一、單項選擇題
1、AE制度又叫 制度。(P19)
A客戶執(zhí)行制度 B工作單制度 C業(yè)務審核制度 D業(yè)務檔案制度
2、國際廣告運作的差異化策略的提出者是：(p29)
A塞德爾.萊維特 B菲利普.科特勒 C舒爾茨 D奧格威
3、現(xiàn)代市場營銷認為，營銷流程的第一階段是(p39)
A制造產(chǎn)品 B選擇價值 C提供價值 D傳播價值
4、直接營銷過程中，最關鍵的是(p43)
A獲取反饋 B進行溝通 C建立數(shù)據(jù)庫 D樹立品牌形象
5、 是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。(p64) A品牌口號 B品牌個性 C品牌利益 D品牌文化
二、多項選擇題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有一個錯項。錯選，本題不得分)
1、決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有：(P10)
A廣告主的多少 B競爭對手的多少 C 廣告主貨幣支付能力的大小 D廣告商品的性質(zhì) E廣告主對廣告投入的大小
2、與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括：(P15)
A政治因素 B心理因素 C經(jīng)濟因素 D社會文化因素 E科學技術因素
3、關于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?(P13)
A是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B是一種市場運營機制
C在中國也是屬于市場行為的制度安排 D它在中國國的推行情況良好 E受自我利益原則的制約
4、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題有：(p25)
A廣告市場的總體發(fā)展水平已較高 B廣告市場發(fā)展不均衡
C在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強勢地位 D經(jīng)營管理機制不健全 E廣告市場改革不斷深化
5、國際廣告市場在哪些方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點?(p27)
A經(jīng)濟營銷環(huán)境 B政治法律環(huán)境 C文化環(huán)境 D科學技術環(huán)境 E心理因素
1、AE制度又叫 制度。(P19)
A客戶執(zhí)行制度 B工作單制度 C業(yè)務審核制度 D業(yè)務檔案制度
2、國際廣告運作的差異化策略的提出者是：(p29)
A塞德爾.萊維特 B菲利普.科特勒 C舒爾茨 D奧格威
3、現(xiàn)代市場營銷認為，營銷流程的第一階段是(p39)
A制造產(chǎn)品 B選擇價值 C提供價值 D傳播價值
4、直接營銷過程中，最關鍵的是(p43)
A獲取反饋 B進行溝通 C建立數(shù)據(jù)庫 D樹立品牌形象
5、 是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。(p64) A品牌口號 B品牌個性 C品牌利益 D品牌文化
二、多項選擇題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有一個錯項。錯選，本題不得分)
1、決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有：(P10)
A廣告主的多少 B競爭對手的多少 C 廣告主貨幣支付能力的大小 D廣告商品的性質(zhì) E廣告主對廣告投入的大小
2、與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括：(P15)
A政治因素 B心理因素 C經(jīng)濟因素 D社會文化因素 E科學技術因素
3、關于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?(P13)
A是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B是一種市場運營機制
C在中國也是屬于市場行為的制度安排 D它在中國國的推行情況良好 E受自我利益原則的制約
4、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題有：(p25)
A廣告市場的總體發(fā)展水平已較高 B廣告市場發(fā)展不均衡
C在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強勢地位 D經(jīng)營管理機制不健全 E廣告市場改革不斷深化
5、國際廣告市場在哪些方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點?(p27)
A經(jīng)濟營銷環(huán)境 B政治法律環(huán)境 C文化環(huán)境 D科學技術環(huán)境 E心理因素