2014年助理廣告師《綜合能力》重點(diǎn)復(fù)習(xí)指導(dǎo)
廣告市場及其運(yùn)作
廣告即廣而告之，是一種信息傳播活動，在市場營銷中有重要的地位和作用。
廣告市場要素：廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾，形成了以代理制為特征的運(yùn)作機(jī)制。
廣告的形式：報(bào)紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、公交車身廣告、樓宇視頻廣告、POP(現(xiàn)場銷售廣告)、電話黃頁
20世紀(jì)初，約翰肯尼迪第一次明確廣告為：印在紙上的推銷術(shù)。將營銷屬性明確。 廣告的基本屬性：信息傳播告知和營銷
廣告本質(zhì)上是一種信息傳播活動，但有其特殊性1信息傳播追求傳播對象的數(shù)量越大越好2信息傳播帶有目的性，以最小成本追求的傳播效果。
《大》定義為：廣告是通過傳播媒介，傳遞信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或影響輿論、博得政治支持或推進(jìn)某種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。
廣告在市場營銷中的地位表現(xiàn)：1廣告是營銷四要素之一-促銷中的一種基本工具。2.廣告是現(xiàn)代營銷中不可取代的工具和手段，但不是。3.廣告應(yīng)該被視為現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)。 麥卡錫營銷4Ps理論：產(chǎn)品、價格、渠道、促銷
廣告在市場營銷中的作用：1.廣告促進(jìn)銷售(威廉阿倫斯)2.廣告構(gòu)建品牌形象，提升品牌價值功能(大衛(wèi)奧格威)
肯尼斯朗曼提出的廣告投放模式
廣告產(chǎn)業(yè)是：以廣告為專門職業(yè)，以專門接受客戶委托，從事廣告代理服務(wù)的行業(yè)。
廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)：屬于第三產(chǎn)業(yè)類別中的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，同時，廣告業(yè)在服務(wù)性產(chǎn)業(yè)中屬于知識密集、人才密集、技術(shù)密集的“三密集”型產(chǎn)業(yè)。
廣告市場：廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和。 廣告市場的參與者：廣告主、廣告公司、廣告媒介 廣告受眾
廣告市場運(yùn)作的特點(diǎn)：不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。 雙重代理的主要執(zhí)行者是廣告公司，這種運(yùn)行機(jī)制是廣告市場的發(fā)展方向。 廣告市場的運(yùn)作機(jī)制：廣告代理制
廣告代理制的執(zhí)行主要是有廣告公司來完成的而廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作又是圍繞客戶的代理服務(wù)展開和進(jìn)行的。 廣告市場的環(huán)境要素：政治環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、文化環(huán)境因素、科技環(huán)境因素。 廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程：1.客戶接洽與客戶委托2.代理議案.3廣告計(jì)劃4代理議案的審準(zhǔn)與確認(rèn) 5.廣告執(zhí)行6.廣告活動的事后評估與總結(jié)
廣告服務(wù)制度：AE制度(客戶執(zhí)行)、業(yè)務(wù)檔案制度、工作單制度、業(yè)務(wù)審核制度、業(yè)務(wù)保密制度 廣告市場分為國內(nèi)廣告市場和國際廣告市場
國內(nèi)廣告市場：迅速恢復(fù)期(79-87年)高速增長期(88-97年)平緩發(fā)展期(98至今) 和國際廣告市場
廣告市場的發(fā)展程度：1起步期-廣告經(jīng)營額占GDP的比重在0.5%以下2.起飛期-廣告經(jīng)營額占GDP的比重在0.5%-1%;3成長期-廣告經(jīng)營額占GDP的比重在1%-2%;4成熟期-廣告經(jīng)營額占GDP的比重在2%以上
中國廣告市場發(fā)展存在的主要問題：1廣告市場的總體發(fā)展仍處于較低水平2廣告市場發(fā)展的不均衡3在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處在強(qiáng)勢位置4經(jīng)營管理機(jī)制不健全 國際廣告市場的特點(diǎn)1經(jīng)濟(jì)銷售環(huán)境2政治法律環(huán)境3文化環(huán)境
