“偶吧Gangnam Style”(哥就是江南范兒!)當(dāng)韓國(guó)胖大叔PSY(由于他成名曲為《鳥》，也被稱為鳥叔)哼唱著這句宣言，踏著動(dòng)感搞笑的馬步出現(xiàn)時(shí)，又一首網(wǎng)絡(luò)神曲橫空出世了。
這首名為《江南Style》的韓國(guó)K-pop，幾個(gè)月內(nèi)紅遍全球。聽上幾遍，歌詞和旋律以及搞笑的馬舞姿勢(shì)一時(shí)半會(huì)兒在腦海里揮之不去，與在國(guó)內(nèi)紅遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族風(fēng)》一樣，神曲的誕生總是看似那么不經(jīng)意而又是必然的，不管你喜歡還是不喜歡，它就隨著網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散開來，甚至創(chuàng)造者本人也覺得莫名其妙。
step 1 明星效應(yīng)+草根互動(dòng)
《江南Style》的MV在7月15日上網(wǎng)發(fā)布，7月末美國(guó)青少年超級(jí)偶像賈斯汀·比伯的經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩，說唱歌手提潘等都在推特上提到了《江南Style》，并都附上了MV的YouTube的視頻鏈接。提潘驚嘆其“精彩簡(jiǎn)直無法用語(yǔ)言形容?！?BR> 8月上旬，不同版本的模仿視頻陸續(xù)出現(xiàn)，婚禮版、制服版、美國(guó)大選版、橄欖球版等等，滿足各種人群的娛樂訴求。緊接著網(wǎng)民開始加入到互動(dòng)中。同時(shí)，美國(guó)流行音樂歌手凱蒂·佩里也在推特上轉(zhuǎn)發(fā)了《江南Style》，泰國(guó)、印度尼西亞、馬來西亞的韓流粉絲又大力轉(zhuǎn)發(fā)，一天內(nèi)推特?cái)?shù)突破6萬條。
隨著《江南Style》的明星推薦大軍越來越強(qiáng)大，世界各地的模仿版本也是與日俱增，朝鮮一家網(wǎng)站也模仿制作了諷刺韓國(guó)總統(tǒng)候選人的視頻。明星效應(yīng)與草根互動(dòng)相互融合，終于促成了這首歌曲的火爆全球。
9月4日，MV在YouTube的點(diǎn)擊量突破了1億大關(guān)。PSY成為第一位憑借單一曲目在YouTube網(wǎng)站上開啟點(diǎn)擊量1億時(shí)代的韓國(guó)歌手?！皻g迎PSY隨時(shí)來我辦公室取吉尼斯世界紀(jì)錄證書”，吉尼斯世界紀(jì)錄相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
step 2 電視媒體推波助瀾
同時(shí)美國(guó)娛樂節(jié)目也與網(wǎng)絡(luò)保持同步率，PSY在各種美國(guó)的節(jié)目中出現(xiàn)。
8月29日，小甜甜布蘭妮發(fā)推特，對(duì)《江南Style》大加贊賞：“我超喜歡這首MV，真有趣!我想我應(yīng)該學(xué)學(xué)這個(gè)編舞，有人想教教我嗎?”不久，PSY便與布蘭妮同登美國(guó)節(jié)目《艾倫秀舞臺(tái)》，一起秀馬步舞。
PSY并不是一夜走紅。他原名樸載相，1977年生，家境殷實(shí)，畢業(yè)于美國(guó)伯克利大學(xué)音樂系，獨(dú)特的臺(tái)風(fēng)和幽默諷刺的歌詞獲得韓國(guó)大眾的認(rèn)可，出道后在韓國(guó)擁有很高的人氣。在接受美國(guó)知名主持人瑞安·西克萊斯特采訪時(shí)，問其是否知道《江南Style》為何這么紅，PSY操著一口地道的美式英語(yǔ)說：“事實(shí)上，我也不知道?！?BR> 從7月15日上線發(fā)布到點(diǎn)擊量過億，《江南Style》用了50天左右;然而點(diǎn)擊量從1億升至2億，卻僅用了2周。《江南Style》還打破了沒有韓國(guó)歌曲打入主流美國(guó)市場(chǎng)的先例，榮登“公告牌”排行榜第二名。
評(píng)論家將該曲的全球風(fēng)行，歸為網(wǎng)絡(luò)的病毒效應(yīng)，人們不管是因?yàn)橄矚g還是不喜歡都會(huì)去點(diǎn)擊?！督蟂tyle》能夠從韓國(guó)火到全世界，推特和YouTube功不可沒，而事實(shí)證明通過微博和視頻網(wǎng)站，《江南Style》也迅速在國(guó)內(nèi)走紅。
step 3 無聊的搞笑VS軟實(shí)力
喜歡它的人認(rèn)為，歌詞朗朗上口，曲調(diào)“口水”，騎馬舞的動(dòng)作動(dòng)感又搞笑。
