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解讀意大利時(shí)裝品牌
20世紀(jì)四五十年代，西方世界正從二戰(zhàn)中復(fù)原，隨著戰(zhàn)時(shí)管制和貧困的終結(jié)，剛剛走出夢(mèng)魘的人們大把花錢遣懷，以期淡忘親身體驗(yàn)的心靈創(chuàng)傷。一時(shí)間，大多數(shù)人渴盼的就是能夠肆意生活，在時(shí)裝界即顯現(xiàn)為力求個(gè)性特色的奢侈風(fēng)潮迅速興起。到了50年代后期，意大利開始成為新的時(shí)裝潮流時(shí)尚中心；意大利每年兩次的時(shí)裝發(fā)布會(huì)云集最頂尖的高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，吸引各國高級(jí)時(shí)裝界的評(píng)論家和買家前來；意大利式尖錐鞋跟和尖頭皮鞋，團(tuán)花簇?fù)砘蛴瞄偌t、粉紅、鮮紅、翠綠等純色面料縫制的絲綢上裝和3／4的褲子開始在年輕一代中得以流行……這里曾經(jīng)被戰(zhàn)爭(zhēng)榨干，又被節(jié)衣縮食扼緊了喉嚨，直至一躍成為歐洲最富有、經(jīng)濟(jì)最繁榮的國家之一，它急需某種新奇感和震撼力，而意大利的時(shí)裝就是風(fēng)格化的代碼和設(shè)計(jì)語言。
如同電影界的新現(xiàn)實(shí)主義，“意大利設(shè)計(jì)現(xiàn)象”比其它藝術(shù)法則多了一個(gè)優(yōu)勢(shì)：都較缺少傳統(tǒng)背景？？沒有巨人般的米開朗基羅或者但丁可供仿效，也不會(huì)造成他們的自卑情結(jié)，結(jié)果就出現(xiàn)了無拘無束的創(chuàng)新（比如IRENE GALATZINE設(shè)計(jì)的窄窄的方頭領(lǐng)帶和短至露臀的茄克，SIMONE LIVIO DI設(shè)計(jì)的繪畫形式的服裝）？？終于，意大利人以其獨(dú)特的審美天賦以及對(duì)時(shí)代元素的敏感把握適時(shí)成就了自己，從而擺脫一直以來模仿和復(fù)制巴黎時(shí)裝的地位，美麗、純粹、簡(jiǎn)單的“MADE IN ITALY”開始風(fēng)行全球。
19世紀(jì)60年代，查爾斯?弗雷德里克?沃思創(chuàng)辦了第一家高級(jí)女裝店，把平民身份的富人打扮成了天潢貴胄的模樣，使高級(jí)時(shí)裝作為一個(gè)行業(yè)發(fā)展起來。此后高級(jí)時(shí)裝的發(fā)展，可以20世紀(jì)60年代為界分成兩個(gè)時(shí)期：之前仍是高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師和皇宮貴族共同主導(dǎo)全社會(huì)的時(shí)尚潮流；進(jìn)入60年代，皇宮貴族和上流社會(huì)的影響力大大削弱，以富裕起來的中產(chǎn)階級(jí)為市場(chǎng)定位的高級(jí)成衣開始成為主流。發(fā)展到20世紀(jì)80年代，品牌已經(jīng)成為“討人喜歡的標(biāo)志”，消費(fèi)者需要定義自己的個(gè)性，就去購買某種生活方式，眼光獨(dú)到的意大利設(shè)計(jì)師？？MAX MARA、GIORGIO ARMANI、GIANNI VERSACE、GUCCI、PRADA、FENDI、D＆G……日益贏得眾多追隨者的青睞，而意大利服裝本身幾近完美的品質(zhì)也是人們心甘情愿支付天文數(shù)字的理由。與其它國家相比，意大利的設(shè)計(jì)師雖也傾向于把時(shí)裝作為一種藝術(shù)來操作，但同時(shí)也是將實(shí)用功能結(jié)合得最緊密的。例如近一個(gè)時(shí)期以來，意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師們紛紛將帶有不同國家和地區(qū)的文化和傳統(tǒng)特色的因素加入到自己的設(shè)計(jì)作品中，這些作品并非與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)完全不同，只是加入一些襢ace降姆烊壹家蘸臀蘅商秈薜鬧柿空鞣聳瀾紓氖錐悸蘼碭槍何镎叩奶颯低25%。大部分都集中在SPAGNA廣場(chǎng)周圍，包括設(shè)計(jì)師VALENTINO的服裝以及ARMANI和FENDI，還有年輕人喜歡的D＆G……正如的智利詩人聶魯達(dá)曾經(jīng)寫下的：“在羅馬何需尋找美，因它本身便當(dāng)之無愧”。
