2013出版專業(yè)考試?yán)碚撆c實(shí)務(wù)第一章第4講
《實(shí)務(wù)》第4講：圖書選題策劃的內(nèi)容(下)
狹義的“選題策劃”就是策劃內(nèi)容和體裁、形式，廣義上還包括“預(yù)測(cè)市場(chǎng)”、“實(shí)施方案”續(xù)：
二、預(yù)測(cè)圖書的市場(chǎng)
編輯在前面進(jìn)行了選題內(nèi)容和形式的策劃，好不好是依據(jù)自己的文化責(zé)任、信心，那么，圖書的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益還得要進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)和論證。
作好市場(chǎng)預(yù)測(cè)，是策劃者對(duì)選題的進(jìn)一步論證。
(一)考量讀者需求情況
(二)考量同類出版物情況
設(shè)計(jì)《大敗局》2和3，就要知道《大敗局》1賣了多少冊(cè)，要保守估計(jì)讀者對(duì)于“2”和“3”需求量是很難高于“1”的。
比較同類出版物的方面：
基本內(nèi)容、主要特點(diǎn)、出版時(shí)間、出版數(shù)量和銷售量、讀者反應(yīng)等。
(三)考量選題的特色
特色可分解說明。
案例：《坐著火車去西藏》
內(nèi)容特色：雪域高原西藏奇特神秘的人所向往迷戀的風(fēng)光。
形式特色：圖片
獨(dú)特特點(diǎn)：作者為國(guó)內(nèi)青年藏地旅行專家;可給讀者(沒去、想了解者)圓夢(mèng)。
上市時(shí)間：2006年7月1日青藏鐵路正式開通運(yùn)營(yíng)前。
定價(jià)：48元
價(jià)值優(yōu)勢(shì)：旅游知識(shí)(風(fēng)土人情、沿途風(fēng)光、民族習(xí)慣);
作者還以生動(dòng)細(xì)膩抒情的筆觸引導(dǎo)讀者如何面對(duì)人生的荒涼與茂美，學(xué)會(huì)以欣賞的眼光接受人生自然萬物，領(lǐng)略人生，享受生活。(與《別哭，我的主人》對(duì)照)
三、策劃選題的實(shí)施方案
主要考慮五個(gè)方面：
(一)要落實(shí)作者
注意：草擬選題策劃報(bào)告的同時(shí)，要注意與作者達(dá)成意向。
一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)的落實(shí)，就是主題內(nèi)容的實(shí)施可行性的論證。
(二)要安排好時(shí)間
嚴(yán)格把關(guān)時(shí)間：
交稿時(shí)間、審稿時(shí)間、退修時(shí)間、加工整理時(shí)間、審定發(fā)稿時(shí)間、校樣處理時(shí)間、印裝時(shí)間、出書時(shí)間都要控制好。
關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)：出書時(shí)間
《坐著火車去西藏》要在2006年7月1日前;汶川地震作品要火速。
(三)要測(cè)算好成本與定價(jià)
依據(jù)本量利分析的原理，擬訂圖書的定價(jià)，明確保本印刷冊(cè)數(shù)，計(jì)算目標(biāo)利潤(rùn)。
本量利分析將在第十章“出版物的成本與定價(jià)”中具體講授。
(四)要做好宣傳計(jì)劃
宣傳要注意幾個(gè)點(diǎn)：
(1)宣傳要有針對(duì)性，極力表現(xiàn)出版意圖。
如《坐著火車去西藏》宣傳的針對(duì)性：
表現(xiàn)一：旅游知識(shí)和風(fēng)光的獨(dú)特性
表現(xiàn)二：出版意圖、圖書主題升華點(diǎn)(如何面對(duì)人生的荒涼與茂美，學(xué)會(huì)以欣賞的眼光接受人生自然萬物，領(lǐng)略人生，享受生活)。
(2)宣傳要依據(jù)不同階段設(shè)計(jì)不同內(nèi)容。
(3)宣傳要做好費(fèi)用估算。
(五)要制定營(yíng)銷策略
很多實(shí)際情況是編輯與營(yíng)銷部門共同完成營(yíng)銷策略規(guī)劃。
(今天案例較多，此點(diǎn)不再舉例，后面著重討論)
小結(jié)：
“選題策劃”工作是一個(gè)系統(tǒng)工程：
策劃工作一：策劃出版物的內(nèi)容和形式(策劃內(nèi)容)
內(nèi)容：主題和體裁
形式：書名、篇幅、開本、裝訂樣式、版面形式
策劃工作二：預(yù)測(cè)出版物的市場(chǎng)(預(yù)測(cè)市場(chǎng))
考量讀者需求、同類比較、選題特色
策劃工作三：設(shè)計(jì)選題的實(shí)施方案(實(shí)施方案)
落實(shí)作者、安排時(shí)間、估算成本、宣傳計(jì)劃、營(yíng)銷策略
“圖書選題策劃的內(nèi)容”思考與訓(xùn)練
思 考
1.圖書選題策劃中的內(nèi)容設(shè)計(jì)包括哪些方面?
2.圖書選題策劃中的形式設(shè)計(jì)包括哪些方面?
3.圖書選題策劃中的市場(chǎng)預(yù)測(cè)需要分析哪些情況?
4.選題實(shí)施方案中應(yīng)該考慮哪些問題?
