試題評(píng)析
自從2008年的“三鹿奶粉事件”之后，代言明星是否擔(dān)責(zé)，一直是一個(gè)眾人議論的社會(huì)熱點(diǎn)。2009年遼寧關(guān)于“明星代言”和江西關(guān)于“獸首拍賣”的題目都圍繞社會(huì)熱點(diǎn)設(shè)題，這就啟發(fā)學(xué)生要關(guān)注社會(huì)生活，不要一味埋在書山題海中，這對(duì)拓展學(xué)生視野，豐富學(xué)生思想，培養(yǎng)學(xué)生健康的思維能力，具有積極的引導(dǎo)作用。
這是一道材料作文題。在立意時(shí)，應(yīng)注意所確定的寫作題旨應(yīng)該與材料相聯(lián)，而不能如話題作文的立意那樣只是相關(guān)。在內(nèi)容上，可以直接就“明星代言”問題進(jìn)行構(gòu)思寫作，也可就明星代言問題延展開去，但必須與明星代言有關(guān)聯(lián)。甲乙丙丁戊各自從不同的角度表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，為考生立意的角度提供了參考，考生也可以另立觀點(diǎn)，只要言之有理就行。
在論述時(shí)，思維不可偏執(zhí)一端，注意運(yùn)用辯證方法，一分為二地看待問題，分析問題，首先在提
出自己的觀點(diǎn)時(shí)不要走極端，不要因明星代言的“三鹿奶粉”等出現(xiàn)了問題就徹底否定明星代言，同時(shí)也要看到目前中國(guó)明星代言所存在的問題，對(duì)此，還應(yīng)提出解決問題的合理辦法。
從一個(gè)患者的遭遇說起
遼寧考生
曾經(jīng)在中央電視臺(tái)的一個(gè)消費(fèi)者維權(quán)節(jié)目中，聽一位鼻炎患者講述了他輕信明星代言藥品的故事。
這位患者在偶然間看了一種鼻炎藥的大型電視廣告，廣告中，有諸多明星前來捧場(chǎng)，眾口齊說該產(chǎn)品的療效如何之好，用了幾個(gè)療程后病情就會(huì)痊愈。長(zhǎng)期受慢性鼻炎困擾的這位患者，見那么多熟悉的明星都這般信誓旦旦，便按廣告上的購買方式，寄錢購買，可用后的效果不但不如廣告所言，病情反而加重了。這位患者向售后服務(wù)人員講述了自己的情況，可對(duì)方非但沒有給予合理的解釋，反倒一而再，再而三地勸他繼續(xù)購買，說是服藥量不夠，療程未到。
在多次郵購和服用了那種藥后，這位患者并沒有等到痊愈的那一天，于是漸漸明白過來，電視廣告里那些所謂的被這種藥治好了鼻炎的明星，他們是在廣告中施展他們的老本行——演戲。那些賺取了高額廣告費(fèi)的明星們不會(huì)不知道，有多少如這位患者一樣的病人，出于對(duì)健康的渴求，也是出于對(duì)他們的信任，拿出了自己辛苦掙來的錢，換回的都是大把大把的與明星們宣傳差距甚遠(yuǎn)的藥丸，花了錢，誤了正常醫(yī)治，給身心帶來了極大的傷害。
對(duì)于身價(jià)以數(shù)十萬、數(shù)百萬，甚至上千萬的明星來說，幾十塊錢真是微乎其微，就是幾百塊錢也不足掛齒，可是，這對(duì)普通百姓來說，可能就是汗珠子掉到地上摔成八瓣之后，或者是雙手磨出了老繭子之后，才換得的一個(gè)月的工錢。如若不是為了治病，這些錢，可能就是一家人一個(gè)月的生活費(fèi)，或者一個(gè)孩子一學(xué)期的學(xué)費(fèi)。
