以下是為大家整理的關(guān)于《廣告合同糾紛案件若干特點(diǎn)》，供大家學(xué)習(xí)參考！
廣告合同案件是海淀法院審理的一大類型案件。由于廣告合同內(nèi)容的專業(yè)性、履行范圍的廣泛性以及相關(guān)法律調(diào)整的概括性，海淀法院民四庭對(duì)這類合同案件進(jìn)行調(diào)研，總結(jié)出以下特點(diǎn)：
1、合同性質(zhì)多樣，涉及多類案由。廣告合同是無名合同。廣告合同內(nèi)容包括廣告的制作、加工、委托發(fā)布、租賃場(chǎng)地等。其中，各項(xiàng)內(nèi)容或有其一，或是各項(xiàng)兼?zhèn)?。?duì)于制作和加工合同，或是具備制作發(fā)布內(nèi)容的合同，一般與《合同法》分則中承攬合同類似。對(duì)于委托發(fā)布廣告，則與《合同法》分則中委托合同的相似。對(duì)于僅租賃廣告牌、租賃廣告場(chǎng)地的合同，與《合同法》中關(guān)于租賃合同類似。對(duì)于兼具上述內(nèi)容的合同，以爭(zhēng)議焦點(diǎn)確定案件性質(zhì)，或是按照整個(gè)合同性質(zhì)來確定，存有爭(zhēng)議。不可一概以承攬合同定性。
2、合同涉及主體類型多，多方關(guān)系繁雜。廣告行業(yè)活動(dòng)主體一般有廣告主、廣告代理商、廣告經(jīng)營商、廣告發(fā)布商。涉及三方或者多方的廣告合同比比皆是。在廣告合同糾紛案件中，由于各方權(quán)利義務(wù)約定不明確，各家互相指摘、推諉的情況時(shí)有發(fā)生。同時(shí)，從事廣告活動(dòng)的公司還區(qū)分為全面代理制廣告公司、簡(jiǎn)單代理制廣告公司、獨(dú)立型廣告公司及附屬型廣告公司，各類型公司超越經(jīng)營范圍從事經(jīng)營的情況也較為多見。
3、合同履行過程取證困難。由于廣告本身具有的受眾范圍廣、履行地點(diǎn)覆蓋面大的特點(diǎn)，對(duì)廣告實(shí)際履行情況進(jìn)行監(jiān)控的難度較大，需要科學(xué)手段和較高成本。目前，只有少數(shù)全面代理制廣告公司，有能力對(duì)廣告合同進(jìn)行廣告效果測(cè)定和反饋數(shù)據(jù)收集。同時(shí)，也僅有少數(shù)企業(yè)在合同履行過程中委托第三方進(jìn)行履行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。因此，在合同履行中，雙方對(duì)廣告合同的實(shí)際履行通常存在爭(zhēng)議，但幾乎都無法提供準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，僅以大概或估算進(jìn)行辯論，法院也無法單憑證據(jù)規(guī)則完全認(rèn)定一方數(shù)據(jù)。
4、合同履行受行政管理因素影響大。廣告行業(yè)屬于公眾傳媒行業(yè)，其行為活動(dòng)受行政主管部分監(jiān)管。同時(shí)，由于廣告行業(yè)依賴媒體生存，媒體自身運(yùn)作情況也將影響廣告的順利播出。近年來，涉及醫(yī)療廣告，藥品廣告等監(jiān)管措施逐漸嚴(yán)格，處罰手段日益更新。因行政行為致使廣告無法播放、延遲播放時(shí)，如何確認(rèn)合同的違約責(zé)任，在個(gè)案中不盡相同。
5、業(yè)內(nèi)不規(guī)范行為較多。首先，業(yè)內(nèi)存在回扣、多次返利等商業(yè)回扣行為，但由于沒有合同等書面證明，且交易次數(shù)多，特定返利無法與特定廣告對(duì)應(yīng)，容易引起糾紛。其次，廣告樣稿確認(rèn)手續(xù)不規(guī)范。大多數(shù)企業(yè)均僅以傳真件形式確認(rèn)樣稿，但缺乏一方公章，雙方互不承認(rèn)樣稿的情況普遍?！ ?、合同違約的損失證明困難。與一般買賣合同證明實(shí)際損失不同，在廣告在于對(duì)預(yù)期利益損失的證明。此外，廣告策略與市場(chǎng)行情、消費(fèi)心理密切相關(guān)，廣告效果也存在時(shí)間性。因此，對(duì)于違約損失的證明，關(guān)涉多種因素。當(dāng)事人在對(duì)損失證明中，受客觀因素制約較多，違約方亦無法提出較為可靠的反駁。
針對(duì)廣告合同案件的特點(diǎn)，海淀法院在審理該類案件中，制定了相應(yīng)對(duì)策：
1、組織審判人員學(xué)習(xí)《廣告學(xué)》、《傳播學(xué)》。爭(zhēng)取掌握等相關(guān)廣告學(xué)知識(shí)。對(duì)大眾傳播、社會(huì)心理和輿論作用下的廣告行業(yè)有更深刻的認(rèn)識(shí)，充分理解廣告合同所涉及的專業(yè)術(shù)語，審理該類專業(yè)合同打下基礎(chǔ)。
2、對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行訴訟指引。在開庭前，引導(dǎo)當(dāng)事人正確確定合同性質(zhì)，在舉證期限內(nèi)，指引當(dāng)事人組織證據(jù)并確定相關(guān)爭(zhēng)點(diǎn)。在庭審中，引導(dǎo)當(dāng)事人就法律事實(shí)構(gòu)成要件進(jìn)行辯論，而不拘泥于事實(shí)細(xì)節(jié)。
3、統(tǒng)一審判思路。對(duì)于合同性質(zhì)的判斷，統(tǒng)一審判尺度。對(duì)于違約責(zé)任的，確定以廣告策略的實(shí)現(xiàn)程度、廣告信息的估算到達(dá)率為標(biāo)準(zhǔn)，不完全拘泥于合同條文中對(duì)于履行期限及履行時(shí)間的約定。
4、貫徹調(diào)解先行原則。尤其對(duì)于確已實(shí)際履行但欠缺足夠履約證據(jù)，以及對(duì)履行情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)存在難度的案件，加強(qiáng)調(diào)解工作，避免增加案件審理成本，保護(hù)履約當(dāng)事人。
5、加強(qiáng)溝通。與廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)積極互動(dòng)，了解廣告行業(yè)的新趨勢(shì)和新動(dòng)向及最新廣告監(jiān)管措施，及時(shí)更新常涉訴企業(yè)動(dòng)態(tài)信息，并對(duì)監(jiān)管和行業(yè)自治提供建議，通過多方合作，減少廣告合同糾紛，促進(jìn)廣告行業(yè)良性發(fā)展。