浙江2013年7月自考試題：文化市場學(xué)
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.文化市場是一個龐大的復(fù)雜的系統(tǒng)，按產(chǎn)權(quán)形態(tài)劃分，文化市場可以分為
A.國內(nèi)文化市場和國際文化市場
B.文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場和文化要素市場
C.上游市場和下游市場
D.買方市場和賣方市場
2.研究文化市場營銷學(xué)的具體方法有很多，其中以某類文化產(chǎn)品為主體，著重分析這類文化產(chǎn)品的市場銷售問題的方法是
A.產(chǎn)品研究法
B.功能研究法
C.組織研究法
D.管理研究法
3.分析文化市場宏觀環(huán)境的常用方法是PEST分析法，其中S是指
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境
C.政治環(huán)境
D.社會文化環(huán)境
4.在分析文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的各項(xiàng)指標(biāo)中，文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的廣度是指
A.一家文化企業(yè)所能提供的文化產(chǎn)品線的數(shù)量
B.在各個文化產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目
C.文化產(chǎn)品線之間在最終價值、分銷網(wǎng)點(diǎn)、消費(fèi)群體等方面的關(guān)聯(lián)程度
D.文化產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益的多少
5.根據(jù)調(diào)查對象之不同，可以把文化市場調(diào)查分為
A.文案調(diào)查—實(shí)地調(diào)查
B.全面調(diào)查—非全面調(diào)查
C.增長性調(diào)查—開拓性調(diào)查—收益性調(diào)查—穩(wěn)定性調(diào)查
D.探測性調(diào)查—描述性調(diào)查—因果性調(diào)查—預(yù)測性調(diào)查—可行性調(diào)查
6.最先獲取市場機(jī)會的文化企業(yè)將獲得最豐厚的回報，并對機(jī)會準(zhǔn)入的資源和能力具有優(yōu)先擬定權(quán)，這表明文化市場機(jī)會具有
A.公開性
B.復(fù)合性
C.多維性
D.時效性
7.美國人R.雷斯在20世紀(jì)50年代提出了關(guān)于文化市場定位的
A.USP理論
B.消費(fèi)者心靈理論
C.3M理論
D.品牌形象理論
8.經(jīng)濟(jì)學(xué)中對市場模型最古老的假設(shè)是
A.壟斷競爭
B.寡頭壟斷
C.完全壟斷
D.完全競爭
9.主要以提高競爭力、拓展市場為目的的文化企業(yè)行為是
A.購并行為
B.競爭行為
C.定價行為
D.促銷行為
10.文化市場競爭中的者為了保持現(xiàn)有的市場份額，經(jīng)常采取的戰(zhàn)略是
A.降低結(jié)構(gòu)性壁壘
B.減少可預(yù)見的報復(fù)強(qiáng)度
C.選擇性跟隨
D.降低進(jìn)攻的誘惑性
11.文化產(chǎn)品盈虧損益點(diǎn)的計算方法是
A.盈虧損益點(diǎn)=固定成本+(1-變動成本費(fèi)率)
B.盈虧損益點(diǎn)=固定成本-(1-變動成本費(fèi)率)
C.盈虧損益點(diǎn)=固定成本×(1-變動成本費(fèi)率)
D.盈虧損益點(diǎn)=固定成本÷(1-變動成本費(fèi)率)
12.在文化企業(yè)營銷部門結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品部的主要職能是
A.使文化企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成順應(yīng)文化消費(fèi)者的需求及市場動態(tài)變化
B.在不斷滿足市場要求的服務(wù)過程中，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)的銷售收入
C.對文化企業(yè)的營銷活動實(shí)行日常性管理
D.完成文化企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷宣傳
13.在圖書定價策略中，聲望定價策略屬于
A.圖書價格水準(zhǔn)策略
B.心理價格策略
C.圖書發(fā)行折扣策略
D.對比定價策略
14.報業(yè)市場營銷戰(zhàn)略運(yùn)作的核心是
A.鎖定目標(biāo)讀者
B.設(shè)計產(chǎn)品模型
C.確定競爭戰(zhàn)略
D.分析市場環(huán)境
15.迪斯尼的SCSE服務(wù)理念是娛樂營銷完美服務(wù)的代表，其中字母E代表
A.效率
B.表演
C.安全
D.禮貌
16.如果顧客名錄準(zhǔn)確無誤，則會議營銷手段中成本最低的方法是
A.網(wǎng)絡(luò)促銷
B.電話營銷
C.媒體策略
D.直接郵寄
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)
在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
17.文化市場的主要功能有
A.平衡供求關(guān)系
B.實(shí)現(xiàn)商品流通