意大利第二大城市米蘭已經(jīng)成為世界公認(rèn)的高級(jí)成衣中心，大概沒有別的地方比這個(gè)時(shí)尚之都更有可能淘到物美價(jià)廉的便宜貨而不用在質(zhì)量問題上妥協(xié)，極具誘惑力的價(jià)格和適合各種口味的服飾永遠(yuǎn)是不可抗拒的。大部分就位于市中心，這個(gè)城市有兩條主要的購物街：一條是DELLA SPIGA大街，PRADA和D＆G的老家便在這里；另一條是MONTENAPOLEONE大街，有VERSACE、GUCCI和設(shè)計(jì)大師VALENTINO的時(shí)裝陳列。方圓一英里內(nèi)還坐落著許多商店，出售一些高手設(shè)計(jì)的衣服。
90年代，意大利設(shè)計(jì)師們先后執(zhí)牛耳，GUCCI和PRADA代表的正是同一個(gè)奢華市場(chǎng)的對(duì)立面，GUCCI著力塑造輕松休閑的氣氛ｖ售給的投資公司LNVESTCORP。后者果斷地削減了瘓?，整齐划覊哪GUCCI新形象迅即在世界各地亮相，并超越了昔日。PRADA的發(fā)展倒沒那么復(fù)雜，但1978年當(dāng)MIUCCIA PRADA接管這個(gè)家族企業(yè)的時(shí)候，PRADA已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)邊緣。MIUCCIA重新開發(fā)了先輩們?cè)诼眯邢渖峡袒ㄑ鹤值慕饘偃菢?biāo)志（有點(diǎn)像GUCCI修飾鞋和手袋祌ial">DOMENICO DOLCE和STEFANO GABBANA這兩位奇才好似意大b.js>
解讀意大利時(shí)裝品牌
20世紀(jì)四五十年代，西方世界正從二戰(zhàn)中復(fù)原，隨著戰(zhàn)時(shí)管制和貧困的終結(jié)，剛剛走出夢(mèng)魘的人們大把花錢遣懷，以期淡忘親身體驗(yàn)的心靈創(chuàng)傷。一時(shí)間，大多數(shù)人渴盼的就是能夠肆意生活，在時(shí)裝界即顯現(xiàn)為力求個(gè)性特色的奢侈風(fēng)潮迅速興起。到了50年代后期，意大利開始成為新的時(shí)裝潮流時(shí)尚中心；意大利每年兩次的時(shí)裝發(fā)布會(huì)云集最頂尖的高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，吸引各國高級(jí)時(shí)裝界的評(píng)論家和買家前來；意大利式尖錐鞋跟和尖頭皮鞋，團(tuán)花簇?fù)砘蛴瞄偌t、粉紅、鮮紅、翠綠等純色面料縫制的絲綢上裝和3／4的褲子開始在年輕一代中得以流行……這里曾經(jīng)被戰(zhàn)爭(zhēng)榨干，又被節(jié)衣縮食扼緊了喉嚨，直至一躍成為歐洲最富有、經(jīng)濟(jì)最繁榮的國家之一，它急需某種新奇感和震撼力，而意大利的時(shí)裝就是風(fēng)格化的代碼和設(shè)計(jì)語言。
如同電影界的新現(xiàn)實(shí)主義，“意大利設(shè)計(jì)現(xiàn)象”比其它藝術(shù)法則多了一個(gè)優(yōu)勢(shì)：都較缺少傳統(tǒng)背景？？沒有巨人般的米開朗基羅或者但丁可供仿效，也不會(huì)造成他們的自卑情結(jié)，結(jié)果就出現(xiàn)了無拘無束的創(chuàng)新（比如IRENE GALATZINE設(shè)計(jì)的窄窄的方頭領(lǐng)帶和短至露臀的茄克，SIMONE LIVIO DI設(shè)計(jì)的繪畫形式的服裝）？？終于，意大利人以其獨(dú)特的審美天賦以及對(duì)時(shí)代元素的敏感把握適時(shí)成就了自己，從而擺脫一直以來模仿和復(fù)制巴黎時(shí)裝的地位，美麗、純粹、簡(jiǎn)單的“MADE IN ITALY”開始風(fēng)行全球。
