第四章
一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)
1.每次廣告活動(dòng)在運(yùn)用廣告手段和訴求要素的時(shí)候，都要把這些手段和要素凝聚成一個(gè)中心思想或一個(gè)中心任務(wù)，分出輕重主次，這個(gè)中心思想或任務(wù)就是( )。
A 戰(zhàn)略目標(biāo) B 廣告目標(biāo) C 廣告主題 D 廣告創(chuàng)意
2.( )是指由客戶人員或策劃人員將創(chuàng)意策略用既準(zhǔn)確又簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言通報(bào)給創(chuàng)意人員的簡(jiǎn)要報(bào)表。
A 調(diào)研報(bào)告 B 廣告提案 C廣告預(yù)算 D 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
3.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是( )。
A 廣告創(chuàng)意訴求策略 B 創(chuàng)意表現(xiàn)策略 C 廣告代言人策略 D 情感訴求策略
4.在具體的廣告活動(dòng)中，( )是影響廣告訴求策略選擇的重要影響因素。
A廣告效果 B 廣告創(chuàng)意 C 品牌概念 D 產(chǎn)品生命周期
5.通過(guò)展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品事實(shí)性的信息，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的事實(shí)、消費(fèi)理由或消費(fèi)根據(jù)的一類廣告訴求方式是( )。
A感性訴求 B 理性訴求 C 廣告創(chuàng)意訴求D 訴求表現(xiàn)
6.主要以展現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的情報(bào)信息的廣告表現(xiàn)手法屬于( ).
A情報(bào)型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D生活型手法
7.從感情、感性的角度出發(fā)，通過(guò)渲染情緒，強(qiáng)化氣氛，試圖引起廣告對(duì)象的共鳴，使其對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感的廣告表現(xiàn)手法屬于( ).
A情報(bào)型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D生活型手法
8.以生活中的故事性情節(jié)或神話傳說(shuō)等故事的內(nèi)容中貫穿產(chǎn)品或服務(wù)的特征與信息，借以加深廣告對(duì)象的印象的廣告表現(xiàn)手法屬于( )。
A情報(bào)型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D生活型手法
9.以直接的方式，將自己的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對(duì)象的注意并認(rèn)牌選購(gòu)的廣告表現(xiàn)手法屬于( )。
A情報(bào)型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D比較型手法
10.( )是以已有形象或已經(jīng)存在的模型為基礎(chǔ)進(jìn)行再造，憑借一般的、現(xiàn)成的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，按照習(xí)以為常的方式、方法解決思維任務(wù)的思維。
A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維 C 正向思維 D 逆向思維
11.( )是不依賴過(guò)去的已有的形象基礎(chǔ)，不重復(fù)他人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，創(chuàng)造全新的思維內(nèi)容和思維結(jié)果。
A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維 C發(fā)散性思維 D 聚合性思維
12.( )，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個(gè)方向來(lái)尋求解決問(wèn)題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個(gè)方向開展思維的形式。
A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維
C 發(fā)散性思維 D 聚合性思維
13.與發(fā)散性思維對(duì)應(yīng)的是( )，是根據(jù)已知的條件，思維指向同一方向，尋求同一種問(wèn)題的結(jié)果。
A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維 C 發(fā)散性思維 D 聚合性思維
14.( )通過(guò)無(wú)限制的自由聯(lián)想和討論，達(dá)到不斷產(chǎn)生新觀念、激發(fā)新設(shè)想的目的。
A創(chuàng)造性思維 B 頭腦風(fēng)暴法 C 發(fā)散性思維 D 再造性思維
二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)
1.廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學(xué)的調(diào)研基礎(chǔ)之上，在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，使用各種有效的藝術(shù)手法傳達(dá)廣告信息的( )。
