浙江省2010年4月高等教育自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題
課程代碼：04125
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.下列不屬于收斂思維的是( )
A.抽象與概括 B.歸納與演繹
C.想象與聯(lián)想 D.分析與綜合
2.可塑性指的是文化消費(fèi)的( )
A.慣性心理 B.逆反心理
C.隨機(jī)心理 D.趨新心理
3.將文化產(chǎn)品線加長，通過某種主干產(chǎn)品不斷向相關(guān)產(chǎn)品或下游產(chǎn)品拓展的產(chǎn)品研發(fā)路徑屬于下列哪種文化產(chǎn)品組合策略( )
A.產(chǎn)品延伸策略 B.產(chǎn)品擴(kuò)展策略
C.產(chǎn)品定位策略 D.產(chǎn)品服務(wù)策略
4.以品牌切入市場，快速建立品牌地位，爭奪有利市場份額是在文化品牌生命周期的哪一個(gè)階段( )
A.文化品牌的孕育期 B.文化品牌的幼稚期
C.文化品牌的成長期 D.文化品牌的成熟期
5.文化品牌策劃的基點(diǎn)是( )
A.一切以滿足消費(fèi)者的需求為中心 B.一切以產(chǎn)品生產(chǎn)為中心
C.一切以銷售為中心 D.一切以文化品牌價(jià)值為中心
6.根據(jù)中間商的數(shù)量可將文化市場流通渠道分為( )
A.長流通渠道和短流通渠道 B.傳統(tǒng)渠道和垂直渠道
C.寬流通渠道和窄流通渠道 D.直接渠道和間接渠道
7.各種現(xiàn)場演出、新聞報(bào)道往往采用在同一地點(diǎn)和同一時(shí)間進(jìn)行，這屬于( )
A.文化服務(wù)市場流通的窄渠道 B.文化服務(wù)市場流通的直銷渠道
C.文化服務(wù)市場流通的多層渠道 D.文化服務(wù)市場流通的垂直渠道
8.紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的微觀原則是( )
A.整體定位 B.彰顯風(fēng)格
C.出奇制勝 D.駕輕就熟
9.下列屬于時(shí)政新聞?lì)惼诳氖? )
A.《IT經(jīng)理世界》 B.《中國石油化工》
C.《瑞麗》 D.《三聯(lián)生活周刊》
10.下列不屬于好萊塢的品牌營銷策略的是( )
A.行銷大于影片 B.賀歲片檔期營銷
C.后電影產(chǎn)品開發(fā) D.電影產(chǎn)業(yè)化
11.以下不屬于Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意特點(diǎn)的是( )
A.面向產(chǎn)品 B.集體智慧
C.內(nèi)容聚合 D.兼顧長尾
12.充分利用新興媒體，開發(fā)無線網(wǎng)絡(luò)資源指的是以下哪種網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)策劃方法( )
A.堅(jiān)持文化性 B.堅(jiān)持差異性
C.堅(jiān)持綜合性 D.堅(jiān)持發(fā)展性
13.廣告創(chuàng)意的生命線是( )
A.科學(xué)性 B.藝術(shù)性
C.實(shí)效性 D.真實(shí)性
14.休閑文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式中市場系統(tǒng)的構(gòu)成元素包括( )
A.宣傳策略、咨詢服務(wù)、預(yù)訂服務(wù)、交通服務(wù)
B.旅游、餐飲、住宿、購物、健身
C.休閑者的客源和類型、休閑產(chǎn)品的特性
D.后勤保障
15.協(xié)會(huì)、俱樂部、組織或公司的正式全體會(huì)議被稱為( )
A.大會(huì) B.年會(huì)
C.代表會(huì)議 D.座談會(huì)
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.文化產(chǎn)業(yè)市場策略包括( )
A.差異化競爭策略 B.市場滲透策略
C.市場拓展策略 D.社會(huì)責(zé)任策略
E.服務(wù)經(jīng)營策略
2.影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則包括( )
A.創(chuàng)新原則 B.信息原則
C.目標(biāo)原則 D.可行性原則
E.系統(tǒng)原則
3.文化特色在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中的表現(xiàn)方式有( )
A.賦予現(xiàn)代化內(nèi)涵 B.凸現(xiàn)民族特色
C.運(yùn)用高科技手段 D.塑造品牌人物形象
E.開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品
