2014年助理廣告師考試《專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)》第二章考點(diǎn)

第二章 廣告調(diào)查與策劃
    大綱要求：
    1、了解廣告策劃的基本流程
    2、構(gòu)建廣告策劃的基本框架
    3、掌握基本的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段
    4、協(xié)助做好廣告提案工作
    第一節(jié) 廣告調(diào)查基本流程
    重點(diǎn)：
    1、廣告調(diào)查的基本類(lèi)型P19
    2、廣告調(diào)查的基本步驟P21
    3、廣告調(diào)查的基本方法P23
    難點(diǎn)：
    1、廣告調(diào)查方法的執(zhí)行P21-23
    第二節(jié) 廣告策劃作業(yè)基本流程
    重點(diǎn)：
    1、廣告策劃概念P34
    2、廣告策劃流程P34-44(三個(gè)大標(biāo)題)
    3、分析廣告環(huán)境P35
    4、廣告戰(zhàn)略規(guī)劃P37
    5、制定廣告目標(biāo)P37
    6、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的區(qū)別P40
    7、廣告預(yù)算策略P44
    8、廣告定位策略P40
    9、廣告提案P45
    難點(diǎn)：
    1、廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)P44