以知名度高，形象光彩，身體健康的明星來代言產(chǎn)品，本身也無可非議，我們也能理解廠家或商家的推銷理念，而且，以明星代言產(chǎn)品，這也是全球的商業(yè)習(xí)慣。如果明星代言，在誠(chéng)信的前提下，實(shí)事求是地介紹產(chǎn)品的功用或性能，以明星那張大眾熟悉的臉來增加產(chǎn)品的知名度，這是絕大多數(shù)消費(fèi)者可以接受的?？墒?，中國(guó)明星代言的聲譽(yù)并不如人意，諸如鄧婕、丁俊輝等代言的“三鹿奶粉”，郭德剛代言的“藏秘排油茶”等事件發(fā)生后，除了百姓的斥責(zé)聲外，并不見得這些虛假代言者受到怎樣的處罰，反之，如鄧婕聲稱自己“并不知情”，郭德剛都大叫“冤”。可他們想沒想過，那些喝了毒奶粉致病的嬰孩們，那些渴望美麗卻花了錢，并沒有買到美麗的女士們，他們?cè)撚卸嘣?BR> 誠(chéng)然，對(duì)于高額廣告代言費(fèi)的渴望，這是商家與明星間的交易，這是兩廂情愿的事，可是，一旦虛假廣告帶給了消費(fèi)者誤導(dǎo)，這樣的錢還能拿得心安理得嗎?當(dāng)然，這除了商家與明星應(yīng)該要有道德與良心之外，國(guó)家的相關(guān)法紀(jì)法規(guī)，應(yīng)該給予嚴(yán)厲的約束。我們相信，總有一天，中國(guó)的廣告與消費(fèi)，會(huì)出現(xiàn)一片湛藍(lán)的天空。
點(diǎn)評(píng)
本文從一則從電視中看到的維權(quán)故事引出話題，不但給讀者一種內(nèi)容真實(shí)可信，思想情感貼近生活的好感，而且增加了文章的可讀性。在論述的過程中，作者以斥責(zé)明星虛假代言為主，但并不全盤否定明星代言，體現(xiàn)出思維的辯證特點(diǎn)。全文觀點(diǎn)鮮明，有理有據(jù)，分析細(xì)膩，闡釋深刻。
病文診斷
名人廣告代言利弊說
遼寧考生
在當(dāng)代這個(gè)信息社會(huì)里，明星們自然也就有了代言產(chǎn)品廣告的廣闊天地。
明星代言廣告究竟對(duì)不對(duì)呢?我認(rèn)為利弊共存。
其利有以下幾點(diǎn)：
第一，明星代言廣告，可以使廣告產(chǎn)品更加引人注目。明星有一般人不可企及的人氣與知名度。他們身上的光亮總是那么奪人眼球，用明星代言廣告，就能利用他們?cè)趥鬟f產(chǎn)品方面，使產(chǎn)品也散發(fā)出耀眼的光芒。你看劉翔代言的可口可樂，仿佛劉翔走到哪里，哪里就是可口可樂的天下，也似乎在告訴人們：可口可樂也會(huì)像劉翔一樣，跨過每一個(gè)坎，創(chuàng)造世界奇跡。
第二，人們可以通過明星的代言，加深對(duì)廣告品牌的認(rèn)識(shí)。明星代言廣告可用自身頭頂上的光環(huán)照亮所代言的產(chǎn)品，使產(chǎn)品也如同他們一般，帶著“星味”走進(jìn)千家萬戶，讓消費(fèi)者如同崇拜明星一樣，喜愛他們代言的產(chǎn)品。周杰倫代言的臺(tái)灣品牌休閑服“美特斯·邦威”，就好像也植入了周杰倫誘人的歌聲，從而具有了一種特殊的魅力，讓這種品牌擁有了很多“粉絲”。
第三，明星代言產(chǎn)品，確實(shí)可以提升產(chǎn)品的銷售量。消費(fèi)者們也普遍認(rèn)同明星代言廣告，越是的明星代言，也就越讓消費(fèi)者信任，其產(chǎn)品的銷量也就越是能夠增長(zhǎng)。如果明星的人氣在不斷上升，往往他們所代言的產(chǎn)品銷量也會(huì)隨之而上長(zhǎng)。你看看成龍代言的“霸王”洗發(fā)水，在
哪個(gè)商場(chǎng)不可以看見?
