這篇《2014自考公共關(guān)系學(xué)考點(diǎn)：廣告的功能》是為大家整理的，希望對大家有所幫助?。。?BR> 廣告的功能
服務(wù)于市場經(jīng)濟(jì)——廣告的商業(yè)功能
傳播組織文化——廣告的文化功能
（一）服務(wù)市場營銷——廣告的商業(yè)功能
廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接功能，是其對經(jīng)濟(jì)和商業(yè)或者說市場所帶來的效應(yīng)。
1、溝通產(chǎn)銷，刺激需求
廣告為社會和公眾提供商品和勞務(wù)信息，有助于溝通產(chǎn)銷，促進(jìn)社會再生產(chǎn)過程的循環(huán)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為，廣告擴(kuò)大了社會整體的需求，提高了個(gè)人收入，增加了就業(yè)機(jī)會。
2、擴(kuò)大銷售，加速流通
在市場營銷中，促進(jìn)流通的方式多種多樣，如人員促銷、廣告促銷、公共關(guān)系促銷與業(yè)務(wù)推廣等形式，但從實(shí)際的銷售業(yè)績與效率來看，有證據(jù)表明廣告是的方式之一。
3、鼓勵競爭，活躍經(jīng)濟(jì)
在現(xiàn)代市場活動中，除了一些壟斷行業(yè)，總會有大大小小的競爭存在。廣告是競爭的利器。
（二）傳播組織文化——廣告的文化功能
作為一種獨(dú)特的文化傳播形式，廣告?zhèn)鞑スδ軒淼膹V告?zhèn)鞑バЧ杏蓽\入深的三個(gè)層次，它們是：①認(rèn)知（感知和理解）層次；②情感體驗(yàn)（喜愛和偏好）層次；③行為（嘗試和購買）層次。只有站在消費(fèi)者的心態(tài)、社會文化的角度來觀察、研究與分析，才能針對這些層次找到合理的傳播理由、合適的傳播策略、合用的傳播媒介、合乎公眾心理的切入點(diǎn)，最后才有了廣告主（公司）滿意的廣告效果。
美國總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)表示：“如果我能重新生活，再次挑選我的職業(yè)生涯，我想我會進(jìn)入廣告界。”有不少廣告人把這句話理解為：“不做總統(tǒng)，要當(dāng)廣告人！”
1、廣告是傳播組織文化的手段。作為營銷的工具，廣告所帶來的銷售業(yè)績只能是眼前的、暫時(shí)的。作為傳播組織文化的手段，廣告以感性的形式將組織的理念、組織的價(jià)值觀、組織的精神或意識、組織的使命或社會責(zé)任、組織的處世態(tài)度、組織獨(dú)特的經(jīng)營方式與作風(fēng)、組織對顧客的服務(wù)承諾、組織的產(chǎn)品的屬性以及它們能夠給顧客帶來什么利益等，以受眾喜愛的、最易于接受的、充滿美感的形式傳達(dá)出去，意在消費(fèi)者的心目中構(gòu)建組織的整體形象、品牌個(gè)性及文化品位。
2、站在文化的角度上，美國的廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過：“廣告，就是對組織文化及品牌形象的長程投資?！笔聦?shí)上，國際上卓越的商業(yè)企業(yè)，都能夠很好地將廣告的商業(yè)性與文化性兼顧起來，以文化的品味來“包裝”廣告，盡量淡化廣告的商業(yè)性。換言之，如果以公共關(guān)系的眼光來看待廣告，那就是盡可能將廣告的商業(yè)動機(jī)隱藏起來，以文化的魅力去接近公眾，讓廣告發(fā)揮其、的效益。
服務(wù)于市場經(jīng)濟(jì)——廣告的商業(yè)功能
傳播組織文化——廣告的文化功能
（一）服務(wù)市場營銷——廣告的商業(yè)功能
廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接功能，是其對經(jīng)濟(jì)和商業(yè)或者說市場所帶來的效應(yīng)。
1、溝通產(chǎn)銷，刺激需求
廣告為社會和公眾提供商品和勞務(wù)信息，有助于溝通產(chǎn)銷，促進(jìn)社會再生產(chǎn)過程的循環(huán)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為，廣告擴(kuò)大了社會整體的需求，提高了個(gè)人收入，增加了就業(yè)機(jī)會。
2、擴(kuò)大銷售，加速流通
在市場營銷中，促進(jìn)流通的方式多種多樣，如人員促銷、廣告促銷、公共關(guān)系促銷與業(yè)務(wù)推廣等形式，但從實(shí)際的銷售業(yè)績與效率來看，有證據(jù)表明廣告是的方式之一。
3、鼓勵競爭，活躍經(jīng)濟(jì)
在現(xiàn)代市場活動中，除了一些壟斷行業(yè)，總會有大大小小的競爭存在。廣告是競爭的利器。
（二）傳播組織文化——廣告的文化功能
作為一種獨(dú)特的文化傳播形式，廣告?zhèn)鞑スδ軒淼膹V告?zhèn)鞑バЧ杏蓽\入深的三個(gè)層次，它們是：①認(rèn)知（感知和理解）層次；②情感體驗(yàn)（喜愛和偏好）層次；③行為（嘗試和購買）層次。只有站在消費(fèi)者的心態(tài)、社會文化的角度來觀察、研究與分析，才能針對這些層次找到合理的傳播理由、合適的傳播策略、合用的傳播媒介、合乎公眾心理的切入點(diǎn)，最后才有了廣告主（公司）滿意的廣告效果。
美國總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)表示：“如果我能重新生活，再次挑選我的職業(yè)生涯，我想我會進(jìn)入廣告界。”有不少廣告人把這句話理解為：“不做總統(tǒng)，要當(dāng)廣告人！”
1、廣告是傳播組織文化的手段。作為營銷的工具，廣告所帶來的銷售業(yè)績只能是眼前的、暫時(shí)的。作為傳播組織文化的手段，廣告以感性的形式將組織的理念、組織的價(jià)值觀、組織的精神或意識、組織的使命或社會責(zé)任、組織的處世態(tài)度、組織獨(dú)特的經(jīng)營方式與作風(fēng)、組織對顧客的服務(wù)承諾、組織的產(chǎn)品的屬性以及它們能夠給顧客帶來什么利益等，以受眾喜愛的、最易于接受的、充滿美感的形式傳達(dá)出去，意在消費(fèi)者的心目中構(gòu)建組織的整體形象、品牌個(gè)性及文化品位。
2、站在文化的角度上，美國的廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過：“廣告，就是對組織文化及品牌形象的長程投資?！笔聦?shí)上，國際上卓越的商業(yè)企業(yè)，都能夠很好地將廣告的商業(yè)性與文化性兼顧起來，以文化的品味來“包裝”廣告，盡量淡化廣告的商業(yè)性。換言之，如果以公共關(guān)系的眼光來看待廣告，那就是盡可能將廣告的商業(yè)動機(jī)隱藏起來，以文化的魅力去接近公眾，讓廣告發(fā)揮其、的效益。