19世紀(jì)60年代，查爾斯?弗雷德里克?沃思創(chuàng)辦了第一家高級(jí)女裝店，把平民身份的富人打扮成了天潢貴胄的模樣，使高級(jí)時(shí)裝作為一個(gè)行業(yè)發(fā)展起來。此后高級(jí)時(shí)裝的發(fā)展，可以20世紀(jì)60年代為界分成兩個(gè)時(shí)期：之前仍是高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師和皇宮貴族共同主導(dǎo)全社會(huì)的時(shí)尚潮流；進(jìn)入60年代，皇宮貴族和上流社會(huì)的影響力大大削弱，以富裕起來的中產(chǎn)階級(jí)為市場(chǎng)定位的高級(jí)成衣開始成為主流。發(fā)展到20世紀(jì)80年代，品牌已經(jīng)成為“討人喜歡的標(biāo)志”，消費(fèi)者需要定義自己的個(gè)性，就去購買某種生活方式，眼光獨(dú)到的意大利設(shè)計(jì)師？？MAX MARA、GIORGIO ARMANI、GIANNI VERSACE、GUCCI、PRADA、FENDI、D＆G……日益贏得眾多追隨者的青睞，而意大利服裝本身幾近完美的品質(zhì)也是人們心甘情愿支付天文數(shù)字的理由。與其它國家相比，意大利的設(shè)計(jì)師雖也傾向于把時(shí)裝作為一種藝術(shù)來操作，但同時(shí)也是將實(shí)用功能結(jié)合得最緊密的。例如近一個(gè)時(shí)期以來，意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師們紛紛將帶有不同國家和地區(qū)的文化和傳統(tǒng)特色的因素加入到自己的設(shè)計(jì)作品中，這些作品并非與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)完全不同，只是加入一些襢ace降姆烊壹家蘸臀蘅商秈薜鬧柿空鞣聳瀾紓氖錐悸蘼碭槍何镎叩奶颯低25%。大部分都集中在SPAGNA廣場(chǎng)周圍，包括設(shè)計(jì)師VALENTINO的服裝以及ARMANI和FENDI，還有年輕人喜歡的D＆G……正如的智利詩人聶魯達(dá)曾經(jīng)寫下的：“在羅馬何需尋找美，因它本身便當(dāng)之無愧”。
意大利第二大城市米蘭已經(jīng)成為世界公認(rèn)的高級(jí)成衣中心，大概沒有別的地方比這個(gè)時(shí)尚之都更有可能淘到物美價(jià)廉的便宜貨而不用在質(zhì)量問題上妥協(xié)，極具誘惑力的價(jià)格和適合各種口味的服飾永遠(yuǎn)是不可抗拒的。大部分就位于市中心，這個(gè)城市有兩條主要的購物街：一條是DELLA SPIGA大街，PRADA和D＆G的老家便在這里；另一條是MONTENAPOLEONE大街，有VERSACE、GUCCI和設(shè)計(jì)大師VALENTINO的時(shí)裝陳列。方圓一英里內(nèi)還坐落著許多商店，出售一些高手設(shè)計(jì)的衣服。
90年代，意大利設(shè)計(jì)師們先后執(zhí)牛耳，GUCCI和PRADA代表的正是同一個(gè)奢華市場(chǎng)的對(duì)立面，GUCCI著力塑造輕松休閑的氣氛ｖ售給的投資公司LNVESTCORP。后者果斷地削減了瘓?，整齐划覊哪GUCCI新形象迅即在世界各地亮相，并超越了昔日。PRADA的發(fā)展倒沒那么復(fù)雜，但1978年當(dāng)MIUCCIA PRADA接管這個(gè)家族企業(yè)的時(shí)候，PRADA已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)邊緣。MIUCCIA重新開發(fā)了先輩們?cè)诼眯邢渖峡袒ㄑ鹤值慕饘偃菢?biāo)志（有點(diǎn)像GUCCI修飾鞋和手袋祌ial">DOMENICO DOLCE和STEFANO GABBANA這兩位奇才好似意大b.js>