C.調(diào)節(jié)資源配置
D.促進(jìn)知識轉(zhuǎn)化
E.提供社交服務(wù)
18.文化行業(yè)競爭與演變的影響力量包括
A.新進(jìn)入者
B.買方
C.在位文化企業(yè)
D.供方
E.替代品
19.關(guān)于外生型收入主導(dǎo)的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)，下列說法正確的是
A.以廣告收入為主
B.收入受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動影響較大
C.是目前最常見的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)
D.必須追求目標(biāo)市場的絕對占有率
E.廣告費(fèi)率較低
20.根據(jù)通路寬度的不同，通常把文化產(chǎn)品市場擴(kuò)散通路分為
A.密集通路
B.長期通路
C.非營利通路
D.選擇性通路
E.專營通路
21.下列圖書定價方法中，屬于需求導(dǎo)向定價的有
A.認(rèn)知價值定價法
B.隨行就市定價法
C.價值定價法
D.價格領(lǐng)袖定價法
E.區(qū)別需求定價法
22.關(guān)于當(dāng)前中國報業(yè)市場的主要特點(diǎn)，下列說法正確的是
A.發(fā)行量逐年下滑
B.千人擁有量畸高
C.報紙種數(shù)有增長前景
D.優(yōu)秀報紙數(shù)量偏少
E.晚報都市報占據(jù)主要廣告收入
23.直復(fù)營銷的基本特征是
A.互動性
B.重疊性
C.可衡量性
D.無可替代性
E.廣泛性
24.文化旅游市場細(xì)分的原則是
A.可衡量
B.可占據(jù)
C.相對穩(wěn)定性
D.規(guī)模性
E.排他性
非選擇題部分
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
25.文化產(chǎn)品
26.市場營銷信息系統(tǒng)
27.文化市場機(jī)會
28.營銷管理
29.交叉營銷
四、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
30.簡述文化市場定位的主要原則。
31.簡述文化產(chǎn)品價格規(guī)劃的基本策略。
32.簡述報紙客戶購買決策的各階段。
33.簡述旅游演藝產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。
五、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)
34.試論述文化企業(yè)營銷組織有機(jī)結(jié)合體形成的途徑。
35.試結(jié)合實(shí)際分析當(dāng)前我國會展業(yè)的主要發(fā)展趨勢。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.文化市場是一個龐大的復(fù)雜的系統(tǒng)，按產(chǎn)權(quán)形態(tài)劃分，文化市場可以分為
A.國內(nèi)文化市場和國際文化市場
B.文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場和文化要素市場
C.上游市場和下游市場
D.買方市場和賣方市場
2.研究文化市場營銷學(xué)的具體方法有很多，其中以某類文化產(chǎn)品為主體，著重分析這類文化產(chǎn)品的市場銷售問題的方法是
A.產(chǎn)品研究法
B.功能研究法
C.組織研究法
D.管理研究法
3.分析文化市場宏觀環(huán)境的常用方法是PEST分析法，其中S是指
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境
C.政治環(huán)境
D.社會文化環(huán)境
4.在分析文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的各項(xiàng)指標(biāo)中，文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的廣度是指
A.一家文化企業(yè)所能提供的文化產(chǎn)品線的數(shù)量
B.在各個文化產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目
C.文化產(chǎn)品線之間在最終價值、分銷網(wǎng)點(diǎn)、消費(fèi)群體等方面的關(guān)聯(lián)程度
D.文化產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益的多少
5.根據(jù)調(diào)查對象之不同，可以把文化市場調(diào)查分為
A.文案調(diào)查—實(shí)地調(diào)查
B.全面調(diào)查—非全面調(diào)查
C.增長性調(diào)查—開拓性調(diào)查—收益性調(diào)查—穩(wěn)定性調(diào)查
D.探測性調(diào)查—描述性調(diào)查—因果性調(diào)查—預(yù)測性調(diào)查—可行性調(diào)查
6.最先獲取市場機(jī)會的文化企業(yè)將獲得最豐厚的回報，并對機(jī)會準(zhǔn)入的資源和能力具有優(yōu)先擬定權(quán)，這表明文化市場機(jī)會具有
A.公開性
B.復(fù)合性
C.多維性
D.時效性
7.美國人R.雷斯在20世紀(jì)50年代提出了關(guān)于文化市場定位的
A.USP理論
B.消費(fèi)者心靈理論
C.3M理論
D.品牌形象理論