國際廣告運(yùn)作：一體化策略和差異化策略 以及兩者之間的策略(全球本土化)
廣告市場及其運(yùn)作
廣告即廣而告之，是一種信息傳播活動，在市場營銷中有重要的地位和作用。
廣告市場要素：廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾，形成了以代理制為特征的運(yùn)作機(jī)制。
廣告的形式：報(bào)紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、公交車身廣告、樓宇視頻廣告、POP(現(xiàn)場銷售廣告)、電話黃頁
20世紀(jì)初，約翰肯尼迪第一次明確廣告為：印在紙上的推銷術(shù)。將營銷屬性明確。 廣告的基本屬性：信息傳播告知和營銷
廣告本質(zhì)上是一種信息傳播活動，但有其特殊性1信息傳播追求傳播對象的數(shù)量越大越好2信息傳播帶有目的性，以最小成本追求的傳播效果。
《大》定義為：廣告是通過傳播媒介，傳遞信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或影響輿論、博得政治支持或推進(jìn)某種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。
廣告在市場營銷中的地位表現(xiàn)：1廣告是營銷四要素之一-促銷中的一種基本工具。2.廣告是現(xiàn)代營銷中不可取代的工具和手段，但不是。3.廣告應(yīng)該被視為現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)。 麥卡錫營銷4Ps理論：產(chǎn)品、價格、渠道、促銷
廣告在市場營銷中的作用：1.廣告促進(jìn)銷售(威廉阿倫斯)2.廣告構(gòu)建品牌形象，提升品牌價值功能(大衛(wèi)奧格威)
肯尼斯朗曼提出的廣告投放模式
廣告產(chǎn)業(yè)是：以廣告為專門職業(yè)，以專門接受客戶委托，從事廣告代理服務(wù)的行業(yè)。
廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)：屬于第三產(chǎn)業(yè)類別中的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，同時，廣告業(yè)在服務(wù)性產(chǎn)業(yè)中屬于知識密集、人才密集、技術(shù)密集的“三密集”型產(chǎn)業(yè)。
廣告市場：廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和。 廣告市場的參與者：廣告主、廣告公司、廣告媒介 廣告受眾
廣告市場運(yùn)作的特點(diǎn)：不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。 雙重代理的主要執(zhí)行者是廣告公司，這種運(yùn)行機(jī)制是廣告市場的發(fā)展方向。 廣告市場的運(yùn)作機(jī)制：廣告代理制
廣告代理制的執(zhí)行主要是有廣告公司來完成的而廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作又是圍繞客戶的代理服務(wù)展開和進(jìn)行的。 廣告市場的環(huán)境要素：政治環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、文化環(huán)境因素、科技環(huán)境因素。 廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程：1.客戶接洽與客戶委托2.代理議案.3廣告計(jì)劃4代理議案的審準(zhǔn)與確認(rèn) 5.廣告執(zhí)行6.廣告活動的事后評估與總結(jié)
廣告服務(wù)制度：AE制度(客戶執(zhí)行)、業(yè)務(wù)檔案制度、工作單制度、業(yè)務(wù)審核制度、業(yè)務(wù)保密制度 廣告市場分為國內(nèi)廣告市場和國際廣告市場
國內(nèi)廣告市場：迅速恢復(fù)期(79-87年)高速增長期(88-97年)平緩發(fā)展期(98至今) 和國際廣告市場
廣告市場的發(fā)展程度：1起步期-廣告經(jīng)營額占GDP的比重在0.5%以下2.起飛期-廣告經(jīng)營額占GDP的比重在0.5%-1%;3成長期-廣告經(jīng)營額占GDP的比重在1%-2%;4成熟期-廣告經(jīng)營額占GDP的比重在2%以上
中國廣告市場發(fā)展存在的主要問題：1廣告市場的總體發(fā)展仍處于較低水平2廣告市場發(fā)展的不均衡3在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處在強(qiáng)勢位置4經(jīng)營管理機(jī)制不健全 國際廣告市場的特點(diǎn)1經(jīng)濟(jì)銷售環(huán)境2政治法律環(huán)境3文化環(huán)境
國際廣告運(yùn)作：一體化策略和差異化策略 以及兩者之間的策略(全球本土化)