以下是為大家整理的關于《廣告合同糾紛案件若干特點》，供大家學習參考！
廣告合同案件是海淀法院審理的一大類型案件。由于廣告合同內(nèi)容的專業(yè)性、履行范圍的廣泛性以及相關法律調(diào)整的概括性，海淀法院民四庭對這類合同案件進行調(diào)研，總結出以下特點：
1、合同性質(zhì)多樣，涉及多類案由。廣告合同是無名合同。廣告合同內(nèi)容包括廣告的制作、加工、委托發(fā)布、租賃場地等。其中，各項內(nèi)容或有其一，或是各項兼?zhèn)?。對于制作和加工合同，或是具備制作發(fā)布內(nèi)容的合同，一般與《合同法》分則中承攬合同類似。對于委托發(fā)布廣告，則與《合同法》分則中委托合同的相似。對于僅租賃廣告牌、租賃廣告場地的合同，與《合同法》中關于租賃合同類似。對于兼具上述內(nèi)容的合同，以爭議焦點確定案件性質(zhì)，或是按照整個合同性質(zhì)來確定，存有爭議。不可一概以承攬合同定性。
2、合同涉及主體類型多，多方關系繁雜。廣告行業(yè)活動主體一般有廣告主、廣告代理商、廣告經(jīng)營商、廣告發(fā)布商。涉及三方或者多方的廣告合同比比皆是。在廣告合同糾紛案件中，由于各方權利義務約定不明確，各家互相指摘、推諉的情況時有發(fā)生。同時，從事廣告活動的公司還區(qū)分為全面代理制廣告公司、簡單代理制廣告公司、獨立型廣告公司及附屬型廣告公司，各類型公司超越經(jīng)營范圍從事經(jīng)營的情況也較為多見。
3、合同履行過程取證困難。由于廣告本身具有的受眾范圍廣、履行地點覆蓋面大的特點，對廣告實際履行情況進行監(jiān)控的難度較大，需要科學手段和較高成本。目前，只有少數(shù)全面代理制廣告公司，有能力對廣告合同進行廣告效果測定和反饋數(shù)據(jù)收集。同時，也僅有少數(shù)企業(yè)在合同履行過程中委托第三方進行履行數(shù)據(jù)監(jiān)測。因此，在合同履行中，雙方對廣告合同的實際履行通常存在爭議，但幾乎都無法提供準確數(shù)據(jù)，僅以大概或估算進行辯論，法院也無法單憑證據(jù)規(guī)則完全認定一方數(shù)據(jù)。
4、合同履行受行政管理因素影響大。廣告行業(yè)屬于公眾傳媒行業(yè)，其行為活動受行政主管部分監(jiān)管。同時，由于廣告行業(yè)依賴媒體生存，媒體自身運作情況也將影響廣告的順利播出。近年來，涉及醫(yī)療廣告，藥品廣告等監(jiān)管措施逐漸嚴格，處罰手段日益更新。因行政行為致使廣告無法播放、延遲播放時，如何確認合同的違約責任，在個案中不盡相同。
5、業(yè)內(nèi)不規(guī)范行為較多。首先，業(yè)內(nèi)存在回扣、多次返利等商業(yè)回扣行為，但由于沒有合同等書面證明，且交易次數(shù)多，特定返利無法與特定廣告對應，容易引起糾紛。其次，廣告樣稿確認手續(xù)不規(guī)范。大多數(shù)企業(yè)均僅以傳真件形式確認樣稿，但缺乏一方公章，雙方互不承認樣稿的情況普遍?！ ?、合同違約的損失證明困難。與一般買賣合同證明實際損失不同，在廣告在于對預期利益損失的證明。此外，廣告策略與市場行情、消費心理密切相關，廣告效果也存在時間性。因此，對于違約損失的證明，關涉多種因素。當事人在對損失證明中，受客觀因素制約較多，違約方亦無法提出較為可靠的反駁。
針對廣告合同案件的特點，海淀法院在審理該類案件中，制定了相應對策：
1、組織審判人員學習《廣告學》、《傳播學》。爭取掌握等相關廣告學知識。對大眾傳播、社會心理和輿論作用下的廣告行業(yè)有更深刻的認識，充分理解廣告合同所涉及的專業(yè)術語，審理該類專業(yè)合同打下基礎。
2、對當事人進行訴訟指引。在開庭前，引導當事人正確確定合同性質(zhì)，在舉證期限內(nèi)，指引當事人組織證據(jù)并確定相關爭點。在庭審中，引導當事人就法律事實構成要件進行辯論，而不拘泥于事實細節(jié)。
3、統(tǒng)一審判思路。對于合同性質(zhì)的判斷，統(tǒng)一審判尺度。對于違約責任的，確定以廣告策略的實現(xiàn)程度、廣告信息的估算到達率為標準，不完全拘泥于合同條文中對于履行期限及履行時間的約定。
4、貫徹調(diào)解先行原則。尤其對于確已實際履行但欠缺足夠履約證據(jù)，以及對履行情況進行統(tǒng)計存在難度的案件，加強調(diào)解工作，避免增加案件審理成本，保護履約當事人。
5、加強溝通。與廣告監(jiān)管機構，行業(yè)協(xié)會積極互動，了解廣告行業(yè)的新趨勢和新動向及最新廣告監(jiān)管措施，及時更新常涉訴企業(yè)動態(tài)信息，并對監(jiān)管和行業(yè)自治提供建議，通過多方合作，減少廣告合同糾紛，促進廣告行業(yè)良性發(fā)展。