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三、出版物市場競爭
1、品種競爭：及時迅速地為出版物市場提供適合消費者需要的出版物品種，靠品種的創(chuàng)新來占用早期市場，獲得發(fā)展。品種競爭是市場競爭的基礎，是最基礎的競爭方式，雖能在一定時期內(nèi)產(chǎn)生效果，卻不能長期維持一定的市場地位。
2、質(zhì)量競爭：靠出版物的高質(zhì)量在同類品種市場中占有地位。是市場競爭的重要內(nèi)容。
3、價格競爭：利用價格的低廉來爭取消費者。是最原始的競爭手段。
4、宣傳競爭：通過增加消費者對產(chǎn)品的認識來爭取他們的購買力。是打開市場的重要手段之一。宣傳競爭最重要的三個方面：
(1)宣傳力的競爭：由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構(gòu)成的信息傳播能力的競爭。
(2)宣傳藝術(shù)的競爭：科學地組織各項宣傳活動的技巧的競爭。
(3)宣傳速度的競爭：信息的收集、處理、傳播、反饋的速度及經(jīng)營者應變速度的競爭。
5、服務競爭：賣方通過提供各種良好的服務來吸引消費者。
四、出版物市場需求的特征(掌握)
以市場為中心的出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場，特別是出版物市場需求。
出版物市場需求，是指消費者想在市場上獲得自己所需要的出版物，且有現(xiàn)實的購買力作保證的愿望與要求。
1、無限擴展性：社會的發(fā)展是無止境的，出版物市場需求的擴展也是無止境的。
2、多樣性：受年齡、性別、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟收入等的影響
3、層次性：文化知識水平的不同，形成了價值觀的差異及精神追求目標的不同。
4、可誘導性：出版物市場需求可以進行引導和調(diào)節(jié)。
5、專指性：出版物的使用價值具有非通用性，每一種圖書都有特定的知識內(nèi)容與讀者對象，很難互相替代。
6、伸縮性：人們對出版物的需求是一種精神需求，不像生理需求那樣具有必然性。
7、區(qū)域性：不同區(qū)域的消費者對出版物的品種、形式、內(nèi)容需求不同。
8、時效性：與內(nèi)容有關(guān)，如出版物中所含信息的時效性;也與品種有關(guān)，如教輔在開學時需求集中。