一、單項(xiàng)選擇題
1、AE制度又叫 制度。(P19)
A客戶執(zhí)行制度 B工作單制度 C業(yè)務(wù)審核制度 D業(yè)務(wù)檔案制度
2、國(guó)際廣告運(yùn)作的差異化策略的提出者是：(p29)
A塞德爾.萊維特 B菲利普.科特勒 C舒爾茨 D奧格威
3、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)為，營(yíng)銷流程的第一階段是(p39)
A制造產(chǎn)品 B選擇價(jià)值 C提供價(jià)值 D傳播價(jià)值
4、直接營(yíng)銷過程中，最關(guān)鍵的是(p43)
A獲取反饋 B進(jìn)行溝通 C建立數(shù)據(jù)庫(kù) D樹立品牌形象
5、 是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。(p64) A品牌口號(hào) B品牌個(gè)性 C品牌利益 D品牌文化
二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有一個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分)
1、下列哪種說(shuō)法是正確的?(p30)
A國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)差異化、地方化 B廣告經(jīng)營(yíng)方式深刻變革
C廣告制作進(jìn)入一個(gè)電腦化多媒體的新時(shí)代 D 國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化 E傳媒地位越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)
2、4p理論認(rèn)為，營(yíng)銷的可控因素有，(p36)
A產(chǎn)品 B經(jīng)濟(jì) C渠道 D文化 E促銷
3、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點(diǎn)有：(p41) A傳播面廣，信息傳播迅速 B長(zhǎng)于樹立品牌形象
C重點(diǎn)在于提供購(gòu)買刺激 D信息的雙向交流 E間接地支持營(yíng)銷目標(biāo)
4、消費(fèi)者對(duì)品牌最直觀的認(rèn)識(shí)包括(p63)
A品牌名稱 B品牌標(biāo)志 C品牌利益 D品牌個(gè)性 E品牌口號(hào)
5、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)具備的主要特征有(p65)
A排他性 B可持續(xù)性 C可記憶性 D執(zhí)行力 E感召力
1、AE制度又叫 制度。(P19)
A客戶執(zhí)行制度 B工作單制度 C業(yè)務(wù)審核制度 D業(yè)務(wù)檔案制度
2、國(guó)際廣告運(yùn)作的差異化策略的提出者是：(p29)
A塞德爾.萊維特 B菲利普.科特勒 C舒爾茨 D奧格威
3、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)為，營(yíng)銷流程的第一階段是(p39)
A制造產(chǎn)品 B選擇價(jià)值 C提供價(jià)值 D傳播價(jià)值
4、直接營(yíng)銷過程中，最關(guān)鍵的是(p43)
A獲取反饋 B進(jìn)行溝通 C建立數(shù)據(jù)庫(kù) D樹立品牌形象
5、 是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。(p64) A品牌口號(hào) B品牌個(gè)性 C品牌利益 D品牌文化
二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有一個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分)
1、下列哪種說(shuō)法是正確的?(p30)
A國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)差異化、地方化 B廣告經(jīng)營(yíng)方式深刻變革
C廣告制作進(jìn)入一個(gè)電腦化多媒體的新時(shí)代 D 國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化 E傳媒地位越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)
2、4p理論認(rèn)為，營(yíng)銷的可控因素有，(p36)
A產(chǎn)品 B經(jīng)濟(jì) C渠道 D文化 E促銷
3、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點(diǎn)有：(p41) A傳播面廣，信息傳播迅速 B長(zhǎng)于樹立品牌形象
C重點(diǎn)在于提供購(gòu)買刺激 D信息的雙向交流 E間接地支持營(yíng)銷目標(biāo)
4、消費(fèi)者對(duì)品牌最直觀的認(rèn)識(shí)包括(p63)
A品牌名稱 B品牌標(biāo)志 C品牌利益 D品牌個(gè)性 E品牌口號(hào)
5、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)具備的主要特征有(p65)
A排他性 B可持續(xù)性 C可記憶性 D執(zhí)行力 E感召力