但是不喜歡《江南Style》的也大有人在，很多人表示這首歌紅得莫名其妙。有巴西網(wǎng)友評(píng)論：“在我看來這不是成功，只是在利用網(wǎng)絡(luò)奪取眼球賺足噱頭而已?！?BR> 英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在《江南Style搞笑在哪里?》一文中指出：西方觀眾喜歡《江南Style》，不可能是因其背后隱含的政治信息。文章認(rèn)為，這無非就是一個(gè)肥男跳著滑稽搞笑的舞蹈，唱著重復(fù)無意義歌詞罷了。歌曲視覺效果有鮮明的美國(guó)風(fēng)格，是西方流行音樂的一個(gè)大雜燴、大拼盤，所以西方觀眾無需知道鳥叔在哼唱什么，就已經(jīng)覺得熟悉和似曾相識(shí)了。
《江南Style》成為韓國(guó)最成功的文化輸出品之一?！都~約時(shí)報(bào)》對(duì)此置評(píng)，韓國(guó)人并不在乎作為最成功的文化代言人的PSY，是否高端雅致。對(duì)韓國(guó)人而言，PSY仍然是“軟實(shí)力”的象征，是向世界輸出韓國(guó)文化的一種方式。
新京報(bào)記者 高美
■ 歌曲背后
不“江南Style”的《江南Style》
同時(shí)對(duì)于韓國(guó)國(guó)內(nèi)而言，MV背后還蘊(yùn)含有豐富的諷刺意味。
MV一開始就是耀目的陽(yáng)光、嫵媚的美女，PSY戴著墨鏡在太陽(yáng)傘下銷魂地享受著日光浴。然而鏡頭拉遠(yuǎn)，他其實(shí)是在一個(gè)兒童的沙灘運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，陽(yáng)光沙灘比基尼都是他的想象罷了。這種對(duì)比和反諷貫穿了整部MV。
《江南Style》在表面的浮夸奢侈之外，隱晦微妙地表現(xiàn)了韓國(guó)財(cái)富、階級(jí)之間的差異。流行音樂評(píng)論家金在喀(音譯)說。“江南地區(qū)的居民都是韓國(guó)高階層的人，但是其他韓國(guó)人都覺得他們很以自我為中心，完全沒有社會(huì)責(zé)任感”。從某種意義上來說，PSY的這首歌像是按下了文化的按鈕。
旅美生活的韓國(guó)人Jea Kim說韓國(guó)人“非常想成為江南區(qū)的一員”，而《江南Style》正是巧妙地捕捉到了韓國(guó)人對(duì)江南區(qū)這種愛恨交織的復(fù)雜心理。新京報(bào)記者 高美
這首名為《江南Style》的韓國(guó)K-pop，幾個(gè)月內(nèi)紅遍全球。聽上幾遍，歌詞和旋律以及搞笑的馬舞姿勢(shì)一時(shí)半會(huì)兒在腦海里揮之不去，與在國(guó)內(nèi)紅遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族風(fēng)》一樣，神曲的誕生總是看似那么不經(jīng)意而又是必然的，不管你喜歡還是不喜歡，它就隨著網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散開來，甚至創(chuàng)造者本人也覺得莫名其妙。
step 1 明星效應(yīng)+草根互動(dòng)
《江南Style》的MV在7月15日上網(wǎng)發(fā)布，7月末美國(guó)青少年超級(jí)偶像賈斯汀·比伯的經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩，說唱歌手提潘等都在推特上提到了《江南Style》，并都附上了MV的YouTube的視頻鏈接。提潘驚嘆其“精彩簡(jiǎn)直無法用語(yǔ)言形容?！?BR> 8月上旬，不同版本的模仿視頻陸續(xù)出現(xiàn)，婚禮版、制服版、美國(guó)大選版、橄欖球版等等，滿足各種人群的娛樂訴求。緊接著網(wǎng)民開始加入到互動(dòng)中。同時(shí)，美國(guó)流行音樂歌手凱蒂·佩里也在推特上轉(zhuǎn)發(fā)了《江南Style》，泰國(guó)、印度尼西亞、馬來西亞的韓流粉絲又大力轉(zhuǎn)發(fā)，一天內(nèi)推特?cái)?shù)突破6萬條。
隨著《江南Style》的明星推薦大軍越來越強(qiáng)大，世界各地的模仿版本也是與日俱增，朝鮮一家網(wǎng)站也模仿制作了諷刺韓國(guó)總統(tǒng)候選人的視頻。明星效應(yīng)與草根互動(dòng)相互融合，終于促成了這首歌曲的火爆全球。