4.休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)( )
A.時(shí)尚性 B.大眾性
C.健康性 D.求異性
E.關(guān)聯(lián)性
5.會(huì)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的主要類型包括( )
A.會(huì)展?fàn)I銷創(chuàng)意 B.現(xiàn)場運(yùn)營創(chuàng)意
C.會(huì)展項(xiàng)目創(chuàng)意 D.展臺(tái)設(shè)計(jì)創(chuàng)意
E.場館設(shè)計(jì)創(chuàng)意
三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)
1.創(chuàng)意
2.文化產(chǎn)品
3.會(huì)展策劃
四、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1.簡述文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序。
2.簡述廣告策劃的方法。
3.簡述休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的方法。
五、論述題(本大題15分)
試述網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的技巧。
六、案例分析題(本大題15分)
1983年，日本TAKARA公司設(shè)計(jì)推出了MICROMEN和DIACLONE兩個(gè)系列的機(jī)器人玩具，之后，該公司并沒有馬上制作相應(yīng)的動(dòng)畫片，而只是拍了一部廣告片在電視上播放，并通過漫畫雜志進(jìn)行隨刊介紹玩具，市場反響不大。此后，美國玩具巨頭“孩之寶Hasbro”公司敏銳地發(fā)現(xiàn)了變形金剛潛在的市場價(jià)值，主動(dòng)找到日本TAKARA公司，希望共同開發(fā)這一系列玩具?？嘤跓o法打開美國市場的TAKARA與“孩之寶Hasbro”一拍即合，雙方的一系列創(chuàng)意和策劃將變形金剛推到了世界動(dòng)漫的前沿。
結(jié)合《變形金剛》這一成功案例，談一談你對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的看法。
課程代碼：04125
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.下列不屬于收斂思維的是( )
A.抽象與概括 B.歸納與演繹
C.想象與聯(lián)想 D.分析與綜合
2.可塑性指的是文化消費(fèi)的( )
A.慣性心理 B.逆反心理
C.隨機(jī)心理 D.趨新心理
3.將文化產(chǎn)品線加長，通過某種主干產(chǎn)品不斷向相關(guān)產(chǎn)品或下游產(chǎn)品拓展的產(chǎn)品研發(fā)路徑屬于下列哪種文化產(chǎn)品組合策略( )
A.產(chǎn)品延伸策略 B.產(chǎn)品擴(kuò)展策略
C.產(chǎn)品定位策略 D.產(chǎn)品服務(wù)策略
4.以品牌切入市場，快速建立品牌地位，爭奪有利市場份額是在文化品牌生命周期的哪一個(gè)階段( )
A.文化品牌的孕育期 B.文化品牌的幼稚期
C.文化品牌的成長期 D.文化品牌的成熟期
5.文化品牌策劃的基點(diǎn)是( )
A.一切以滿足消費(fèi)者的需求為中心 B.一切以產(chǎn)品生產(chǎn)為中心
C.一切以銷售為中心 D.一切以文化品牌價(jià)值為中心
6.根據(jù)中間商的數(shù)量可將文化市場流通渠道分為( )
A.長流通渠道和短流通渠道 B.傳統(tǒng)渠道和垂直渠道
C.寬流通渠道和窄流通渠道 D.直接渠道和間接渠道
7.各種現(xiàn)場演出、新聞報(bào)道往往采用在同一地點(diǎn)和同一時(shí)間進(jìn)行，這屬于( )
A.文化服務(wù)市場流通的窄渠道 B.文化服務(wù)市場流通的直銷渠道
C.文化服務(wù)市場流通的多層渠道 D.文化服務(wù)市場流通的垂直渠道
8.紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的微觀原則是( )
A.整體定位 B.彰顯風(fēng)格
C.出奇制勝 D.駕輕就熟
9.下列屬于時(shí)政新聞?lì)惼诳氖? )
A.《IT經(jīng)理世界》 B.《中國石油化工》
C.《瑞麗》 D.《三聯(lián)生活周刊》
10.下列不屬于好萊塢的品牌營銷策略的是( )
A.行銷大于影片 B.賀歲片檔期營銷
C.后電影產(chǎn)品開發(fā) D.電影產(chǎn)業(yè)化
