廣告文案的分類
一、重要概念
1.分類 , 也叫歸類 , 是根據(jù)事物的同或異把事物集合成類 , 把比較復(fù)雜的事物分成若干類別的一個過程二在形式邏輯上也被稱作 " 劃分 " 。
2.企業(yè)廣告文案 , 是為樹立企業(yè)形象和企業(yè)的知名度而撰寫的廣告文案。
3.企業(yè)征募廣告文案 , 主要是表達(dá)企業(yè)為開展業(yè)務(wù)需要向全社會或某一行業(yè)征集人才或資源、物品的廣告文案。企業(yè)征募廣告應(yīng)當(dāng)在征募人才或資源的同 時也向公眾展示自身的經(jīng)營之道和美好形象。
4.企業(yè)問候廣告文案 , 大都是在節(jié)假日向廣大受眾或某一部分受眾致以節(jié)日的問候 , 并借此宣傳、樹立本企業(yè)形象的廣告文案。
5.企業(yè)告知廣告文案 , 大都是周知廣大受眾該企業(yè)的更名、遷址等有關(guān)事宜的廣告文案。
6.商品廣告文案 , 是為突出商品的品級質(zhì)量、造型和風(fēng)采 , 以及功能和功效而撰寫的廣告文案。
7.綜合性廣告文案 , 是全面反映商品所有特性的廣告文案。
8.服務(wù)廣告文案 , 是指企業(yè)為顧客提供服務(wù)的廣告文案。其目的依然是在招保顧客獲得贏利的同時樹立企業(yè)的形象。
9.服務(wù)廣告文案 , 是指企業(yè)為顧客提供服務(wù)的廣告文案。
10.公益廣告文案 , 主要指企業(yè)為精神文明建設(shè) , 如愛國愛民、社會公德、環(huán)境保護(hù)、身心健康、社會治安、交通安全、反腐倡廉等所撰寫的廣告文案。
二、問題解答
1. 分類要注意的問題是什么?
【提示】:
葉圣陶先生在〈作文論〉中說 :" 分類的事情有三端必須注意 : 一要包舉 ; 二要對等 ; 三要正確。 "" 包舉 " 是總括 , 是把各方面合在一起 , 不能有所遺 漏 ; 對等即相等 , 要按統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn) , 突出事物的主要屬性。其中 ," 包舉 " 和 " 對等 " 是 " 正確 " 的前提。因此 , 分類要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn) , 不能造成概念上的混淆。
2. 廣告文案是如何分類的?
【提示】:
廣告文案的分類 , 實(shí)際上也就是廣告的分類。因?yàn)橛惺裁礃拥膹V告必然就會有什么樣的廣告文案。廣告的分類方法有多種文案的分類方法也自然有多種。
從媒體角度可劃分為 : 印刷廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、互聯(lián)網(wǎng)廣告文案、其他廣告 ( 櫥窗、路牌、霓虹燈、燈箱 ) 文案等。
從題材的角度又可分為以下四大類別 : 企業(yè)廣告文案、產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)廣告文案、公益廣告文案等。
這兩種分類法 , 前一種是從媒體的傳播形式上劃分 , 后一種是從題材內(nèi)容上劃分。無論用哪一種劃分 , 都可 " 包舉 " 所有的廣告 , 且各類中的廣告也都" 對等 ", 因而也都 " 正確 " 。
3. 除了從媒體和題材角度的分類外 , 還有什么分類?
【提示】:
實(shí)際操作中 , 分類又會有各種變化。如第七屆全國廣告作品評選 , 就把參評的廣告以類、項(xiàng)劃分。
大致分了三類 , 即平面類、影視類和廣播類。
各類下又分為若干項(xiàng)。具體來說 , 平面類和影視類下都分出了企業(yè)形象項(xiàng) ; 家用電器項(xiàng) ; 交通項(xiàng) ; 食品項(xiàng) ; 飲料項(xiàng) ; 家庭用品項(xiàng) ; 個人用品項(xiàng) ; 辦公 設(shè)備、通訊事務(wù)項(xiàng) ; 藥品、保健品項(xiàng) ; 金融保險項(xiàng) ; 旅游、商業(yè)服務(wù)項(xiàng) ; 房地 產(chǎn)項(xiàng) ; 文教項(xiàng)、公益項(xiàng)和其他項(xiàng)。而廣播類下只有公益項(xiàng)和商品項(xiàng)。
這種劃分可視之為評選類別的劃分 , 明顯地受參賽作品的數(shù)量與質(zhì)量的限定或制約。
4. 企業(yè)廣告立案可分為哪幾種?
