浙江2013年7月自考試題：文化市場學
一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.文化市場是一個龐大的復雜的系統(tǒng)，按產(chǎn)權(quán)形態(tài)劃分，文化市場可以分為
A.國內(nèi)文化市場和國際文化市場
B.文化產(chǎn)品市場、文化服務市場和文化要素市場
C.上游市場和下游市場
D.買方市場和賣方市場
2.研究文化市場營銷學的具體方法有很多，其中以某類文化產(chǎn)品為主體，著重分析這類文化產(chǎn)品的市場銷售問題的方法是
A.產(chǎn)品研究法
B.功能研究法
C.組織研究法
D.管理研究法
3.分析文化市場宏觀環(huán)境的常用方法是PEST分析法，其中S是指
A.經(jīng)濟環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境
C.政治環(huán)境
D.社會文化環(huán)境
4.在分析文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的各項指標中，文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的廣度是指
A.一家文化企業(yè)所能提供的文化產(chǎn)品線的數(shù)量
B.在各個文化產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的數(shù)目
C.文化產(chǎn)品線之間在最終價值、分銷網(wǎng)點、消費群體等方面的關聯(lián)程度
D.文化產(chǎn)品能夠給消費者帶來的實際利益的多少
5.根據(jù)調(diào)查對象之不同，可以把文化市場調(diào)查分為
A.文案調(diào)查—實地調(diào)查
B.全面調(diào)查—非全面調(diào)查
C.增長性調(diào)查—開拓性調(diào)查—收益性調(diào)查—穩(wěn)定性調(diào)查
D.探測性調(diào)查—描述性調(diào)查—因果性調(diào)查—預測性調(diào)查—可行性調(diào)查
6.最先獲取市場機會的文化企業(yè)將獲得最豐厚的回報，并對機會準入的資源和能力具有優(yōu)先擬定權(quán)，這表明文化市場機會具有
A.公開性
B.復合性
C.多維性
D.時效性
7.美國人R.雷斯在20世紀50年代提出了關于文化市場定位的
A.USP理論
B.消費者心靈理論
C.3M理論
D.品牌形象理論
8.經(jīng)濟學中對市場模型最古老的假設是
A.壟斷競爭
B.寡頭壟斷
C.完全壟斷
D.完全競爭
9.主要以提高競爭力、拓展市場為目的的文化企業(yè)行為是
A.購并行為
B.競爭行為
C.定價行為
D.促銷行為
10.文化市場競爭中的者為了保持現(xiàn)有的市場份額，經(jīng)常采取的戰(zhàn)略是
A.降低結(jié)構(gòu)性壁壘
B.減少可預見的報復強度
C.選擇性跟隨
D.降低進攻的誘惑性
11.文化產(chǎn)品盈虧損益點的計算方法是
A.盈虧損益點=固定成本+(1-變動成本費率)
B.盈虧損益點=固定成本-(1-變動成本費率)
C.盈虧損益點=固定成本×(1-變動成本費率)
D.盈虧損益點=固定成本÷(1-變動成本費率)
12.在文化企業(yè)營銷部門結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品部的主要職能是
A.使文化企業(yè)的產(chǎn)品或服務的構(gòu)成順應文化消費者的需求及市場動態(tài)變化
B.在不斷滿足市場要求的服務過程中，實現(xiàn)文化企業(yè)的銷售收入
C.對文化企業(yè)的營銷活動實行日常性管理
D.完成文化企業(yè)產(chǎn)品或服務的促銷宣傳
13.在圖書定價策略中，聲望定價策略屬于
A.圖書價格水準策略
B.心理價格策略
C.圖書發(fā)行折扣策略
D.對比定價策略
14.報業(yè)市場營銷戰(zhàn)略運作的核心是
A.鎖定目標讀者
B.設計產(chǎn)品模型
C.確定競爭戰(zhàn)略
D.分析市場環(huán)境
15.迪斯尼的SCSE服務理念是娛樂營銷完美服務的代表，其中字母E代表
A.效率
B.表演
C.安全
D.禮貌
16.如果顧客名錄準確無誤，則會議營銷手段中成本最低的方法是
