2014年自考企業(yè)管理概論考點：品牌戰(zhàn)略

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    品牌戰(zhàn)略：是指由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變所做出的長遠(yuǎn)性的謀劃與方略。
    商標(biāo)戰(zhàn)略：是企業(yè)為實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)，使產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)成為商標(biāo)或馳名商標(biāo)，做出的長遠(yuǎn)性的謀劃與方略。