其弊有以下幾點(diǎn)：
第一，從商家來說，請(qǐng)明星代言廣告也是要擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)橛袝r(shí)明星也會(huì)為產(chǎn)品帶來負(fù)面影響。比如，某些明星的緋聞、丑聞被曝光，甚至有的明星聚眾吸毒，如此反面影響就會(huì)不斷傳播于街頭巷尾，隨著明星在大眾心中地位的下降，就會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任與選擇。
第二，明星做廣告收取廣告費(fèi)也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，但如果把名利看成是代言廣告的目的，那么廣告的真實(shí)性就時(shí)常會(huì)出現(xiàn)問題。許多的歐洲國(guó)家在法律上明確規(guī)定，明星只可代言用過并有效果的產(chǎn)品?？墒?，我們中國(guó)在這方面的法紀(jì)法規(guī)很不健全，因此，我們經(jīng)常會(huì)看到一些代言廣告的明星會(huì)被指責(zé)代言假廣告。對(duì)去年的“三鹿奶粉”事件的一些當(dāng)事人，雖然已經(jīng)有了一些處罰與制裁，但總體上來說，中國(guó)在這方面的管理還要大大地加強(qiáng)。
第三，有些明星代言的廣告誤導(dǎo)了消費(fèi)者。明星是萬眾矚目的公眾人物，在人們的潛意識(shí)里，對(duì)明星都有一種崇拜與信任感，但是，不是每個(gè)明星都珍惜這份信任，甚至為了錢和利而去利用這種信任，在代言中只看到錢，而不問產(chǎn)品質(zhì)量好壞，于是讓消費(fèi)者在挑選時(shí)迷失方向，從而遭受經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重的還損害身心健康。
總之，明星代言廣告好壞參半，利弊共存。希望明星為了對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，一定要慎重接受廣告代言，興利除弊，使明星代言廣告有一片更高更為潔凈的天地。
點(diǎn)評(píng)
這篇考場(chǎng)作文在主題思想上表現(xiàn)得非常鮮明，而且從明星代言的利與弊兩個(gè)方面來發(fā)表自己對(duì)明星代言廣告的看法，體現(xiàn)出清晰的邏輯辯證思維能力。在論述過程中，也能將事例與觀點(diǎn)結(jié)合起來，做到有理有據(jù)，因此，全文說理有力。
此文之所以不能進(jìn)入一類作文，問題主要有兩個(gè)：一個(gè)在內(nèi)容安排上，先說利后說弊，雖然思維清晰，但顯得太死板了，二是在結(jié)構(gòu)上，用編號(hào)分條列舉的格式，同樣顯得很有條理，但顯示不出高考大綱要求“有文采，有創(chuàng)新”等要求。
自從2008年的“三鹿奶粉事件”之后，代言明星是否擔(dān)責(zé)，一直是一個(gè)眾人議論的社會(huì)熱點(diǎn)。2009年遼寧關(guān)于“明星代言”和江西關(guān)于“獸首拍賣”的題目都圍繞社會(huì)熱點(diǎn)設(shè)題，這就啟發(fā)學(xué)生要關(guān)注社會(huì)生活，不要一味埋在書山題海中，這對(duì)拓展學(xué)生視野，豐富學(xué)生思想，培養(yǎng)學(xué)生健康的思維能力，具有積極的引導(dǎo)作用。
這是一道材料作文題。在立意時(shí)，應(yīng)注意所確定的寫作題旨應(yīng)該與材料相聯(lián)，而不能如話題作文的立意那樣只是相關(guān)。在內(nèi)容上，可以直接就“明星代言”問題進(jìn)行構(gòu)思寫作，也可就明星代言問題延展開去，但必須與明星代言有關(guān)聯(lián)。甲乙丙丁戊各自從不同的角度表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，為考生立意的角度提供了參考，考生也可以另立觀點(diǎn)，只要言之有理就行。
在論述時(shí)，思維不可偏執(zhí)一端，注意運(yùn)用辯證方法，一分為二地看待問題，分析問題，首先在提
