戰(zhàn)略

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    品牌戰(zhàn)略：是指由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變所做出的長遠性的謀劃與方略。
    商標戰(zhàn)略：是企業(yè)為實現(xiàn)其經(jīng)營目標，使產(chǎn)品或服務的商標成為商標或馳名商標，做出的長遠性的謀劃與方略。