2014自考消費與廣告心理學考點：廣告商品

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    對名人使用廣告商品的信任度是中介名人廣告說服力的心理機制。這一點對實際運作有以下積極意義：
    1、影響名人廣告效果的因素相當多，專業(yè)性、吸引力、品德、與商品類別的一致性等等。但是，對于受眾來說，這些都是外部條件，它們必然要通過受眾的內部條件起作用。對名人使用廣告商品的信任度就是最基本的內部條件之一；
    2、廣告中名人的言語和表演，必須強化受眾對其使用廣告商品的信任，而不能注重取樂于眾，更不能弄虛作假；
    3、同一個名人為多類商品作廣告是屢見不鮮的。隨著名人推薦商品數(shù)量的增加，消費者對名人的信任度、喜歡度、以及對名人廣告的態(tài)度也隨之下降。
    誤導是一種心理效應，它借助于文字、圖案等知覺線索，讓消費對某種對象產生錯誤的理解。
    誤導性廣告：就是利用誤導，使消費者對產品產生不切實際的期望，從而造成負面的社會效應。