【提示】:
企業(yè)廣告文案大致可分為 :
企業(yè)形象
問候
征募
告知
——等類廣告文案。
5. 什么是企業(yè)形象文案?
【提示】:
企業(yè)形象是公眾對企業(yè)實(shí)態(tài) ( 企業(yè)體 ) 的一種主觀反映。
企業(yè)形象的廣告文案所宣傳的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)裝備 ; 包括企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和特性、促銷活動和售后服務(wù) ; 也包括企業(yè)的管理水平和員工素質(zhì) ; 還包括企業(yè)的環(huán)境和規(guī)模 , 以及企業(yè)的符號標(biāo)志等等。
企業(yè)形象的樹立 , 一要靠企業(yè)自身所作的實(shí)實(shí)在在的宣傳 ; 二要靠大眾通過各種途徑對企業(yè)的認(rèn)識一一 ' 或親身觀察、體驗(yàn)、感受 , 或昕朋友介紹及社會評價。
因此 , 企業(yè)形象的樹立 , 由企業(yè)自身的努力和大眾的普遍一致的認(rèn)識、反映共同完成。企業(yè)自身的努力中就包括了企業(yè)為自己所作的廣告 , 特別是其廣告文案的訴求內(nèi)容和訴求方式。
企業(yè)形象文案應(yīng)反映企業(yè)最本質(zhì)的特征 , 即除了一般企業(yè)的共性而外 , 要集中反映本企業(yè)形象建樹中的獨(dú)特點(diǎn)。
6. 商品廣告文案包括哪些內(nèi)容?
【提示】:
第一 , 商品質(zhì)量廣告文案。商品質(zhì)量廣告文案 , 主要突出商品的質(zhì)地和性能。
第二 , 商品風(fēng)采廣告文案。商品風(fēng)采廣告文案 , 主要展示商品的形象特征 , 以顯示其誘人的魅力。
第二 , 商品功能廣告文案。商品功能廣告文案 , 主要表達(dá)的是這種商品的特殊功能 , 而不是同類商品所具有的一般功能 , 也就是商品的優(yōu)異點(diǎn)。
一、重要概念
1.分類 , 也叫歸類 , 是根據(jù)事物的同或異把事物集合成類 , 把比較復(fù)雜的事物分成若干類別的一個過程二在形式邏輯上也被稱作 " 劃分 " 。
2.企業(yè)廣告文案 , 是為樹立企業(yè)形象和企業(yè)的知名度而撰寫的廣告文案。
3.企業(yè)征募廣告文案 , 主要是表達(dá)企業(yè)為開展業(yè)務(wù)需要向全社會或某一行業(yè)征集人才或資源、物品的廣告文案。企業(yè)征募廣告應(yīng)當(dāng)在征募人才或資源的同 時也向公眾展示自身的經(jīng)營之道和美好形象。
4.企業(yè)問候廣告文案 , 大都是在節(jié)假日向廣大受眾或某一部分受眾致以節(jié)日的問候 , 并借此宣傳、樹立本企業(yè)形象的廣告文案。
5.企業(yè)告知廣告文案 , 大都是周知廣大受眾該企業(yè)的更名、遷址等有關(guān)事宜的廣告文案。
6.商品廣告文案 , 是為突出商品的品級質(zhì)量、造型和風(fēng)采 , 以及功能和功效而撰寫的廣告文案。
7.綜合性廣告文案 , 是全面反映商品所有特性的廣告文案。
8.服務(wù)廣告文案 , 是指企業(yè)為顧客提供服務(wù)的廣告文案。其目的依然是在招保顧客獲得贏利的同時樹立企業(yè)的形象。
9.服務(wù)廣告文案 , 是指企業(yè)為顧客提供服務(wù)的廣告文案。
10.公益廣告文案 , 主要指企業(yè)為精神文明建設(shè) , 如愛國愛民、社會公德、環(huán)境保護(hù)、身心健康、社會治安、交通安全、反腐倡廉等所撰寫的廣告文案。
二、問題解答
1. 分類要注意的問題是什么?
【提示】:
葉圣陶先生在〈作文論〉中說 :" 分類的事情有三端必須注意 : 一要包舉 ; 二要對等 ; 三要正確。 "" 包舉 " 是總括 , 是把各方面合在一起 , 不能有所遺 漏 ; 對等即相等 , 要按統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn) , 突出事物的主要屬性。其中 ," 包舉 " 和 " 對等 " 是 " 正確 " 的前提。因此 , 分類要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn) , 不能造成概念上的混淆。
2. 廣告文案是如何分類的?
