2014自考消費與廣告心理學(xué)考點：消費者的知覺

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    知覺的特性：知覺的選擇性。個體對一些對象知覺，而不對另一些對象知覺，叫做知覺的選擇性。
    決定知覺選擇性的機制有三個：知覺的超負(fù)荷、選擇的感受性和知覺防御。
    知覺的超負(fù)荷是指外來刺激超出個體在正常情況下所能接受的能力時，一部分刺激受到心理上的排斥。
    選擇的感受性或知覺的警戒是指個體對自認(rèn)為有價值的或有興趣的刺激表現(xiàn)出較高的感受性。
    知覺防御是指個體對恐懼或者感到威脅的刺激傾向于回避、阻滯或反應(yīng)緩慢。