1.對媒體購買做出決定時，( )
A、要考慮最低成本原則
B、要預(yù)測價格變動
C、購買后要進行成本評估
D、要核實廣告經(jīng)費
E、但不必評估廣告對于企業(yè)產(chǎn)品銷售的影響
答案：ABCD
2.投射法通常包括( )等方法
A、語言聯(lián)想法
B、語句完成法
C、繪畫測定法
D、“SD”測定法
E、態(tài)度量表法
答案：ABCD
3.廣告排期的形式主要包括( )
A、穩(wěn)定排期法
B、選擇排期法
C、脈動排期法和季節(jié)排期法
D、逐步遞增排期法和遞減排期法
E、任意排期法
答案：ABCD
4.對媒體購買做出決定時，( )
A、要考慮最低成本原則
B、要預(yù)測價格變動
C、購買后要進行成本評估
D、要核實廣告經(jīng)費
E、但不必評估廣告對于企業(yè)產(chǎn)品銷售的影響
答案：ABCD
5.投射法通常包括( )等方法
A、語言聯(lián)想法
B、語句完成法
C、繪畫測定法
D、“SD”測定法
E、態(tài)度量表法
答案：ABCD
6.具體的廣告銷售效果測評方法包括( )
A、店頭調(diào)查法
B、銷售地域測定法
C、統(tǒng)計法
D、歷史分析法
E、消費者判定法
答案：ABC
7.雪林法主要劃分為( )等方法
A、斯威林法
B、節(jié)目效果測試法
C、廣告效果測驗法
D、基本電視廣告測評法
E、消費者判定法
答案：BCD
8.廣告效果測評報告的基本要求包括( )
A、結(jié)構(gòu)嚴謹
B、少用專業(yè)詞匯
C、盡量使用專業(yè)詞匯
D、結(jié)論或建議要明確
E、讓讀者了解測評過程的全貌
答案：ABDE
9.廣告效果測評報告應(yīng)讓讀者了解測評過程的全貌，這主要指的是：報告要說明( )
A、研究的目的
B、研究的方法
C、研究獲得的結(jié)論
D、報告的撰寫人
E、報告的結(jié)構(gòu)
答案：ABC
10.常見的戶外媒體包括( )
A、車體
B、路牌
C、候車亭
D、櫥窗
E、海報
答案：ABCD
11.網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢包括( )
A、互動性
B、傳播主體的多元
C、信息廣泛
D、容量無限
E、受眾可被控制
答案：ABCD
12.選擇單一媒體的常用方法是( )
A、經(jīng)驗法
B、篩選法
C、媒體條件法
D、產(chǎn)品狀況法
E、市場目標法
答案：AB
13.媒體組合要根據(jù)媒體條件，這些條件包括( )
A、媒體特點
B、媒體的傳播效果
C、媒體的權(quán)威性
D、媒體的價格
E、受眾接觸媒體的動機和時間
答案：ABCD
14.與媒體計劃相關(guān)的要素可劃分為( )等三個方面
A、廣告對象
B、廣告時機
C、廣告次數(shù)
D、控制
E、到達率
答案：ABC
15.( )是媒體策略決定的三個重要組成部分
A、控制
B、達到率
C、覆蓋范圍
D、廣告時機
E、廣告次數(shù)
答案：ABC
16.水平型思維的主要缺點是( )
A、對問題無法進行很深入的思考
B、難以透切把握思考的對象
C、容易受到原有知識和經(jīng)驗的影響
D、往往阻礙新觀念的產(chǎn)生
E、容易受到邏輯規(guī)則的束縛
答案：AB
17.頭腦風(fēng)暴法的特征包括( )
A、集體創(chuàng)作
B、思考的連鎖反應(yīng)
C、禁止批評
D、創(chuàng)意量越多越好
E、創(chuàng)意質(zhì)量越高越好
答案：ABCD
18.“二舊化一新”的創(chuàng)意思維方法要求( )
A、創(chuàng)意者有豐富的知識和經(jīng)驗
B、把舊元素重新組合
C、組合應(yīng)當是經(jīng)過設(shè)計的
D、組合應(yīng)當始終是隨意的
E、組合獲得的新概念不能違背受眾的心理接受范圍
答案：ABCE
19.廣告創(chuàng)意概念應(yīng)當( )
A、符合總體的營銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略
B、具有沖擊力
C、簡單、新穎
D、傳遞清晰的信息并具有說服力
E、力求突破受眾的接受心理
