以下是為大家整理的關(guān)于《2014年助理廣告師考試《專業(yè)實(shí)務(wù)》醫(yī)藥文案精講》的文章，供大家學(xué)習(xí)參考！
在醫(yī)藥領(lǐng)域中，開始動(dòng)筆之前都要非常明確以下九個(gè)要點(diǎn)：
①：明確醫(yī)院品牌在廣告宣傳中是否需要提及或重點(diǎn)提及;
②：明確醫(yī)院的環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)等軟件、硬件優(yōu)劣勢(shì)，明確宣傳醫(yī)院的軟硬件設(shè)施宣傳是否對(duì)醫(yī)院品牌形象、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益有利;
③：明確廣告宣傳媒體及宣傳形式。選擇最有利的宣傳媒體和宣傳形式。明確所選擇媒體讀者群的文化素養(yǎng)、閱讀習(xí)慣和喜好。
④：明確是否需要提及或重點(diǎn)宣傳醫(yī)院的專家、醫(yī)生，弄清醫(yī)院現(xiàn)有的專家隊(duì)伍知名度如何?社會(huì)影響力、行業(yè)影響力如何?
⑤：明確醫(yī)院對(duì)某種疾病所采用的技術(shù)和方法是否具有優(yōu)勢(shì)，同行所采用的技術(shù)、方法有何優(yōu)缺點(diǎn)，明確是否需要重點(diǎn)宣傳醫(yī)院所采用的技術(shù)或方法;
⑥：明確廣告宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)人群、需要宣傳的主要內(nèi)容及不可或缺的基本元素;
⑦：明確醫(yī)院的收費(fèi)情況、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是否需要向社會(huì)公示，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)有無優(yōu)勢(shì)?優(yōu)勢(shì)如何?如果宣傳低收費(fèi)，對(duì)醫(yī)院形象及效益有無負(fù)面影響;
⑧：明確醫(yī)院的診療設(shè)備是否具有宣傳方面的優(yōu)勢(shì)，同行采用的設(shè)備有何優(yōu)缺點(diǎn)，診療設(shè)備是否需要重點(diǎn)宣傳;
⑨：明確目標(biāo)人群的相關(guān)信息。這方面的內(nèi)容比較多，也是文案撰寫者必須弄清的關(guān)鍵問題。其內(nèi)容包括目標(biāo)人群產(chǎn)生某種疾病的原因、癥狀、主要痛苦表現(xiàn)是什么?疾病會(huì)使他們產(chǎn)生何種心理變化?他們就醫(yī)的原因和動(dòng)機(jī)是什么?他們對(duì)疾病的相關(guān)知識(shí)了解多少?他們對(duì)醫(yī)院、對(duì)專家、對(duì)診療設(shè)備及治療方法是否了解和了解多少?他們可能會(huì)選擇哪些醫(yī)院、哪些醫(yī)生、哪些診療設(shè)備，哪種治療方法?為什么會(huì)這樣選擇?他們對(duì)服務(wù)水平、對(duì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有何要求?干擾他們就診和選擇的因素有哪些?等等;
在明確了在文案中要強(qiáng)調(diào)的宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)人群及廣告文案所必須包含的基本元素的基礎(chǔ)上，還要選擇適合讀者群閱讀喜好的廣告文案體裁及寫作方法。常用的有新聞報(bào)道、專訪、采訪問答、故事、科普、散文等。廣告文案不僅要求具有很強(qiáng)的宣傳性，還必須具有很強(qiáng)的可讀性、創(chuàng)新性。
在醫(yī)藥領(lǐng)域中，開始動(dòng)筆之前都要非常明確以下九個(gè)要點(diǎn)：
①：明確醫(yī)院品牌在廣告宣傳中是否需要提及或重點(diǎn)提及;
②：明確醫(yī)院的環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)等軟件、硬件優(yōu)劣勢(shì)，明確宣傳醫(yī)院的軟硬件設(shè)施宣傳是否對(duì)醫(yī)院品牌形象、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益有利;
③：明確廣告宣傳媒體及宣傳形式。選擇最有利的宣傳媒體和宣傳形式。明確所選擇媒體讀者群的文化素養(yǎng)、閱讀習(xí)慣和喜好。
④：明確是否需要提及或重點(diǎn)宣傳醫(yī)院的專家、醫(yī)生，弄清醫(yī)院現(xiàn)有的專家隊(duì)伍知名度如何?社會(huì)影響力、行業(yè)影響力如何?
⑤：明確醫(yī)院對(duì)某種疾病所采用的技術(shù)和方法是否具有優(yōu)勢(shì)，同行所采用的技術(shù)、方法有何優(yōu)缺點(diǎn)，明確是否需要重點(diǎn)宣傳醫(yī)院所采用的技術(shù)或方法;
⑥：明確廣告宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)人群、需要宣傳的主要內(nèi)容及不可或缺的基本元素;
⑦：明確醫(yī)院的收費(fèi)情況、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是否需要向社會(huì)公示，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)有無優(yōu)勢(shì)?優(yōu)勢(shì)如何?如果宣傳低收費(fèi)，對(duì)醫(yī)院形象及效益有無負(fù)面影響;
⑧：明確醫(yī)院的診療設(shè)備是否具有宣傳方面的優(yōu)勢(shì)，同行采用的設(shè)備有何優(yōu)缺點(diǎn)，診療設(shè)備是否需要重點(diǎn)宣傳;
⑨：明確目標(biāo)人群的相關(guān)信息。這方面的內(nèi)容比較多，也是文案撰寫者必須弄清的關(guān)鍵問題。其內(nèi)容包括目標(biāo)人群產(chǎn)生某種疾病的原因、癥狀、主要痛苦表現(xiàn)是什么?疾病會(huì)使他們產(chǎn)生何種心理變化?他們就醫(yī)的原因和動(dòng)機(jī)是什么?他們對(duì)疾病的相關(guān)知識(shí)了解多少?他們對(duì)醫(yī)院、對(duì)專家、對(duì)診療設(shè)備及治療方法是否了解和了解多少?他們可能會(huì)選擇哪些醫(yī)院、哪些醫(yī)生、哪些診療設(shè)備，哪種治療方法?為什么會(huì)這樣選擇?他們對(duì)服務(wù)水平、對(duì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有何要求?干擾他們就診和選擇的因素有哪些?等等;
在明確了在文案中要強(qiáng)調(diào)的宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)人群及廣告文案所必須包含的基本元素的基礎(chǔ)上，還要選擇適合讀者群閱讀喜好的廣告文案體裁及寫作方法。常用的有新聞報(bào)道、專訪、采訪問答、故事、科普、散文等。廣告文案不僅要求具有很強(qiáng)的宣傳性，還必須具有很強(qiáng)的可讀性、創(chuàng)新性。