A 創(chuàng)造性思維過(guò)程 B 創(chuàng)作結(jié)果 C廣告訴求 D廣告表現(xiàn) E 廣告活動(dòng)
2.廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，一下屬于廣告創(chuàng)意特性的是( )。
A 以廣告主題為核心，以廣告對(duì)象為出發(fā)點(diǎn) B 以真實(shí)性為生命，以新穎獨(dú)特為宗旨 C 以情趣生動(dòng)為手段
D 是原創(chuàng)性、指向性和震撼性的綜合體 E 以廣告預(yù)算為核心
3.廣告訴求策略通常分為理性訴求和感性訴求兩大類，此外，還包括( )。
A廣告代言人 B 廣告懸念 C 流行時(shí)尚 D 公共關(guān)系 E 市場(chǎng)營(yíng)銷
4.理性訴求是指通過(guò)展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品真實(shí)性的信息，為消費(fèi)者提供( )的一類廣告訴求方式
A產(chǎn)品的事實(shí) B 消費(fèi)理由 C消費(fèi)根據(jù) D 消費(fèi)成本 E消費(fèi)動(dòng)機(jī)
5.廣告通過(guò)( )說(shuō)服消費(fèi)者改變態(tài)度，最后達(dá)成購(gòu)買行為的發(fā)生，從而實(shí)現(xiàn)廣告目的。
A 增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的認(rèn)知及其對(duì)產(chǎn)品或副的依賴程度 B強(qiáng)化訴求方式和訴求內(nèi)容
C訴之以情感手段，降低消費(fèi)者態(tài)度改變的難度 D 強(qiáng)化廣告信息的可信度 E 借助流行文化改變消費(fèi)者態(tài)度
6.流行過(guò)程表現(xiàn)為一定的周期，可以分為( )。
A流行醞釀期 B 流行發(fā)展期 C 流行高潮期 D流行衰退期 E流行引入期
7.頭腦風(fēng)暴法是激勵(lì)廣告策劃創(chuàng)意思維的重要方法，但在實(shí)踐中也要注意以下幾點(diǎn)( )。
A實(shí)施成本低
B 實(shí)施成本高
C 參與者要有較好的素質(zhì) D產(chǎn)生巨量的創(chuàng)意想法
E 具有可操作價(jià)值的方案不多
三、主觀案例分析題
聯(lián)想X300型筆記本電腦的推廣，適逢蘋果公司AIR型筆記本進(jìn)入市場(chǎng)，都是輕薄型的筆記本，兩強(qiáng)相遇，各顯神通。AIR型筆記本的接口不多，聯(lián)想X300接口豐富，無(wú)需再增加轉(zhuǎn)接設(shè)備。蘋果AIR型筆記本的建議零售價(jià)為16988元，聯(lián)想X300型筆記本低配售價(jià)24999元，高配版價(jià)格高達(dá)34999元，而國(guó)外對(duì)應(yīng)機(jī)型價(jià)格分別為2476美元和300美元(分別折合人民幣17500元和21200元)，如此巨大的反差給聯(lián)想筆記本的推廣帶來(lái)了巨大的阻力。
客戶要求：請(qǐng)根據(jù)聯(lián)想X300的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣告策略策劃。
1. 給出聯(lián)想X300產(chǎn)品的廣告主題(至少三個(gè)) 2. 確定聯(lián)想X300的廣告訴求策略 3. 根據(jù)訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略
一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)
1.每次廣告活動(dòng)在運(yùn)用廣告手段和訴求要素的時(shí)候，都要把這些手段和要素凝聚成一個(gè)中心思想或一個(gè)中心任務(wù)，分出輕重主次，這個(gè)中心思想或任務(wù)就是( )。
A 戰(zhàn)略目標(biāo) B 廣告目標(biāo) C 廣告主題 D 廣告創(chuàng)意
2.( )是指由客戶人員或策劃人員將創(chuàng)意策略用既準(zhǔn)確又簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言通報(bào)給創(chuàng)意人員的簡(jiǎn)要報(bào)表。
A 調(diào)研報(bào)告 B 廣告提案 C廣告預(yù)算 D 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
3.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是( )。
A 廣告創(chuàng)意訴求策略 B 創(chuàng)意表現(xiàn)策略 C 廣告代言人策略 D 情感訴求策略
4.在具體的廣告活動(dòng)中，( )是影響廣告訴求策略選擇的重要影響因素。
A廣告效果 B 廣告創(chuàng)意 C 品牌概念 D 產(chǎn)品生命周期
5.通過(guò)展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品事實(shí)性的信息，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的事實(shí)、消費(fèi)理由或消費(fèi)根據(jù)的一類廣告訴求方式是( )。
A感性訴求 B 理性訴求 C 廣告創(chuàng)意訴求D 訴求表現(xiàn)
6.主要以展現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的情報(bào)信息的廣告表現(xiàn)手法屬于( ).
A情報(bào)型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D生活型手法
7.從感情、感性的角度出發(fā)，通過(guò)渲染情緒，強(qiáng)化氣氛，試圖引起廣告對(duì)象的共鳴，使其對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感的廣告表現(xiàn)手法屬于( ).