9月4日，MV在YouTube的點(diǎn)擊量突破了1億大關(guān)。PSY成為第一位憑借單一曲目在YouTube網(wǎng)站上開啟點(diǎn)擊量1億時(shí)代的韓國(guó)歌手?！皻g迎PSY隨時(shí)來我辦公室取吉尼斯世界紀(jì)錄證書”，吉尼斯世界紀(jì)錄相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
step 2 電視媒體推波助瀾
同時(shí)美國(guó)娛樂節(jié)目也與網(wǎng)絡(luò)保持同步率，PSY在各種美國(guó)的節(jié)目中出現(xiàn)。
8月29日，小甜甜布蘭妮發(fā)推特，對(duì)《江南Style》大加贊賞：“我超喜歡這首MV，真有趣!我想我應(yīng)該學(xué)學(xué)這個(gè)編舞，有人想教教我嗎?”不久，PSY便與布蘭妮同登美國(guó)節(jié)目《艾倫秀舞臺(tái)》，一起秀馬步舞。
PSY并不是一夜走紅。他原名樸載相，1977年生，家境殷實(shí)，畢業(yè)于美國(guó)伯克利大學(xué)音樂系，獨(dú)特的臺(tái)風(fēng)和幽默諷刺的歌詞獲得韓國(guó)大眾的認(rèn)可，出道后在韓國(guó)擁有很高的人氣。在接受美國(guó)知名主持人瑞安·西克萊斯特采訪時(shí)，問其是否知道《江南Style》為何這么紅，PSY操著一口地道的美式英語(yǔ)說：“事實(shí)上，我也不知道?！?BR> 從7月15日上線發(fā)布到點(diǎn)擊量過億，《江南Style》用了50天左右;然而點(diǎn)擊量從1億升至2億，卻僅用了2周。《江南Style》還打破了沒有韓國(guó)歌曲打入主流美國(guó)市場(chǎng)的先例，榮登“公告牌”排行榜第二名。
評(píng)論家將該曲的全球風(fēng)行，歸為網(wǎng)絡(luò)的病毒效應(yīng)，人們不管是因?yàn)橄矚g還是不喜歡都會(huì)去點(diǎn)擊?！督蟂tyle》能夠從韓國(guó)火到全世界，推特和YouTube功不可沒，而事實(shí)證明通過微博和視頻網(wǎng)站，《江南Style》也迅速在國(guó)內(nèi)走紅。
step 3 無聊的搞笑VS軟實(shí)力
喜歡它的人認(rèn)為，歌詞朗朗上口，曲調(diào)“口水”，騎馬舞的動(dòng)作動(dòng)感又搞笑。
但是不喜歡《江南Style》的也大有人在，很多人表示這首歌紅得莫名其妙。有巴西網(wǎng)友評(píng)論：“在我看來這不是成功，只是在利用網(wǎng)絡(luò)奪取眼球賺足噱頭而已?！?BR> 英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在《江南Style搞笑在哪里?》一文中指出：西方觀眾喜歡《江南Style》，不可能是因其背后隱含的政治信息。文章認(rèn)為，這無非就是一個(gè)肥男跳著滑稽搞笑的舞蹈，唱著重復(fù)無意義歌詞罷了。歌曲視覺效果有鮮明的美國(guó)風(fēng)格，是西方流行音樂的一個(gè)大雜燴、大拼盤，所以西方觀眾無需知道鳥叔在哼唱什么，就已經(jīng)覺得熟悉和似曾相識(shí)了。
《江南Style》成為韓國(guó)最成功的文化輸出品之一?！都~約時(shí)報(bào)》對(duì)此置評(píng)，韓國(guó)人并不在乎作為最成功的文化代言人的PSY，是否高端雅致。對(duì)韓國(guó)人而言，PSY仍然是“軟實(shí)力”的象征，是向世界輸出韓國(guó)文化的一種方式。
新京報(bào)記者 高美
■ 歌曲背后
不“江南Style”的《江南Style》
同時(shí)對(duì)于韓國(guó)國(guó)內(nèi)而言，MV背后還蘊(yùn)含有豐富的諷刺意味。
MV一開始就是耀目的陽(yáng)光、嫵媚的美女，PSY戴著墨鏡在太陽(yáng)傘下銷魂地享受著日光浴。然而鏡頭拉遠(yuǎn)，他其實(shí)是在一個(gè)兒童的沙灘運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，陽(yáng)光沙灘比基尼都是他的想象罷了。這種對(duì)比和反諷貫穿了整部MV。
《江南Style》在表面的浮夸奢侈之外，隱晦微妙地表現(xiàn)了韓國(guó)財(cái)富、階級(jí)之間的差異。流行音樂評(píng)論家金在喀(音譯)說。“江南地區(qū)的居民都是韓國(guó)高階層的人，但是其他韓國(guó)人都覺得他們很以自我為中心，完全沒有社會(huì)責(zé)任感”。從某種意義上來說，PSY的這首歌像是按下了文化的按鈕。
旅美生活的韓國(guó)人Jea Kim說韓國(guó)人“非常想成為江南區(qū)的一員”，而《江南Style》正是巧妙地捕捉到了韓國(guó)人對(duì)江南區(qū)這種愛恨交織的復(fù)雜心理。新京報(bào)記者 高美