第二章
一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。) 1. 廣告調(diào)研是廣告策劃的( ). A. 中期 B.后期 C.前期 D.結(jié)束
2. 廣告信息所需要的情報信息可以分為兩類，分別是( )。 A. 一手信息和二手信息 B.廣告戰(zhàn)略和廣告策略 C. 廣告創(chuàng)意和廣告設(shè)計 D.廣告主信息和消費(fèi)者信息
3. 廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過程統(tǒng)稱為( )。 A.廣告策劃 B.廣告調(diào)研 C.市場營銷 D.廣告
4.通過觀察、訪談、調(diào)查手段獲得的稱為( ) A.二手信息 B.營銷信息 C. 宣傳信息 D.一手信息
5.從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和( )兩大類。
A.定量調(diào)研 B. 市場預(yù)測 C.問卷調(diào)研 D.定量預(yù)測
6.( )的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時間長度等，樣本數(shù)量必須超過50。 A.定量調(diào)研 B定性調(diào)研 C. 市場預(yù)測 D.專家訪談
7 在廣告調(diào)研的實際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是( )以內(nèi)。 A.10% B.15% C. 20% D.5%
8.如果樣本誤差控制在5%以內(nèi)，按照簡單隨機(jī)抽樣的基本原理，樣本應(yīng)當(dāng)超過( )個，這樣可信度可以達(dá)到95%。 A.200 B.300 C. 500 D.400
9.市場預(yù)測是對( )的估計。 A.現(xiàn)在的市場 B.未來的市場 C.過去的市場 D.消費(fèi)者市場
10.座談會法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于( )測量方法。 A.定性 B.定量 C.定時 D.定人
11. 抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測、購買力資料預(yù)測等屬于( )測量方法。 A.定性 B.定量 C.定時 D.定人
12. 廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為( )兩大部分。
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境能夠 B.市場環(huán)境和文化環(huán)境 C.外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境 D. 自然環(huán)境和社會環(huán)境
13. 政治法律環(huán)境屬于( ) A.外部環(huán)境 B.內(nèi)部環(huán)境 C.市場環(huán)境 D.社會環(huán)境
14. 行業(yè)分析是對( )的的剖析與研究。 A.已經(jīng)存在的行業(yè)市場 B.未來的行業(yè)市場 C. 已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場 D.未來的產(chǎn)業(yè)市場
15. 競爭者是指與( )產(chǎn)生競爭關(guān)系的組織、機(jī)構(gòu)或個人。 A. 消費(fèi)者 B. 廣告公司 C.供應(yīng)商 D.廣告主
16. 狹義的廣告主信息是指客戶的( )。 A.基本信息和背景資料 B.市場狀況 C. 營銷信息 D.經(jīng)營理念
17.( )可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。 A廣告策劃 B. 廣告創(chuàng)意 C. 廣告設(shè)計 D. 產(chǎn)品
18.( )是市場細(xì)分的基礎(chǔ)。 A廣告策劃 B. 廣告創(chuàng)意 C. 市場調(diào)研 D. 產(chǎn)品分析
19.( )是指通過市場細(xì)分之后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需要的一個或幾個子市場。 A目標(biāo)市場
B. 消費(fèi)者市場 C. 產(chǎn)業(yè)市場 D. 地區(qū)市場
20.市場細(xì)分的同義概念即( )。 A目標(biāo)市場分類 B. 消費(fèi)者市場分類 C. 市場差異化 D. 市場定位
21.( )是企業(yè)制定市場差異化策略的前提，也是現(xiàn)代廣告策劃中，選擇目標(biāo)市場、確定廣告對象的前提。 A市場定位 B. 市場分析 C. 目標(biāo)市場 D. 市場細(xì)分
22.( )即企業(yè)向目標(biāo)市場提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來實現(xiàn)差異。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化
23.( )是通過傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化
24.( )即從產(chǎn)品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質(zhì)量檔次等方面實現(xiàn)與競爭者的差異。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化
25.持組織機(jī)構(gòu)說的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品( )轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體。 A生產(chǎn)者向消費(fèi)者 B消費(fèi)者向生產(chǎn)者 C.廣告公司向消費(fèi)者 D.消費(fèi)者向廣告公司