A情報(bào)型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D生活型手法
8.以生活中的故事性情節(jié)或神話傳說(shuō)等故事的內(nèi)容中貫穿產(chǎn)品或服務(wù)的特征與信息，借以加深廣告對(duì)象的印象的廣告表現(xiàn)手法屬于( )。
A情報(bào)型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D生活型手法
9.以直接的方式，將自己的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對(duì)象的注意并認(rèn)牌選購(gòu)的廣告表現(xiàn)手法屬于( )。
A情報(bào)型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D比較型手法
10.( )是以已有形象或已經(jīng)存在的模型為基礎(chǔ)進(jìn)行再造，憑借一般的、現(xiàn)成的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，按照習(xí)以為常的方式、方法解決思維任務(wù)的思維。
A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維 C 正向思維 D 逆向思維
11.( )是不依賴過(guò)去的已有的形象基礎(chǔ)，不重復(fù)他人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，創(chuàng)造全新的思維內(nèi)容和思維結(jié)果。
A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維 C發(fā)散性思維 D 聚合性思維
12.( )，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個(gè)方向來(lái)尋求解決問(wèn)題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個(gè)方向開展思維的形式。
A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維
C 發(fā)散性思維 D 聚合性思維
13.與發(fā)散性思維對(duì)應(yīng)的是( )，是根據(jù)已知的條件，思維指向同一方向，尋求同一種問(wèn)題的結(jié)果。
A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維 C 發(fā)散性思維 D 聚合性思維
14.( )通過(guò)無(wú)限制的自由聯(lián)想和討論，達(dá)到不斷產(chǎn)生新觀念、激發(fā)新設(shè)想的目的。
A創(chuàng)造性思維 B 頭腦風(fēng)暴法 C 發(fā)散性思維 D 再造性思維
二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)
1.廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學(xué)的調(diào)研基礎(chǔ)之上，在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，使用各種有效的藝術(shù)手法傳達(dá)廣告信息的( )。
A 創(chuàng)造性思維過(guò)程 B 創(chuàng)作結(jié)果 C廣告訴求 D廣告表現(xiàn) E 廣告活動(dòng)
2.廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，一下屬于廣告創(chuàng)意特性的是( )。
A 以廣告主題為核心，以廣告對(duì)象為出發(fā)點(diǎn) B 以真實(shí)性為生命，以新穎獨(dú)特為宗旨 C 以情趣生動(dòng)為手段
D 是原創(chuàng)性、指向性和震撼性的綜合體 E 以廣告預(yù)算為核心
3.廣告訴求策略通常分為理性訴求和感性訴求兩大類，此外，還包括( )。
A廣告代言人 B 廣告懸念 C 流行時(shí)尚 D 公共關(guān)系 E 市場(chǎng)營(yíng)銷
4.理性訴求是指通過(guò)展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品真實(shí)性的信息，為消費(fèi)者提供( )的一類廣告訴求方式
A產(chǎn)品的事實(shí) B 消費(fèi)理由 C消費(fèi)根據(jù) D 消費(fèi)成本 E消費(fèi)動(dòng)機(jī)
5.廣告通過(guò)( )說(shuō)服消費(fèi)者改變態(tài)度，最后達(dá)成購(gòu)買行為的發(fā)生，從而實(shí)現(xiàn)廣告目的。
A 增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的認(rèn)知及其對(duì)產(chǎn)品或副的依賴程度 B強(qiáng)化訴求方式和訴求內(nèi)容
C訴之以情感手段，降低消費(fèi)者態(tài)度改變的難度 D 強(qiáng)化廣告信息的可信度 E 借助流行文化改變消費(fèi)者態(tài)度
6.流行過(guò)程表現(xiàn)為一定的周期，可以分為( )。
A流行醞釀期 B 流行發(fā)展期 C 流行高潮期 D流行衰退期 E流行引入期
7.頭腦風(fēng)暴法是激勵(lì)廣告策劃創(chuàng)意思維的重要方法，但在實(shí)踐中也要注意以下幾點(diǎn)( )。
A實(shí)施成本低
B 實(shí)施成本高
C 參與者要有較好的素質(zhì) D產(chǎn)生巨量的創(chuàng)意想法
E 具有可操作價(jià)值的方案不多
三、主觀案例分析題
聯(lián)想X300型筆記本電腦的推廣，適逢蘋果公司AIR型筆記本進(jìn)入市場(chǎng)，都是輕薄型的筆記本，兩強(qiáng)相遇，各顯神通。AIR型筆記本的接口不多，聯(lián)想X300接口豐富，無(wú)需再增加轉(zhuǎn)接設(shè)備。蘋果AIR型筆記本的建議零售價(jià)為16988元，聯(lián)想X300型筆記本低配售價(jià)24999元，高配版價(jià)格高達(dá)34999元，而國(guó)外對(duì)應(yīng)機(jī)型價(jià)格分別為2476美元和300美元(分別折合人民幣17500元和21200元)，如此巨大的反差給聯(lián)想筆記本的推廣帶來(lái)了巨大的阻力。
客戶要求：請(qǐng)根據(jù)聯(lián)想X300的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣告策略策劃。
1. 給出聯(lián)想X300產(chǎn)品的廣告主題(至少三個(gè)) 2. 確定聯(lián)想X300的廣告訴求策略 3. 根據(jù)訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略