2012年經(jīng)濟師考試中級工商管理專業(yè)輔導：多選練習題

經(jīng)濟師考試 第三章練習題
    多選部分
    11、市場營銷的微觀環(huán)境主要包括(ABCD )
    A.企業(yè) B. 營銷中介 C. 顧客 D. 競爭者 E 政治法律
    解析： 考察市場營銷的微觀環(huán)境研究的主要內(nèi)容
    12、產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、期望層和( BC )五個層次。
    A.實質(zhì)層 B.潛在層 C. 延伸層 D. 默認層 E、附加層
    解析;考察產(chǎn)品概念的五個層次, 核心層、形式層、期望層、延伸層和潛在層。
    13、產(chǎn)品的生命周期包括(ABDE)個階段
    A引入期 B成長期 C競爭期 D成熟期 E衰退期
    解析：考察產(chǎn)品生命周期的四個階段
    14、新產(chǎn)品定價的策略有(BCD)個
    A、心理定價策略B、撇脂定價C、滲透定價 D、適中定價 E、折扣定價
    解析:新產(chǎn)品定價的方法有三個，撇脂定價、滲透定價、適中定價。
    15、按照企業(yè)使用中間商數(shù)目的多少可以把營銷渠道分為(CD)
    A直接渠道 B間接渠道 C寬渠道 D窄渠道 E長渠道
    解析：AB選項是按照是否使用中間商來劃分的，E選項是按照分銷過程中經(jīng)歷中間環(huán)節(jié)的多少來劃分的。
    16、下列市場營銷因素中，屬于4P的有( )。
    A.產(chǎn)品 B.價格 C.促銷
    D.渠道 E.消費者
    參考答案：ABCD
    解析：4P策略包括：產(chǎn)品、價格、促銷和渠道
    17、.下列營銷策略中，用于確定目標市場的營銷策略有( ).
    A.成本營銷策略
    B.無差異性營銷策略
    C.差異性營銷策略
    D.撇脂營銷策略
    E.集中性營銷策略
    參考答案：BCE
    解析：確定目標市場的營銷策略有差異性市場營銷策略、無差異性市場營銷策略和集中性市場營銷策略
    18、下列屬于市場定位策略的有( ).
    A.避強定位策略
    B.迎頭定位策略
    C.重新定位策略
    D.差異化定位策略
    E.多元化定位策略
    參考答案：ABC
    解析： 考察市場定位策略的類型
    19、下列屬于促銷組合的手段有( ).
    A.人員推銷
    B.廣告
    C.營業(yè)推廣
    D.公共關(guān)系
    E.產(chǎn)品
    參考答案：ABCD
    解析：考察促銷組合的內(nèi)容
    20、下列屬于品牌對企業(yè)的作用有( ).
    A.儲存功能
    B.增值功能
    C.識別功能
    D.導購功能
    E.契約功能
    參考答案：AB
    解析：CDE屬于品牌對個人的作用