(一)單項(xiàng)選擇題
1.在關(guān)系營銷中，頻率營銷屬于( )級(jí)關(guān)系營銷。
A.一B.二
C.三D.四
2.與其他營銷方式相比，直復(fù)營銷的不同之處在于( )。
A.改變傳統(tǒng)的單一營銷方式為集約化營銷
B.改變傳統(tǒng)的大眾傳播為人際傳播
C.改變了信息從廠商傳遞到最終用戶的渠道
D.與顧客的溝通效率不高
3.在本行業(yè)中舉足輕重的大企業(yè)，通常的定價(jià)目標(biāo)是( )。
A.價(jià)格
B.擴(kuò)大市場份額
C.適應(yīng)競爭
D.穩(wěn)定價(jià)格
4.在市場營銷觀念中，“以需定產(chǎn)”屬于( )。
A.生產(chǎn)觀念
B.推銷觀念
C.市場營銷觀念
D.社會(huì)營銷觀念
5.在產(chǎn)品分銷策略中，密集性分銷屬于( )渠道分銷。
A.長
B.短
C.寬
D.窄
6、認(rèn)為企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)經(jīng)營那些“顧客需要的、企業(yè)擅長的、符合社會(huì)整體利益的產(chǎn)品”的營銷觀念是()
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、市場營銷觀念
D、社會(huì)營銷觀念
7、整體產(chǎn)品包括多個(gè)層次的含義，產(chǎn)品的維修服務(wù)屬于產(chǎn)品的()含義。
A、形式
B、核心
C、實(shí)質(zhì)
D、延伸
8、“人口密度”是市場細(xì)分中()的具體變量。
A、人口細(xì)分
B、地理細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行為細(xì)分
9、觀念本質(zhì)上是企業(yè)能生產(chǎn)什么就銷售什么，它強(qiáng)調(diào)的是()
A、以價(jià)取勝
B、以廉取勝
C、以質(zhì)取勝
D、以量取勝
10、衡量一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合狀況的重要指標(biāo)是()
A、長度、深度和寬度
B、寬度、深度和高度
C、長度、寬度和關(guān)聯(lián)度
D、關(guān)聯(lián)度、寬度和深度
(二)多項(xiàng)選擇題
11.在消費(fèi)者購買的生理動(dòng)機(jī)中，以下說法正確的是( )。
A.生理動(dòng)機(jī)包括生存動(dòng)機(jī)、安全動(dòng)機(jī)等
B.與其他動(dòng)機(jī)相比，生理動(dòng)機(jī)產(chǎn)生和存續(xù)的時(shí)間短
C.生理動(dòng)機(jī)引起的購買行為具有經(jīng)常性、習(xí)慣性和穩(wěn)定性等特點(diǎn)
D.在現(xiàn)代市場中，多數(shù)購買行為單純由生理動(dòng)機(jī)驅(qū)使
12.目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略有多種，其中集中市場營銷主要適用于( )。
A.標(biāo)準(zhǔn)化與大規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)
B.資源有限的中小企業(yè)
C.初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)
D.多角化經(jīng)營的大企業(yè)
13.企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的投入期階段，常用的營銷策略有( )。
A.雙高策略
B.雙低策略
C.進(jìn)攻策略
D.鞏固策略
14、利用波士頓矩陣法，對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)和整頓所采用的變量是()
A、市場占有率
B、銷售增長率
C、相對市場占有率
D、產(chǎn)品增長率
15、影響價(jià)格制定的最直接因素有()
A、產(chǎn)品成本
B、市場需求
C、競爭狀況
D、商品的市場特點(diǎn)
16、企業(yè)細(xì)分市場應(yīng)注意的事項(xiàng)是()
A、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)選擇準(zhǔn)確
B、細(xì)分后的市場規(guī)模應(yīng)適度
C、全面細(xì)分市場
D、動(dòng)態(tài)細(xì)分市場
(三)參考答案
1A 2.C 3. D 4. C 5D 6.D 7.D 8.B 9.D 10.D 11. ABC 12 BC 13 ABC
14.BC 15.ABC 16.ACD
