讓公益廣告成為創(chuàng)文風(fēng)景線
自2005年成功創(chuàng)建為廣東省文明城市后，清遠(yuǎn)開始沖刺全國(guó)文明城市，在第二批、第三批全國(guó)文明城市評(píng)選中都沒獲得提名，但清遠(yuǎn)落選不落志。日前，清遠(yuǎn)舉行創(chuàng)建全國(guó)文明城市動(dòng)員大會(huì)，清遠(yuǎn)市委書記葛長(zhǎng)偉號(hào)召全市上下眾志成城再起創(chuàng)文征程。
從哪里了解創(chuàng)文?是什么促使市民支持創(chuàng)文?對(duì)于很多市民而言，創(chuàng)文公益廣告是大家知道、熟悉和支持創(chuàng)文的最重要途徑。而社會(huì)宣傳工作也是創(chuàng)建全國(guó)文明城市的重要組成部分，對(duì)于營(yíng)造良好輿論氛圍，引導(dǎo)和教育廣大市民群眾理解參與創(chuàng)建工作，具有十分重要的作用。
可以看到的是，當(dāng)前清遠(yuǎn)創(chuàng)文公益廣告的數(shù)量較少、內(nèi)容不夠新，距全國(guó)城市文明程度指數(shù)測(cè)評(píng)的要求還有一定差距。對(duì)于清遠(yuǎn)廣告牌亂象，本報(bào)曾多次報(bào)道，比如一些相關(guān)政府部門打著公益旗號(hào)，建立戶外廣告牌，實(shí)際上大部分時(shí)間被用作商業(yè)廣告運(yùn)作等等。一旦公益廣告缺失、商業(yè)廣告充斥眼球的時(shí)候，整座城市的創(chuàng)文形象也就無從體現(xiàn)了。
值得肯定的是，目前《清遠(yuǎn)市規(guī)劃區(qū)戶外廣告整治方案》已經(jīng)出臺(tái)，筆者以為，不妨借此之機(jī)，大力發(fā)展公益廣告，為創(chuàng)文鼓勁加油。不妨在短期內(nèi)通過集中設(shè)置，利用市區(qū)主要部位的戶外大型廣告，報(bào)刊亭、候車廳、墻體、車體廣告等載體，以及手機(jī)短信、電子顯示屏等多種形式，構(gòu)建濃厚的創(chuàng)建工作宣傳氛圍。
一則好的公益廣告，會(huì)充滿鼓舞人的力量，會(huì)激發(fā)人的行動(dòng)。比如電視播出的一個(gè)關(guān)愛老年人的公益廣告，當(dāng)老年癡呆的父親不認(rèn)得兒子，卻把餃子裝到口袋里不舍得吃，說留給兒子，兒子喜歡吃……它以深沉的情感，觸動(dòng)了觀眾心中最柔軟的地方，從而給觀眾一股力量，讓觀眾恨不得立刻行動(dòng)起來，把關(guān)愛老年人的工作落到實(shí)處。
創(chuàng)文公益廣告應(yīng)該是柔和、溫暖的，不是逼迫式的、轟炸式的、聳人聽聞式的，而是用富有哲理和語言藝術(shù)的文字以及賞心悅目的畫面，營(yíng)造一個(gè)人文的、溫暖的、和諧的視覺環(huán)境，它不是簡(jiǎn)單的宣傳，也不是形式主義，它傳達(dá)出了一座城市居民的理念和夢(mèng)想。
不過，要想更好地打好創(chuàng)文公益廣告這張牌，除了在豐富公益廣告的內(nèi)容及形式上下更大的功夫外，還應(yīng)樹立更多的活生生的創(chuàng)文公益廣告—就是關(guān)注生活在身邊的好人。清遠(yuǎn)是大愛之城，從來不缺好人，比如抱起“小悅悅”的拾荒老人陳賢妹;陽光愛心活動(dòng)的推動(dòng)者溫勇沖;義無反顧地?fù)?dān)起照顧父親和小叔重任的李立新等等，以及前幾天清遠(yuǎn)再現(xiàn)的“托舉哥”，事雖不大，卻閃現(xiàn)出清遠(yuǎn)普通人高尚的道德，這些身邊好人，用其樸素的行動(dòng)，發(fā)出文明的呼喚，在另一個(gè)更高的層面，他們是更動(dòng)人的創(chuàng)文公益廣告。