2014自考消費與廣告心理學(xué)考點：名人廣告

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    名人廣告的說服
    一項探索性的因素分析研究表明，信息源（名人）應(yīng)具備以下四個要素：品德、專業(yè)性、與商品的一致性和吸引力。
    1、品德要素表達的是做人。它涉及名人的社會形象和個人修養(yǎng)；
    2、專業(yè)性是指名人對廣告中所述問題（商品）具有的知識、經(jīng)驗及對商品的熟悉度；
    3、與商品的一致性是指名人形象與商品特點之間的聯(lián)系，身份與商品檔次的相稱等；
    4、吸引力涵蓋了名人的外貌、舉止和好感度或喜愛度。