11.以下不屬于Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意特點(diǎn)的是( )
A.面向產(chǎn)品 B.集體智慧
C.內(nèi)容聚合 D.兼顧長尾
12.充分利用新興媒體，開發(fā)無線網(wǎng)絡(luò)資源指的是以下哪種網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)策劃方法( )
A.堅(jiān)持文化性 B.堅(jiān)持差異性
C.堅(jiān)持綜合性 D.堅(jiān)持發(fā)展性
13.廣告創(chuàng)意的生命線是( )
A.科學(xué)性 B.藝術(shù)性
C.實(shí)效性 D.真實(shí)性
14.休閑文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式中市場系統(tǒng)的構(gòu)成元素包括( )
A.宣傳策略、咨詢服務(wù)、預(yù)訂服務(wù)、交通服務(wù)
B.旅游、餐飲、住宿、購物、健身
C.休閑者的客源和類型、休閑產(chǎn)品的特性
D.后勤保障
15.協(xié)會(huì)、俱樂部、組織或公司的正式全體會(huì)議被稱為( )
A.大會(huì) B.年會(huì)
C.代表會(huì)議 D.座談會(huì)
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.文化產(chǎn)業(yè)市場策略包括( )
A.差異化競爭策略 B.市場滲透策略
C.市場拓展策略 D.社會(huì)責(zé)任策略
E.服務(wù)經(jīng)營策略
2.影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則包括( )
A.創(chuàng)新原則 B.信息原則
C.目標(biāo)原則 D.可行性原則
E.系統(tǒng)原則
3.文化特色在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中的表現(xiàn)方式有( )
A.賦予現(xiàn)代化內(nèi)涵 B.凸現(xiàn)民族特色
C.運(yùn)用高科技手段 D.塑造品牌人物形象
E.開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品
4.休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)( )
A.時(shí)尚性 B.大眾性
C.健康性 D.求異性
E.關(guān)聯(lián)性
5.會(huì)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的主要類型包括( )
A.會(huì)展?fàn)I銷創(chuàng)意 B.現(xiàn)場運(yùn)營創(chuàng)意
C.會(huì)展項(xiàng)目創(chuàng)意 D.展臺(tái)設(shè)計(jì)創(chuàng)意
E.場館設(shè)計(jì)創(chuàng)意
三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)
1.創(chuàng)意
2.文化產(chǎn)品
3.會(huì)展策劃
四、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1.簡述文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序。
2.簡述廣告策劃的方法。
3.簡述休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的方法。
五、論述題(本大題15分)
試述網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的技巧。
六、案例分析題(本大題15分)
1983年，日本TAKARA公司設(shè)計(jì)推出了MICROMEN和DIACLONE兩個(gè)系列的機(jī)器人玩具，之后，該公司并沒有馬上制作相應(yīng)的動(dòng)畫片，而只是拍了一部廣告片在電視上播放，并通過漫畫雜志進(jìn)行隨刊介紹玩具，市場反響不大。此后，美國玩具巨頭“孩之寶Hasbro”公司敏銳地發(fā)現(xiàn)了變形金剛潛在的市場價(jià)值，主動(dòng)找到日本TAKARA公司，希望共同開發(fā)這一系列玩具?？嘤跓o法打開美國市場的TAKARA與“孩之寶Hasbro”一拍即合，雙方的一系列創(chuàng)意和策劃將變形金剛推到了世界動(dòng)漫的前沿。
結(jié)合《變形金剛》這一成功案例，談一談你對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的看法。