出自己的觀點(diǎn)時(shí)不要走極端，不要因明星代言的“三鹿奶粉”等出現(xiàn)了問題就徹底否定明星代言，同時(shí)也要看到目前中國(guó)明星代言所存在的問題，對(duì)此，還應(yīng)提出解決問題的合理辦法。
從一個(gè)患者的遭遇說起
遼寧考生
曾經(jīng)在中央電視臺(tái)的一個(gè)消費(fèi)者維權(quán)節(jié)目中，聽一位鼻炎患者講述了他輕信明星代言藥品的故事。
這位患者在偶然間看了一種鼻炎藥的大型電視廣告，廣告中，有諸多明星前來捧場(chǎng)，眾口齊說該產(chǎn)品的療效如何之好，用了幾個(gè)療程后病情就會(huì)痊愈。長(zhǎng)期受慢性鼻炎困擾的這位患者，見那么多熟悉的明星都這般信誓旦旦，便按廣告上的購買方式，寄錢購買，可用后的效果不但不如廣告所言，病情反而加重了。這位患者向售后服務(wù)人員講述了自己的情況，可對(duì)方非但沒有給予合理的解釋，反倒一而再，再而三地勸他繼續(xù)購買，說是服藥量不夠，療程未到。
在多次郵購和服用了那種藥后，這位患者并沒有等到痊愈的那一天，于是漸漸明白過來，電視廣告里那些所謂的被這種藥治好了鼻炎的明星，他們是在廣告中施展他們的老本行——演戲。那些賺取了高額廣告費(fèi)的明星們不會(huì)不知道，有多少如這位患者一樣的病人，出于對(duì)健康的渴求，也是出于對(duì)他們的信任，拿出了自己辛苦掙來的錢，換回的都是大把大把的與明星們宣傳差距甚遠(yuǎn)的藥丸，花了錢，誤了正常醫(yī)治，給身心帶來了極大的傷害。
對(duì)于身價(jià)以數(shù)十萬、數(shù)百萬，甚至上千萬的明星來說，幾十塊錢真是微乎其微，就是幾百塊錢也不足掛齒，可是，這對(duì)普通百姓來說，可能就是汗珠子掉到地上摔成八瓣之后，或者是雙手磨出了老繭子之后，才換得的一個(gè)月的工錢。如若不是為了治病，這些錢，可能就是一家人一個(gè)月的生活費(fèi)，或者一個(gè)孩子一學(xué)期的學(xué)費(fèi)。
以知名度高，形象光彩，身體健康的明星來代言產(chǎn)品，本身也無可非議，我們也能理解廠家或商家的推銷理念，而且，以明星代言產(chǎn)品，這也是全球的商業(yè)習(xí)慣。如果明星代言，在誠(chéng)信的前提下，實(shí)事求是地介紹產(chǎn)品的功用或性能，以明星那張大眾熟悉的臉來增加產(chǎn)品的知名度，這是絕大多數(shù)消費(fèi)者可以接受的?？墒?，中國(guó)明星代言的聲譽(yù)并不如人意，諸如鄧婕、丁俊輝等代言的“三鹿奶粉”，郭德剛代言的“藏秘排油茶”等事件發(fā)生后，除了百姓的斥責(zé)聲外，并不見得這些虛假代言者受到怎樣的處罰，反之，如鄧婕聲稱自己“并不知情”，郭德剛都大叫“冤”。可他們想沒想過，那些喝了毒奶粉致病的嬰孩們，那些渴望美麗卻花了錢，并沒有買到美麗的女士們，他們?cè)撚卸嘣?BR> 誠(chéng)然，對(duì)于高額廣告代言費(fèi)的渴望，這是商家與明星間的交易，這是兩廂情愿的事，可是，一旦虛假廣告帶給了消費(fèi)者誤導(dǎo)，這樣的錢還能拿得心安理得嗎?當(dāng)然，這除了商家與明星應(yīng)該要有道德與良心之外，國(guó)家的相關(guān)法紀(jì)法規(guī)，應(yīng)該給予嚴(yán)厲的約束。我們相信，總有一天，中國(guó)的廣告與消費(fèi)，會(huì)出現(xiàn)一片湛藍(lán)的天空。
點(diǎn)評(píng)
本文從一則從電視中看到的維權(quán)故事引出話題，不但給讀者一種內(nèi)容真實(shí)可信，思想情感貼近生活的好感，而且增加了文章的可讀性。在論述的過程中，作者以斥責(zé)明星虛假代言為主，但并不全盤否定明星代言，體現(xiàn)出思維的辯證特點(diǎn)。全文觀點(diǎn)鮮明，有理有據(jù)，分析細(xì)膩，闡釋深刻。
病文診斷
名人廣告代言利弊說
遼寧考生
在當(dāng)代這個(gè)信息社會(huì)里，明星們自然也就有了代言產(chǎn)品廣告的廣闊天地。
明星代言廣告究竟對(duì)不對(duì)呢?我認(rèn)為利弊共存。
其利有以下幾點(diǎn)：