訓(xùn) 練
1.下列不屬于圖書的形式策劃內(nèi)容的是( )
A.篇幅
B.書名
C.開本
D.體裁
2.圖書策劃選題的實(shí)施方案主要考慮( )
A.制定營(yíng)銷策略
B.測(cè)算好成本與定價(jià)
C.做好宣傳計(jì)劃
D.安排好時(shí)間
E.落實(shí)作者
(“信息采集”)訓(xùn)練題參考答案：
1.C 2.CE
《實(shí)務(wù)》第4講：圖書選題策劃的內(nèi)容(下)
狹義的“選題策劃”就是策劃內(nèi)容和體裁、形式，廣義上還包括“預(yù)測(cè)市場(chǎng)”、“實(shí)施方案”續(xù)：
二、預(yù)測(cè)圖書的市場(chǎng)
編輯在前面進(jìn)行了選題內(nèi)容和形式的策劃，好不好是依據(jù)自己的文化責(zé)任、信心，那么，圖書的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益還得要進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)和論證。
作好市場(chǎng)預(yù)測(cè)，是策劃者對(duì)選題的進(jìn)一步論證。
(一)考量讀者需求情況
(二)考量同類出版物情況
設(shè)計(jì)《大敗局》2和3，就要知道《大敗局》1賣了多少冊(cè)，要保守估計(jì)讀者對(duì)于“2”和“3”需求量是很難高于“1”的。
比較同類出版物的方面：
基本內(nèi)容、主要特點(diǎn)、出版時(shí)間、出版數(shù)量和銷售量、讀者反應(yīng)等。
(三)考量選題的特色
特色可分解說明。
案例：《坐著火車去西藏》
內(nèi)容特色：雪域高原西藏奇特神秘的人所向往迷戀的風(fēng)光。
形式特色：圖片
獨(dú)特特點(diǎn)：作者為國(guó)內(nèi)青年藏地旅行專家;可給讀者(沒去、想了解者)圓夢(mèng)。
上市時(shí)間：2006年7月1日青藏鐵路正式開通運(yùn)營(yíng)前。
定價(jià)：48元
價(jià)值優(yōu)勢(shì)：旅游知識(shí)(風(fēng)土人情、沿途風(fēng)光、民族習(xí)慣);
作者還以生動(dòng)細(xì)膩抒情的筆觸引導(dǎo)讀者如何面對(duì)人生的荒涼與茂美，學(xué)會(huì)以欣賞的眼光接受人生自然萬物，領(lǐng)略人生，享受生活。(與《別哭，我的主人》對(duì)照)
三、策劃選題的實(shí)施方案
主要考慮五個(gè)方面：
(一)要落實(shí)作者
注意：草擬選題策劃報(bào)告的同時(shí)，要注意與作者達(dá)成意向。
一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)的落實(shí)，就是主題內(nèi)容的實(shí)施可行性的論證。
(二)要安排好時(shí)間
嚴(yán)格把關(guān)時(shí)間：
交稿時(shí)間、審稿時(shí)間、退修時(shí)間、加工整理時(shí)間、審定發(fā)稿時(shí)間、校樣處理時(shí)間、印裝時(shí)間、出書時(shí)間都要控制好。
關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)：出書時(shí)間
《坐著火車去西藏》要在2006年7月1日前;汶川地震作品要火速。
(三)要測(cè)算好成本與定價(jià)
依據(jù)本量利分析的原理，擬訂圖書的定價(jià)，明確保本印刷冊(cè)數(shù)，計(jì)算目標(biāo)利潤(rùn)。
本量利分析將在第十章“出版物的成本與定價(jià)”中具體講授。
(四)要做好宣傳計(jì)劃
宣傳要注意幾個(gè)點(diǎn)：
(1)宣傳要有針對(duì)性，極力表現(xiàn)出版意圖。
如《坐著火車去西藏》宣傳的針對(duì)性：
表現(xiàn)一：旅游知識(shí)和風(fēng)光的獨(dú)特性
表現(xiàn)二：出版意圖、圖書主題升華點(diǎn)(如何面對(duì)人生的荒涼與茂美，學(xué)會(huì)以欣賞的眼光接受人生自然萬物，領(lǐng)略人生，享受生活)。
(2)宣傳要依據(jù)不同階段設(shè)計(jì)不同內(nèi)容。
(3)宣傳要做好費(fèi)用估算。
(五)要制定營(yíng)銷策略
很多實(shí)際情況是編輯與營(yíng)銷部門共同完成營(yíng)銷策略規(guī)劃。
(今天案例較多，此點(diǎn)不再舉例，后面著重討論)
小結(jié)：
“選題策劃”工作是一個(gè)系統(tǒng)工程：
策劃工作一：策劃出版物的內(nèi)容和形式(策劃內(nèi)容)
內(nèi)容：主題和體裁
形式：書名、篇幅、開本、裝訂樣式、版面形式
策劃工作二：預(yù)測(cè)出版物的市場(chǎng)(預(yù)測(cè)市場(chǎng))
考量讀者需求、同類比較、選題特色
策劃工作三：設(shè)計(jì)選題的實(shí)施方案(實(shí)施方案)
落實(shí)作者、安排時(shí)間、估算成本、宣傳計(jì)劃、營(yíng)銷策略
“圖書選題策劃的內(nèi)容”思考與訓(xùn)練
思 考
1.圖書選題策劃中的內(nèi)容設(shè)計(jì)包括哪些方面?
2.圖書選題策劃中的形式設(shè)計(jì)包括哪些方面?
3.圖書選題策劃中的市場(chǎng)預(yù)測(cè)需要分析哪些情況?
4.選題實(shí)施方案中應(yīng)該考慮哪些問題?
訓(xùn) 練
1.下列不屬于圖書的形式策劃內(nèi)容的是( )
A.篇幅
B.書名
C.開本
D.體裁
2.圖書策劃選題的實(shí)施方案主要考慮( )
A.制定營(yíng)銷策略
B.測(cè)算好成本與定價(jià)
C.做好宣傳計(jì)劃
D.安排好時(shí)間
E.落實(shí)作者
(“信息采集”)訓(xùn)練題參考答案：
1.C 2.CE