這篇《2014自考公共關(guān)系學(xué)考點：廣告與公共關(guān)系的融合》是為大家整理的，希望對大家有所幫助?。?！
廣告與公共關(guān)系的融合
廣告，無論從表現(xiàn)手法、策劃創(chuàng)意上講，還是從營銷目標、市場戰(zhàn)略上看，都與公共關(guān)系有著千絲萬縷的聯(lián)系。據(jù)統(tǒng)計，世界上有80%的公共關(guān)系公司是與廣告公司融為一體的。公關(guān)第一，廣告第二。
從企業(yè)對外傳播的角度來看，廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系是十分緊密的。表現(xiàn)為以下四個方面：
（1）都以企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略為依據(jù)。無論是廣告還是公共關(guān)系，都是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的重要組成部分。從目的性的角度來看，廣告與公共關(guān)系的目的必須為企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略服務(wù)。
（2）都以目標公眾為對象。無論廣告還是公共關(guān)系，都會針對特定的公眾來展開，并根據(jù)目標公眾的差異，采取不同的策略。
（3）都以傳播信息為手段。盡管廣告和公共關(guān)系的工作方式有所不同，但傳播信息的理念是一致的。如果離開了傳播，廣告創(chuàng)意與公共關(guān)系策劃都只能是紙上談兵。因此，廣告與公共關(guān)系都大量地研究傳播規(guī)模和傳播方式，認真研究公眾的接受心理，努力探索傳播策略，以達到的傳播效果。
（4）都以形象的塑造為使命。無論廣告還是公共關(guān)系，都是為了將組織的形象、產(chǎn)品的形象、觀念的形象有效地傳遞給受眾，讓受眾喜悅接納，并加以選擇。
綜上所述，廣告策劃與公共關(guān)系有著親近的“血緣”關(guān)系，作為公共關(guān)系工作人員必須熟悉廣告及廣告策劃方面的知識。
廣告與公共關(guān)系的融合
廣告，無論從表現(xiàn)手法、策劃創(chuàng)意上講，還是從營銷目標、市場戰(zhàn)略上看，都與公共關(guān)系有著千絲萬縷的聯(lián)系。據(jù)統(tǒng)計，世界上有80%的公共關(guān)系公司是與廣告公司融為一體的。公關(guān)第一，廣告第二。
從企業(yè)對外傳播的角度來看，廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系是十分緊密的。表現(xiàn)為以下四個方面：
（1）都以企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略為依據(jù)。無論是廣告還是公共關(guān)系，都是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的重要組成部分。從目的性的角度來看，廣告與公共關(guān)系的目的必須為企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略服務(wù)。
（2）都以目標公眾為對象。無論廣告還是公共關(guān)系，都會針對特定的公眾來展開，并根據(jù)目標公眾的差異，采取不同的策略。
（3）都以傳播信息為手段。盡管廣告和公共關(guān)系的工作方式有所不同，但傳播信息的理念是一致的。如果離開了傳播，廣告創(chuàng)意與公共關(guān)系策劃都只能是紙上談兵。因此，廣告與公共關(guān)系都大量地研究傳播規(guī)模和傳播方式，認真研究公眾的接受心理，努力探索傳播策略，以達到的傳播效果。
（4）都以形象的塑造為使命。無論廣告還是公共關(guān)系，都是為了將組織的形象、產(chǎn)品的形象、觀念的形象有效地傳遞給受眾，讓受眾喜悅接納，并加以選擇。
綜上所述，廣告策劃與公共關(guān)系有著親近的“血緣”關(guān)系，作為公共關(guān)系工作人員必須熟悉廣告及廣告策劃方面的知識。