A.網(wǎng)絡促銷
B
一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.文化市場是一個龐大的復雜的系統(tǒng)，按產(chǎn)權(quán)形態(tài)劃分，文化市場可以分為
A.國內(nèi)文化市場和國際文化市場
B.文化產(chǎn)品市場、文化服務市場和文化要素市場
C.上游市場和下游市場
D.買方市場和賣方市場
2.研究文化市場營銷學的具體方法有很多，其中以某類文化產(chǎn)品為主體，著重分析這類文化產(chǎn)品的市場銷售問題的方法是
A.產(chǎn)品研究法
B.功能研究法
C.組織研究法
D.管理研究法
3.分析文化市場宏觀環(huán)境的常用方法是PEST分析法，其中S是指
A.經(jīng)濟環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境
C.政治環(huán)境
D.社會文化環(huán)境
4.在分析文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的各項指標中，文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的廣度是指
A.一家文化企業(yè)所能提供的文化產(chǎn)品線的數(shù)量
B.在各個文化產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的數(shù)目
C.文化產(chǎn)品線之間在最終價值、分銷網(wǎng)點、消費群體等方面的關聯(lián)程度
D.文化產(chǎn)品能夠給消費者帶來的實際利益的多少
5.根據(jù)調(diào)查對象之不同，可以把文化市場調(diào)查分為
A.文案調(diào)查—實地調(diào)查
B.全面調(diào)查—非全面調(diào)查
C.增長性調(diào)查—開拓性調(diào)查—收益性調(diào)查—穩(wěn)定性調(diào)查
D.探測性調(diào)查—描述性調(diào)查—因果性調(diào)查—預測性調(diào)查—可行性調(diào)查
6.最先獲取市場機會的文化企業(yè)將獲得最豐厚的回報，并對機會準入的資源和能力具有優(yōu)先擬定權(quán)，這表明文化市場機會具有
A.公開性
B.復合性
C.多維性
D.時效性
7.美國人R.雷斯在20世紀50年代提出了關于文化市場定位的
A.USP理論
B.消費者心靈理論
C.3M理論
D.品牌形象理論
8.經(jīng)濟學中對市場模型最古老的假設是
A.壟斷競爭
B.寡頭壟斷
C.完全壟斷
D.完全競爭
9.主要以提高競爭力、拓展市場為目的的文化企業(yè)行為是
A.購并行為
B.競爭行為
C.定價行為
D.促銷行為
10.文化市場競爭中的者為了保持現(xiàn)有的市場份額，經(jīng)常采取的戰(zhàn)略是
A.降低結(jié)構(gòu)性壁壘
B.減少可預見的報復強度
C.選擇性跟隨
D.降低進攻的誘惑性
11.文化產(chǎn)品盈虧損益點的計算方法是
A.盈虧損益點=固定成本+(1-變動成本費率)
B.盈虧損益點=固定成本-(1-變動成本費率)
C.盈虧損益點=固定成本×(1-變動成本費率)
D.盈虧損益點=固定成本÷(1-變動成本費率)
12.在文化企業(yè)營銷部門結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品部的主要職能是
A.使文化企業(yè)的產(chǎn)品或服務的構(gòu)成順應文化消費者的需求及市場動態(tài)變化
B.在不斷滿足市場要求的服務過程中，實現(xiàn)文化企業(yè)的銷售收入
C.對文化企業(yè)的營銷活動實行日常性管理
D.完成文化企業(yè)產(chǎn)品或服務的促銷宣傳
13.在圖書定價策略中，聲望定價策略屬于
A.圖書價格水準策略
B.心理價格策略
C.圖書發(fā)行折扣策略
D.對比定價策略
14.報業(yè)市場營銷戰(zhàn)略運作的核心是
A.鎖定目標讀者
B.設計產(chǎn)品模型
C.確定競爭戰(zhàn)略
D.分析市場環(huán)境
15.迪斯尼的SCSE服務理念是娛樂營銷完美服務的代表，其中字母E代表
A.效率
B.表演
C.安全
D.禮貌
16.如果顧客名錄準確無誤，則會議營銷手段中成本最低的方法是
A.網(wǎng)絡促銷
B