1.競爭戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略、人才開發(fā)戰(zhàn)略和資源開發(fā)戰(zhàn)略屬于
A、營銷戰(zhàn)略
B、廣告戰(zhàn)略
C、企業(yè)戰(zhàn)略
D、廣告策略
答案：C
2.廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進行的謀劃
A、廣告
B、促銷
C、公關(guān)
D、品牌
答案：A
3.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對( )而采取富有創(chuàng)造力的說服方式，通過改變消費者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
A、企業(yè)需求
B、公眾需求
C、消費者需求
D、消費者態(tài)度
答案：C
4.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過改變消費者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
A、購買方式
B、說服方式
C、推銷方式
D、公關(guān)方式
答案：B
5.廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產(chǎn)生共鳴
A、“做什么”
B、“說什么”
C、“為了什么”
D、“需要什么”
答案：B
6.產(chǎn)品引入期的市場特點是
A、成本低,消費者眾多
B、成本高,銷售增長緩慢,消費者少
C、市場飽和,銷售量大增
D、銷售額和利潤迅速下降,產(chǎn)品落伍
答案：B
7.廣告預(yù)算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的
A、費用計劃
B、媒介計劃
C、廣告計劃
D、促銷計劃
答案：A
8.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是
A、廣告創(chuàng)意訴求策略
B、創(chuàng)意表現(xiàn)策略
C、廣告代言人策略
D、情感訴求策略
答案：D
9.與大部分消費者采取相同或相似的消費行為，以保持與他人行為的一致性，避免與他人行為的一致性，避免心理上的矛盾與沖突。，像這種因流行而導(dǎo)致消費者做出與他人相同或相似的消費行為現(xiàn)象叫做
A、模仿消費現(xiàn)象
B、從眾消費現(xiàn)象
C、引導(dǎo)消費現(xiàn)象
D、流行消費現(xiàn)象
答案：B
10.()，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個方向開展思維的形式
A、創(chuàng)造性思維
B、再造性思維
C、發(fā)散性思維
D、聚合性思維
答案：C
A、營銷戰(zhàn)略
B、廣告戰(zhàn)略
C、企業(yè)戰(zhàn)略
D、廣告策略
答案：C
2.廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進行的謀劃
A、廣告
B、促銷
C、公關(guān)
D、品牌
答案：A
3.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對( )而采取富有創(chuàng)造力的說服方式，通過改變消費者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
A、企業(yè)需求
B、公眾需求
C、消費者需求
D、消費者態(tài)度
答案：C
4.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過改變消費者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
A、購買方式
B、說服方式
C、推銷方式
D、公關(guān)方式
答案：B
5.廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產(chǎn)生共鳴
A、“做什么”
B、“說什么”
C、“為了什么”
D、“需要什么”
答案：B
6.產(chǎn)品引入期的市場特點是
A、成本低,消費者眾多
B、成本高,銷售增長緩慢,消費者少
C、市場飽和,銷售量大增
D、銷售額和利潤迅速下降,產(chǎn)品落伍
答案：B
7.廣告預(yù)算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的
A、費用計劃
B、媒介計劃
C、廣告計劃
D、促銷計劃
答案：A
8.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是
A、廣告創(chuàng)意訴求策略
B、創(chuàng)意表現(xiàn)策略
C、廣告代言人策略
D、情感訴求策略
答案：D
9.與大部分消費者采取相同或相似的消費行為，以保持與他人行為的一致性，避免與他人行為的一致性，避免心理上的矛盾與沖突。，像這種因流行而導(dǎo)致消費者做出與他人相同或相似的消費行為現(xiàn)象叫做
A、模仿消費現(xiàn)象
B、從眾消費現(xiàn)象
C、引導(dǎo)消費現(xiàn)象
D、流行消費現(xiàn)象
答案：B
10.()，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個方向開展思維的形式
A、創(chuàng)造性思維
B、再造性思維
C、發(fā)散性思維
D、聚合性思維
答案：C