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出版物市場
一、出版物市場的概念和構(gòu)成要素
1.概念：
狹義的出版物市場，是指具有一定的場地和設(shè)施的出版物交易場所。
廣義的出版物市場，是指出版物商品交換關(guān)系的總和，包括出版物商品的供給者和需求者在實(shí)現(xiàn)出版物商品交換過程中相互作用而形成的各種關(guān)系。
把握：出版物市場，是出版物商品交換的場所。出版物市場表現(xiàn)為消費(fèi)者對某種、某類或全部出版物的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求。出版物市場，是出版物交換關(guān)系的總和。所謂交換關(guān)系的總和，是指與出版物交換相關(guān)聯(lián)的出版物商品的流通整體，反映了出版物商品流通的全局。
出版物市場的基本關(guān)系是出版物商品供求關(guān)系，基本活動(dòng)則是出版物商品交換活動(dòng)。出版物市場的構(gòu)成要素主要有出版物商品供給者、出版物商品、出版物商品需求者和市場信息。出版物供求關(guān)系是出版物市場的基本矛盾。
2.出版物市場的構(gòu)成要素
(1)出版物商品的供給者：出版單位、發(fā)行單位
(2)出版物商品：一是商品而不是產(chǎn)品;二是數(shù)量足夠多，足以形成相應(yīng)規(guī)模的商品交換關(guān)系。
(3)出版物商品需求者：就是出版物商品的消費(fèi)者，對紙介質(zhì)媒體而言就是讀者。
出版物與市場的關(guān)系：沒有需求者就沒有市場;哪里有消費(fèi)者，哪里就由需求;有什么樣的消費(fèi)者，就有什么樣的需求結(jié)構(gòu)
需求者形成市場的條件：
有購買動(dòng)機(jī)：也就是促使消費(fèi)者選擇、購買某種出版物的種種心理因素。
有購買能力：即消費(fèi)者購買出版物的貨幣支付能力。
達(dá)到一定的數(shù)量。
(4)市場信息：生產(chǎn)信息、發(fā)行信息、需求信息、價(jià)格信息等。
二、買方市場與賣方市場的特征
1. 買方市場特征：
(1)較長時(shí)間內(nèi)普遍出現(xiàn)市場需求旺盛、供給相對不足等情況;
(2)需求者之間的競爭導(dǎo)致出版物商品交換價(jià)格上升，對生產(chǎn)起刺激作用;
(3)供給價(jià)格彈性較小，而需求價(jià)格彈性較大。
2. 賣方市場特征：
(1)較長時(shí)間內(nèi)普遍出現(xiàn)市場需求基本飽和、供給相對過剩等情況;
(2)供給者之間的競爭導(dǎo)致出版物商品交換價(jià)格下降，對生產(chǎn)起抑制作用;
(3)供給價(jià)格彈性較大，而需求價(jià)格彈性較小。
三、出版物市場競爭
1、品種競爭：及時(shí)迅速地為出版物市場提供適合消費(fèi)者需要的出版物品種，靠品種的創(chuàng)新來占用早期市場，獲得發(fā)展。品種競爭是市場競爭的基礎(chǔ)，是最基礎(chǔ)的競爭方式，雖能在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果，卻不能長期維持一定的市場地位。
2、質(zhì)量競爭：靠出版物的高質(zhì)量在同類品種市場中占有地位。是市場競爭的重要內(nèi)容。
3、價(jià)格競爭：利用價(jià)格的低廉來爭取消費(fèi)者。是最原始的競爭手段。
4、宣傳競爭：通過增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識來爭取他們的購買力。是打開市場的重要手段之一。宣傳競爭最重要的三個(gè)方面：
(1)宣傳力的競爭：由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構(gòu)成的信息傳播能力的競爭。
(2)宣傳藝術(shù)的競爭：科學(xué)地組織各項(xiàng)宣傳活動(dòng)的技巧的競爭。
(3)宣傳速度的競爭：信息的收集、處理、傳播、反饋的速度及經(jīng)營者應(yīng)變速度的競爭。
5、服務(wù)競爭：賣方通過提供各種良好的服務(wù)來吸引消費(fèi)者。
四、出版物市場需求的特征(掌握)
以市場為中心的出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場，特別是出版物市場需求。
出版物市場需求，是指消費(fèi)者想在市場上獲得自己所需要的出版物，且有現(xiàn)實(shí)的購買力作保證的愿望與要求。
1、無限擴(kuò)展性：社會(huì)的發(fā)展是無止境的，出版物市場需求的擴(kuò)展也是無止境的。
2、多樣性：受年齡、性別、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入等的影響
3、層次性：文化知識水平的不同，形成了價(jià)值觀的差異及精神追求目標(biāo)的不同。
4、可誘導(dǎo)性：出版物市場需求可以進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。
5、專指性：出版物的使用價(jià)值具有非通用性，每一種圖書都有特定的知識內(nèi)容與讀者對象，很難互相替代。
6、伸縮性：人們對出版物的需求是一種精神需求，不像生理需求那樣具有必然性。
7、區(qū)域性：不同區(qū)域的消費(fèi)者對出版物的品種、形式、內(nèi)容需求不同。
8、時(shí)效性：與內(nèi)容有關(guān)，如出版物中所含信息的時(shí)效性;也與品種有關(guān)，如教輔在開學(xué)時(shí)需求集中。