第一，明星代言廣告，可以使廣告產(chǎn)品更加引人注目。明星有一般人不可企及的人氣與知名度。他們身上的光亮總是那么奪人眼球，用明星代言廣告，就能利用他們?cè)趥鬟f產(chǎn)品方面，使產(chǎn)品也散發(fā)出耀眼的光芒。你看劉翔代言的可口可樂，仿佛劉翔走到哪里，哪里就是可口可樂的天下，也似乎在告訴人們：可口可樂也會(huì)像劉翔一樣，跨過每一個(gè)坎，創(chuàng)造世界奇跡。
第二，人們可以通過明星的代言，加深對(duì)廣告品牌的認(rèn)識(shí)。明星代言廣告可用自身頭頂上的光環(huán)照亮所代言的產(chǎn)品，使產(chǎn)品也如同他們一般，帶著“星味”走進(jìn)千家萬戶，讓消費(fèi)者如同崇拜明星一樣，喜愛他們代言的產(chǎn)品。周杰倫代言的臺(tái)灣品牌休閑服“美特斯·邦威”，就好像也植入了周杰倫誘人的歌聲，從而具有了一種特殊的魅力，讓這種品牌擁有了很多“粉絲”。
第三，明星代言產(chǎn)品，確實(shí)可以提升產(chǎn)品的銷售量。消費(fèi)者們也普遍認(rèn)同明星代言廣告，越是的明星代言，也就越讓消費(fèi)者信任，其產(chǎn)品的銷量也就越是能夠增長(zhǎng)。如果明星的人氣在不斷上升，往往他們所代言的產(chǎn)品銷量也會(huì)隨之而上長(zhǎng)。你看看成龍代言的“霸王”洗發(fā)水，在
哪個(gè)商場(chǎng)不可以看見?
其弊有以下幾點(diǎn)：
第一，從商家來說，請(qǐng)明星代言廣告也是要擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)橛袝r(shí)明星也會(huì)為產(chǎn)品帶來負(fù)面影響。比如，某些明星的緋聞、丑聞被曝光，甚至有的明星聚眾吸毒，如此反面影響就會(huì)不斷傳播于街頭巷尾，隨著明星在大眾心中地位的下降，就會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任與選擇。
第二，明星做廣告收取廣告費(fèi)也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，但如果把名利看成是代言廣告的目的，那么廣告的真實(shí)性就時(shí)常會(huì)出現(xiàn)問題。許多的歐洲國(guó)家在法律上明確規(guī)定，明星只可代言用過并有效果的產(chǎn)品?？墒?，我們中國(guó)在這方面的法紀(jì)法規(guī)很不健全，因此，我們經(jīng)常會(huì)看到一些代言廣告的明星會(huì)被指責(zé)代言假廣告。對(duì)去年的“三鹿奶粉”事件的一些當(dāng)事人，雖然已經(jīng)有了一些處罰與制裁，但總體上來說，中國(guó)在這方面的管理還要大大地加強(qiáng)。
第三，有些明星代言的廣告誤導(dǎo)了消費(fèi)者。明星是萬眾矚目的公眾人物，在人們的潛意識(shí)里，對(duì)明星都有一種崇拜與信任感，但是，不是每個(gè)明星都珍惜這份信任，甚至為了錢和利而去利用這種信任，在代言中只看到錢，而不問產(chǎn)品質(zhì)量好壞，于是讓消費(fèi)者在挑選時(shí)迷失方向，從而遭受經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重的還損害身心健康。
總之，明星代言廣告好壞參半，利弊共存。希望明星為了對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，一定要慎重接受廣告代言，興利除弊，使明星代言廣告有一片更高更為潔凈的天地。
點(diǎn)評(píng)
這篇考場(chǎng)作文在主題思想上表現(xiàn)得非常鮮明，而且從明星代言的利與弊兩個(gè)方面來發(fā)表自己對(duì)明星代言廣告的看法，體現(xiàn)出清晰的邏輯辯證思維能力。在論述過程中，也能將事例與觀點(diǎn)結(jié)合起來，做到有理有據(jù)，因此，全文說理有力。
此文之所以不能進(jìn)入一類作文，問題主要有兩個(gè)：一個(gè)在內(nèi)容安排上，先說利后說弊，雖然思維清晰，但顯得太死板了，二是在結(jié)構(gòu)上，用編號(hào)分條列舉的格式，同樣顯得很有條理，但顯示不出高考大綱要求“有文采，有創(chuàng)新”等要求。