一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。) 1. 廣告調(diào)研是廣告策劃的( ). A. 中期 B.后期 C.前期 D.結(jié)束
2. 廣告信息所需要的情報信息可以分為兩類，分別是( )。 A. 一手信息和二手信息 B.廣告戰(zhàn)略和廣告策略 C. 廣告創(chuàng)意和廣告設(shè)計 D.廣告主信息和消費(fèi)者信息
3. 廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過程統(tǒng)稱為( )。 A.廣告策劃 B.廣告調(diào)研 C.市場營銷 D.廣告
4.通過觀察、訪談、調(diào)查手段獲得的稱為( ) A.二手信息 B.營銷信息 C. 宣傳信息 D.一手信息
5.從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和( )兩大類。
A.定量調(diào)研 B. 市場預(yù)測 C.問卷調(diào)研 D.定量預(yù)測
6.( )的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時間長度等，樣本數(shù)量必須超過50。 A.定量調(diào)研 B定性調(diào)研 C. 市場預(yù)測 D.專家訪談
7 在廣告調(diào)研的實際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是( )以內(nèi)。 A.10% B.15% C. 20% D.5%
8.如果樣本誤差控制在5%以內(nèi)，按照簡單隨機(jī)抽樣的基本原理，樣本應(yīng)當(dāng)超過( )個，這樣可信度可以達(dá)到95%。 A.200 B.300 C. 500 D.400
9.市場預(yù)測是對( )的估計。 A.現(xiàn)在的市場 B.未來的市場 C.過去的市場 D.消費(fèi)者市場
10.座談會法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于( )測量方法。 A.定性 B.定量 C.定時 D.定人
11. 抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測、購買力資料預(yù)測等屬于( )測量方法。 A.定性 B.定量 C.定時 D.定人
12. 廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為( )兩大部分。
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境能夠 B.市場環(huán)境和文化環(huán)境 C.外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境 D. 自然環(huán)境和社會環(huán)境
13. 政治法律環(huán)境屬于( ) A.外部環(huán)境 B.內(nèi)部環(huán)境 C.市場環(huán)境 D.社會環(huán)境
14. 行業(yè)分析是對( )的的剖析與研究。 A.已經(jīng)存在的行業(yè)市場 B.未來的行業(yè)市場 C. 已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場 D.未來的產(chǎn)業(yè)市場
15. 競爭者是指與( )產(chǎn)生競爭關(guān)系的組織、機(jī)構(gòu)或個人。 A. 消費(fèi)者 B. 廣告公司 C.供應(yīng)商 D.廣告主
16. 狹義的廣告主信息是指客戶的( )。 A.基本信息和背景資料 B.市場狀況 C. 營銷信息 D.經(jīng)營理念
17.( )可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。 A廣告策劃 B. 廣告創(chuàng)意 C. 廣告設(shè)計 D. 產(chǎn)品
18.( )是市場細(xì)分的基礎(chǔ)。 A廣告策劃 B. 廣告創(chuàng)意 C. 市場調(diào)研 D. 產(chǎn)品分析
19.( )是指通過市場細(xì)分之后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需要的一個或幾個子市場。 A目標(biāo)市場
B. 消費(fèi)者市場 C. 產(chǎn)業(yè)市場 D. 地區(qū)市場
20.市場細(xì)分的同義概念即( )。 A目標(biāo)市場分類 B. 消費(fèi)者市場分類 C. 市場差異化 D. 市場定位
21.( )是企業(yè)制定市場差異化策略的前提，也是現(xiàn)代廣告策劃中，選擇目標(biāo)市場、確定廣告對象的前提。 A市場定位 B. 市場分析 C. 目標(biāo)市場 D. 市場細(xì)分
22.( )即企業(yè)向目標(biāo)市場提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來實現(xiàn)差異。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化
23.( )是通過傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化
24.( )即從產(chǎn)品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質(zhì)量檔次等方面實現(xiàn)與競爭者的差異。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化
25.持組織機(jī)構(gòu)說的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品( )轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體。 A生產(chǎn)者向消費(fèi)者 B消費(fèi)者向生產(chǎn)者 C.廣告公司向消費(fèi)者 D.消費(fèi)者向廣告公司