8.經(jīng)濟(jì)學(xué)中對市場模型最古老的假設(shè)是
A.壟斷競爭
B.寡頭壟斷
C.完全壟斷
D.完全競爭
9.主要以提高競爭力、拓展市場為目的的文化企業(yè)行為是
A.購并行為
B.競爭行為
C.定價行為
D.促銷行為
10.文化市場競爭中的者為了保持現(xiàn)有的市場份額，經(jīng)常采取的戰(zhàn)略是
A.降低結(jié)構(gòu)性壁壘
B.減少可預(yù)見的報復(fù)強(qiáng)度
C.選擇性跟隨
D.降低進(jìn)攻的誘惑性
11.文化產(chǎn)品盈虧損益點(diǎn)的計算方法是
A.盈虧損益點(diǎn)=固定成本+(1-變動成本費(fèi)率)
B.盈虧損益點(diǎn)=固定成本-(1-變動成本費(fèi)率)
C.盈虧損益點(diǎn)=固定成本×(1-變動成本費(fèi)率)
D.盈虧損益點(diǎn)=固定成本÷(1-變動成本費(fèi)率)
12.在文化企業(yè)營銷部門結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品部的主要職能是
A.使文化企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成順應(yīng)文化消費(fèi)者的需求及市場動態(tài)變化
B.在不斷滿足市場要求的服務(wù)過程中，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)的銷售收入
C.對文化企業(yè)的營銷活動實(shí)行日常性管理
D.完成文化企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷宣傳
13.在圖書定價策略中，聲望定價策略屬于
A.圖書價格水準(zhǔn)策略
B.心理價格策略
C.圖書發(fā)行折扣策略
D.對比定價策略
14.報業(yè)市場營銷戰(zhàn)略運(yùn)作的核心是
A.鎖定目標(biāo)讀者
B.設(shè)計產(chǎn)品模型
C.確定競爭戰(zhàn)略
D.分析市場環(huán)境
15.迪斯尼的SCSE服務(wù)理念是娛樂營銷完美服務(wù)的代表，其中字母E代表
A.效率
B.表演
C.安全
D.禮貌
16.如果顧客名錄準(zhǔn)確無誤，則會議營銷手段中成本最低的方法是
A.網(wǎng)絡(luò)促銷
B.電話營銷
C.媒體策略
D.直接郵寄
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)
在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
17.文化市場的主要功能有
A.平衡供求關(guān)系
B.實(shí)現(xiàn)商品流通
C.調(diào)節(jié)資源配置
D.促進(jìn)知識轉(zhuǎn)化
E.提供社交服務(wù)
18.文化行業(yè)競爭與演變的影響力量包括
A.新進(jìn)入者
B.買方
C.在位文化企業(yè)
D.供方
E.替代品
19.關(guān)于外生型收入主導(dǎo)的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)，下列說法正確的是
A.以廣告收入為主
B.收入受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動影響較大
C.是目前最常見的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)
D.必須追求目標(biāo)市場的絕對占有率
E.廣告費(fèi)率較低
20.根據(jù)通路寬度的不同，通常把文化產(chǎn)品市場擴(kuò)散通路分為
A.密集通路
B.長期通路
C.非營利通路
D.選擇性通路
E.專營通路
21.下列圖書定價方法中，屬于需求導(dǎo)向定價的有
A.認(rèn)知價值定價法
B.隨行就市定價法
C.價值定價法
D.價格領(lǐng)袖定價法
E.區(qū)別需求定價法
22.關(guān)于當(dāng)前中國報業(yè)市場的主要特點(diǎn)，下列說法正確的是
A.發(fā)行量逐年下滑
B.千人擁有量畸高
C.報紙種數(shù)有增長前景
D.優(yōu)秀報紙數(shù)量偏少
E.晚報都市報占據(jù)主要廣告收入
23.直復(fù)營銷的基本特征是
A.互動性
B.重疊性
C.可衡量性
D.無可替代性
E.廣泛性
24.文化旅游市場細(xì)分的原則是
A.可衡量
B.可占據(jù)
C.相對穩(wěn)定性
D.規(guī)模性
E.排他性
非選擇題部分
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
25.文化產(chǎn)品
26.市場營銷信息系統(tǒng)
27.文化市場機(jī)會
28.營銷管理
29.交叉營銷
四、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
30.簡述文化市場定位的主要原則。
31.簡述文化產(chǎn)品價格規(guī)劃的基本策略。
32.簡述報紙客戶購買決策的各階段。
33.簡述旅游演藝產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。
五、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)
34.試論述文化企業(yè)營銷組織有機(jī)結(jié)合體形成的途徑。
35.試結(jié)合實(shí)際分析當(dāng)前我國會展業(yè)的主要發(fā)展趨勢。