市場營銷渠道的基本概念與意義
1、市場營銷渠道：是促使產(chǎn)品或服務(wù)順利的被使用或消費(fèi)的一整套相互依存的組織。
(1)市場營銷渠道是聯(lián)結(jié)市場供求關(guān)系的紐帶。
(2)市場營銷渠道是實現(xiàn)商品流通的中介手段。
(3)市場營銷渠道是推動、輔助和實現(xiàn)商品交換的一系列組織機(jī)構(gòu)。
(4)市場營銷渠道的多樣性。
2、市場營銷渠道的意義。
(1)制造商與經(jīng)銷商分離——產(chǎn)銷分離，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。
(2)分銷渠道不僅分工，而且分權(quán)、分責(zé)、分險、分利，分別建立不同的數(shù)、利中心。
(3)有利于市場擴(kuò)散，減少市場資本投入。
(4)有利于接近最終客戶，提高營銷效率與服務(wù)質(zhì)量。