答案：ABCD
A、要考慮最低成本原則
B、要預(yù)測價格變動
C、購買后要進行成本評估
D、要核實廣告經(jīng)費
E、但不必評估廣告對于企業(yè)產(chǎn)品銷售的影響
答案：ABCD
2.投射法通常包括( )等方法
A、語言聯(lián)想法
B、語句完成法
C、繪畫測定法
D、“SD”測定法
E、態(tài)度量表法
答案：ABCD
3.廣告排期的形式主要包括( )
A、穩(wěn)定排期法
B、選擇排期法
C、脈動排期法和季節(jié)排期法
D、逐步遞增排期法和遞減排期法
E、任意排期法
答案：ABCD
4.對媒體購買做出決定時，( )
A、要考慮最低成本原則
B、要預(yù)測價格變動
C、購買后要進行成本評估
D、要核實廣告經(jīng)費
E、但不必評估廣告對于企業(yè)產(chǎn)品銷售的影響
答案：ABCD
5.投射法通常包括( )等方法
A、語言聯(lián)想法
B、語句完成法
C、繪畫測定法
D、“SD”測定法
E、態(tài)度量表法
答案：ABCD
6.具體的廣告銷售效果測評方法包括( )
A、店頭調(diào)查法
B、銷售地域測定法
C、統(tǒng)計法
D、歷史分析法
E、消費者判定法
答案：ABC
7.雪林法主要劃分為( )等方法
A、斯威林法
B、節(jié)目效果測試法
C、廣告效果測驗法
D、基本電視廣告測評法
E、消費者判定法
答案：BCD
8.廣告效果測評報告的基本要求包括( )
A、結(jié)構(gòu)嚴謹
B、少用專業(yè)詞匯
C、盡量使用專業(yè)詞匯
D、結(jié)論或建議要明確
E、讓讀者了解測評過程的全貌
答案：ABDE
9.廣告效果測評報告應(yīng)讓讀者了解測評過程的全貌，這主要指的是：報告要說明( )
A、研究的目的
B、研究的方法
C、研究獲得的結(jié)論
D、報告的撰寫人
E、報告的結(jié)構(gòu)
答案：ABC
10.常見的戶外媒體包括( )
A、車體
B、路牌
C、候車亭
D、櫥窗
E、海報
答案：ABCD
11.網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢包括( )
A、互動性
B、傳播主體的多元
C、信息廣泛
D、容量無限
E、受眾可被控制
答案：ABCD
12.選擇單一媒體的常用方法是( )
A、經(jīng)驗法
B、篩選法
C、媒體條件法
D、產(chǎn)品狀況法
E、市場目標法
答案：AB
13.媒體組合要根據(jù)媒體條件，這些條件包括( )
A、媒體特點
B、媒體的傳播效果
C、媒體的權(quán)威性
D、媒體的價格
E、受眾接觸媒體的動機和時間
答案：ABCD
14.與媒體計劃相關(guān)的要素可劃分為( )等三個方面
A、廣告對象
B、廣告時機
C、廣告次數(shù)
D、控制
E、到達率
答案：ABC
15.( )是媒體策略決定的三個重要組成部分
A、控制
B、達到率
C、覆蓋范圍
D、廣告時機
E、廣告次數(shù)
答案：ABC
16.水平型思維的主要缺點是( )
A、對問題無法進行很深入的思考
B、難以透切把握思考的對象
C、容易受到原有知識和經(jīng)驗的影響
D、往往阻礙新觀念的產(chǎn)生
E、容易受到邏輯規(guī)則的束縛
答案：AB
17.頭腦風(fēng)暴法的特征包括( )
A、集體創(chuàng)作
B、思考的連鎖反應(yīng)
C、禁止批評
D、創(chuàng)意量越多越好
E、創(chuàng)意質(zhì)量越高越好
答案：ABCD
18.“二舊化一新”的創(chuàng)意思維方法要求( )
A、創(chuàng)意者有豐富的知識和經(jīng)驗
B、把舊元素重新組合
C、組合應(yīng)當是經(jīng)過設(shè)計的
D、組合應(yīng)當始終是隨意的
E、組合獲得的新概念不能違背受眾的心理接受范圍
答案：ABCE
19.廣告創(chuàng)意概念應(yīng)當( )
A、符合總體的營銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略
B、具有沖擊力
C、簡單、新穎
D、傳遞清晰的信息并具有說服力
E、力求突破受眾的接受心理
答案：ABCD