1.在關(guān)系營銷中，頻率營銷屬于( )級(jí)關(guān)系營銷。
A.一B.二
C.三D.四
2.與其他營銷方式相比，直復(fù)營銷的不同之處在于( )。
A.改變傳統(tǒng)的單一營銷方式為集約化營銷
B.改變傳統(tǒng)的大眾傳播為人際傳播
C.改變了信息從廠商傳遞到最終用戶的渠道
D.與顧客的溝通效率不高
3.在本行業(yè)中舉足輕重的大企業(yè)，通常的定價(jià)目標(biāo)是( )。
A.價(jià)格
B.擴(kuò)大市場份額
C.適應(yīng)競爭
D.穩(wěn)定價(jià)格
4.在市場營銷觀念中，“以需定產(chǎn)”屬于( )。
A.生產(chǎn)觀念
B.推銷觀念
C.市場營銷觀念
D.社會(huì)營銷觀念
5.在產(chǎn)品分銷策略中，密集性分銷屬于( )渠道分銷。
A.長
B.短
C.寬
D.窄
6、認(rèn)為企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)經(jīng)營那些“顧客需要的、企業(yè)擅長的、符合社會(huì)整體利益的產(chǎn)品”的營銷觀念是()
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、市場營銷觀念
D、社會(huì)營銷觀念
7、整體產(chǎn)品包括多個(gè)層次的含義，產(chǎn)品的維修服務(wù)屬于產(chǎn)品的()含義。
A、形式
B、核心
C、實(shí)質(zhì)
D、延伸
8、“人口密度”是市場細(xì)分中()的具體變量。
A、人口細(xì)分
B、地理細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行為細(xì)分
9、觀念本質(zhì)上是企業(yè)能生產(chǎn)什么就銷售什么，它強(qiáng)調(diào)的是()
A、以價(jià)取勝
B、以廉取勝
C、以質(zhì)取勝
D、以量取勝
10、衡量一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合狀況的重要指標(biāo)是()
A、長度、深度和寬度
B、寬度、深度和高度
C、長度、寬度和關(guān)聯(lián)度
D、關(guān)聯(lián)度、寬度和深度
(二)多項(xiàng)選擇題
11.在消費(fèi)者購買的生理動(dòng)機(jī)中，以下說法正確的是( )。
A.生理動(dòng)機(jī)包括生存動(dòng)機(jī)、安全動(dòng)機(jī)等
B.與其他動(dòng)機(jī)相比，生理動(dòng)機(jī)產(chǎn)生和存續(xù)的時(shí)間短
C.生理動(dòng)機(jī)引起的購買行為具有經(jīng)常性、習(xí)慣性和穩(wěn)定性等特點(diǎn)
D.在現(xiàn)代市場中，多數(shù)購買行為單純由生理動(dòng)機(jī)驅(qū)使
12.目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略有多種，其中集中市場營銷主要適用于( )。
A.標(biāo)準(zhǔn)化與大規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)
B.資源有限的中小企業(yè)
C.初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)
D.多角化經(jīng)營的大企業(yè)
13.企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的投入期階段，常用的營銷策略有( )。
A.雙高策略
B.雙低策略
C.進(jìn)攻策略
D.鞏固策略
14、利用波士頓矩陣法，對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)和整頓所采用的變量是()
A、市場占有率
B、銷售增長率
C、相對市場占有率
D、產(chǎn)品增長率
15、影響價(jià)格制定的最直接因素有()
A、產(chǎn)品成本
B、市場需求
C、競爭狀況
D、商品的市場特點(diǎn)
16、企業(yè)細(xì)分市場應(yīng)注意的事項(xiàng)是()
A、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)選擇準(zhǔn)確
B、細(xì)分后的市場規(guī)模應(yīng)適度
C、全面細(xì)分市場
D、動(dòng)態(tài)細(xì)分市場
(三)參考答案
1A 2.C 3. D 4. C 5D 6.D 7.D 8.B 9.D 10.D 11. ABC 12 BC 13 ABC
14.BC 15.ABC 16.ACD