【提示】:
廣告文案的分類 , 實(shí)際上也就是廣告的分類。因?yàn)橛惺裁礃拥膹V告必然就會有什么樣的廣告文案。廣告的分類方法有多種文案的分類方法也自然有多種。
從媒體角度可劃分為 : 印刷廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、互聯(lián)網(wǎng)廣告文案、其他廣告 ( 櫥窗、路牌、霓虹燈、燈箱 ) 文案等。
從題材的角度又可分為以下四大類別 : 企業(yè)廣告文案、產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)廣告文案、公益廣告文案等。
這兩種分類法 , 前一種是從媒體的傳播形式上劃分 , 后一種是從題材內(nèi)容上劃分。無論用哪一種劃分 , 都可 " 包舉 " 所有的廣告 , 且各類中的廣告也都" 對等 ", 因而也都 " 正確 " 。
3. 除了從媒體和題材角度的分類外 , 還有什么分類?
【提示】:
實(shí)際操作中 , 分類又會有各種變化。如第七屆全國廣告作品評選 , 就把參評的廣告以類、項(xiàng)劃分。
大致分了三類 , 即平面類、影視類和廣播類。
各類下又分為若干項(xiàng)。具體來說 , 平面類和影視類下都分出了企業(yè)形象項(xiàng) ; 家用電器項(xiàng) ; 交通項(xiàng) ; 食品項(xiàng) ; 飲料項(xiàng) ; 家庭用品項(xiàng) ; 個人用品項(xiàng) ; 辦公 設(shè)備、通訊事務(wù)項(xiàng) ; 藥品、保健品項(xiàng) ; 金融保險項(xiàng) ; 旅游、商業(yè)服務(wù)項(xiàng) ; 房地 產(chǎn)項(xiàng) ; 文教項(xiàng)、公益項(xiàng)和其他項(xiàng)。而廣播類下只有公益項(xiàng)和商品項(xiàng)。
這種劃分可視之為評選類別的劃分 , 明顯地受參賽作品的數(shù)量與質(zhì)量的限定或制約。
4. 企業(yè)廣告立案可分為哪幾種?
【提示】:
企業(yè)廣告文案大致可分為 :
企業(yè)形象
問候
征募
告知
——等類廣告文案。
5. 什么是企業(yè)形象文案?
【提示】:
企業(yè)形象是公眾對企業(yè)實(shí)態(tài) ( 企業(yè)體 ) 的一種主觀反映。
企業(yè)形象的廣告文案所宣傳的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)裝備 ; 包括企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和特性、促銷活動和售后服務(wù) ; 也包括企業(yè)的管理水平和員工素質(zhì) ; 還包括企業(yè)的環(huán)境和規(guī)模 , 以及企業(yè)的符號標(biāo)志等等。
企業(yè)形象的樹立 , 一要靠企業(yè)自身所作的實(shí)實(shí)在在的宣傳 ; 二要靠大眾通過各種途徑對企業(yè)的認(rèn)識一一 ' 或親身觀察、體驗(yàn)、感受 , 或昕朋友介紹及社會評價。
因此 , 企業(yè)形象的樹立 , 由企業(yè)自身的努力和大眾的普遍一致的認(rèn)識、反映共同完成。企業(yè)自身的努力中就包括了企業(yè)為自己所作的廣告 , 特別是其廣告文案的訴求內(nèi)容和訴求方式。
企業(yè)形象文案應(yīng)反映企業(yè)最本質(zhì)的特征 , 即除了一般企業(yè)的共性而外 , 要集中反映本企業(yè)形象建樹中的獨(dú)特點(diǎn)。
6. 商品廣告文案包括哪些內(nèi)容?
【提示】:
第一 , 商品質(zhì)量廣告文案。商品質(zhì)量廣告文案 , 主要突出商品的質(zhì)地和性能。
第二 , 商品風(fēng)采廣告文案。商品風(fēng)采廣告文案 , 主要展示商品的形象特征 , 以顯示其誘人的魅力。
第二 , 商品功能廣告文案。商品功能廣告文案 , 主要表達(dá)的是這種商品的特殊功能 , 而不是同類商品所具有的一般功能 , 也就是商品的優(yōu)異點(diǎn)。