全國(guó)2013年1月高等教育自學(xué)考試國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題

全國(guó)2013年1月高等教育自學(xué)考試
    

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題
    

課程代碼：00098
    請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
    

選擇題部分
    注意事項(xiàng)：
    1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
    2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
    一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
    在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。
    1.作為文化的核心部分，為人與人之間的溝通架起橋梁的是
    A.語(yǔ)言文字
    B.肢體語(yǔ)言
    C.教育
    D.音樂(lè)
    2.電子商務(wù)背景下，將成為企業(yè)重要的資源是
    A.金融資本
    B.產(chǎn)業(yè)資本
    C.知識(shí)資本
    D.關(guān)系資本
    3.自然環(huán)境中，決定或者影響交通運(yùn)輸、生產(chǎn)、消費(fèi)等條件的差異以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)難易程
    度不同的是
    A.自然資源
    B.氣候條件
    C.地理位置
    D.地形地貌
    4.將同一空間區(qū)域內(nèi)的社會(huì)群體因其所處于的地理環(huán)境影響而形成的具有共同內(nèi)容和特
    征的文化系統(tǒng)稱為
    A.亞文化
    B.地緣文化
    C.物質(zhì)文化
    D.分支文化
    5.東亞國(guó)家中，日本制造業(yè)的主要市場(chǎng)國(guó)是
    A.朝鮮
    B.蒙古
    C.韓國(guó)
    D.中國(guó)
    6.企業(yè)為了評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的未來(lái)變化而進(jìn)行的調(diào)查研究屬于
    A.探索性調(diào)研
    B.預(yù)測(cè)性調(diào)研
    C.因果關(guān)系調(diào)研
    D.描述性調(diào)研
    7.街頭訪問(wèn)的抽樣方法屬于
    A.隨機(jī)抽樣
    B.判斷抽樣
    C.任意抽樣
    D.配額抽樣
    8.為了運(yùn)輸和儲(chǔ)存的方便以及節(jié)省物流費(fèi)用，對(duì)體積和重量較大的產(chǎn)品一般選擇的渠道模式為
    A.短渠道
    B.長(zhǎng)渠道
    C.寬渠道
    D.窄渠道
    9.在實(shí)施全球營(yíng)銷戰(zhàn)略中，容易在全球進(jìn)行“價(jià)值增值活動(dòng)配置”的國(guó)際服務(wù)類型是
    A.基于人的服務(wù)
    B.基于物的服務(wù)
    C.基于技術(shù)的服務(wù)
    D.基于信息的服務(wù)
    10.企業(yè)在選擇國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式中，戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)高的是
    A.出口
    B.許可協(xié)議
    C.對(duì)外直接投資
    D.戰(zhàn)略聯(lián)盟
    二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
    在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。
    11.表明文化具有動(dòng)態(tài)性和發(fā)展性特性的是文化的
    A.學(xué)習(xí)性
    B.固守性
    C.繼承性
    D.傳統(tǒng)性
    E.借鑒性
    l2.電子商務(wù)的出現(xiàn)，使企業(yè)可以直接面對(duì)消費(fèi)者展開銷售活動(dòng)，從而導(dǎo)致
    A.分銷效率提高
    B.銷售價(jià)格提高
    C.銷售成本降低
    D.銷售價(jià)格降低
    E.銷售環(huán)節(jié)減少
    13.可持續(xù)發(fā)展對(duì)國(guó)際企業(yè)開展國(guó)際營(yíng)銷的要求主要表現(xiàn)有
    A.實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益的持續(xù)發(fā)展
    B.實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益的持續(xù)發(fā)展
    C.實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的持續(xù)發(fā)展
    D.實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益的持續(xù)發(fā)展
    E.實(shí)現(xiàn)生態(tài)利益的持續(xù)發(fā)展
    14.在世界政治經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域，作為區(qū)域劃分標(biāo)準(zhǔn)的有
    A.社會(huì)和文化的相似性
    B.政治上的相互獨(dú)立性
    C.經(jīng)濟(jì)上的相互依存性
    D.對(duì)外政策的相似性
    E.地理位置的相鄰性
    15.在歐盟市場(chǎng)，處于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家或者地區(qū)有
    A.瑞士
    B.愛(ài)爾蘭
    C.奧地利
    D.意大利南部
    E.德國(guó)西部
    16.人員訪問(wèn)的優(yōu)點(diǎn)主要有
    A.費(fèi)用較低
    B.適用范圍廣
    C.匿名性較高
    D.資料準(zhǔn)確性較高
    E.對(duì)調(diào)查者的要求較低
    17.導(dǎo)致新產(chǎn)品開發(fā)具有較高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品因素風(fēng)險(xiǎn)主要有
    A.與老產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)勢(shì)
    B.對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性
    C.操作的簡(jiǎn)易性
    D.產(chǎn)品的易傳播性
    E.產(chǎn)品的差異性
    l8.企業(yè)產(chǎn)品處于成熟期的營(yíng)銷策略主要有
    A.改進(jìn)市場(chǎng)策略
    B.改良產(chǎn)品策略
    C.改進(jìn)營(yíng)銷組合策略
    D.收縮產(chǎn)品線策略
    E.放棄策略
    19.國(guó)際生產(chǎn)商對(duì)中間商的基本激勵(lì)手段主要有
    A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
    B.給予適當(dāng)利潤(rùn)分成
    C.共同進(jìn)行人員培訓(xùn)
    D.提供經(jīng)營(yíng)權(quán)
    E.強(qiáng)化業(yè)績(jī)檢查
    20.企業(yè)在國(guó)際服務(wù)過(guò)程中，可以利用的有形展示包括
    A.產(chǎn)品要素
    B.品牌要素
    C.環(huán)境要素
    D.設(shè)計(jì)要素
    E.社會(huì)要素
    非選擇題部分
    注意事項(xiàng)：
    用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
    三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
    21.可持續(xù)營(yíng)銷
    22.產(chǎn)品生命周期
    23.灰色市場(chǎng)
    24.撇脂定價(jià)策略
    25.選擇性分銷渠道
    四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題10分，共40分)
    26.簡(jiǎn)述國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估方法。
    27.簡(jiǎn)述國(guó)際貨幣市場(chǎng)的構(gòu)成及作用。
    28.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的作用。
    29.簡(jiǎn)述國(guó)際人員推銷的主要特點(diǎn)。
    五、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分)
    30.論述國(guó)際營(yíng)銷和國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別。
    31.論述波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型的具體內(nèi)容。