考試內(nèi)容：消費(fèi)品和工業(yè)品的定義、分類，各種類型產(chǎn)品的營(yíng)銷特點(diǎn)。
產(chǎn)品依據(jù)購(gòu)買者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和用途可分為消費(fèi)品和工業(yè)品兩大類。
1.消費(fèi)品
個(gè)人或家庭為最終消費(fèi)而購(gòu)買的產(chǎn)品就是消費(fèi)品。按照消費(fèi)者的購(gòu)買行為特征來(lái)劃分消費(fèi)品的類型，將消費(fèi)品劃分為便利品、選購(gòu)品、特殊品和非尋求品。
(1)便利品
價(jià)格低廉、消費(fèi)者要經(jīng)常使用、且通常不需要花費(fèi)很多時(shí)間和精力去購(gòu)買的物品，如牙膏、香煙等。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)此類產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)盡量拓寬此類產(chǎn)品的分銷渠道，以方便消費(fèi)者購(gòu)買。
(2)選購(gòu)品
即品種規(guī)格復(fù)雜，選擇性強(qiáng)，在質(zhì)量、價(jià)格、花色、款式等方面需要反復(fù)挑選和比較才能決定購(gòu)買的物品。選購(gòu)品可分為同質(zhì)品和異質(zhì)品。對(duì)于同質(zhì)品，如電視機(jī)、電冰箱等，顧客購(gòu)買時(shí)主要是通過比較價(jià)格、品牌知名度和售后服務(wù)來(lái)選擇;對(duì)于異質(zhì)品，如服裝、鞋帽，消費(fèi)者更重視其特色。
企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者不同的行為特征，來(lái)調(diào)整自己的營(yíng)銷重點(diǎn)。
(3)特殊品
即那些具有獨(dú)特的品質(zhì)特色或商標(biāo)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品一般是不可替代的，如鐘表、高檔化妝品等。
消費(fèi)者注重其商標(biāo)和聲譽(yù)，愿意花較多時(shí)間和精力去購(gòu)買。
(4)非尋求品
消費(fèi)者不知道或雖然知道但一般情況下不想購(gòu)買的物品。如新產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品等。
在廣告和人員推銷方面多花力氣。
2.工業(yè)品
工業(yè)品的分類是依據(jù)產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)過程的方式及其與成本的關(guān)系來(lái)劃分的。
(1)原材料和零部件
即完全進(jìn)入生產(chǎn)過程的、其價(jià)值一次性計(jì)入成本的產(chǎn)品。
(2)固定資產(chǎn)
即其價(jià)值部分地進(jìn)入最終產(chǎn)品、并通過折舊逐次計(jì)入成本的產(chǎn)品，如廠房、機(jī)器設(shè)備、車輛。
(3)供應(yīng)品和服務(wù)
即不直接進(jìn)入最終產(chǎn)品的、其價(jià)值分期攤?cè)牍芾碣M(fèi)用的產(chǎn)品。價(jià)格是服務(wù)購(gòu)買的主要因素。
產(chǎn)品依據(jù)購(gòu)買者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和用途可分為消費(fèi)品和工業(yè)品兩大類。
1.消費(fèi)品
個(gè)人或家庭為最終消費(fèi)而購(gòu)買的產(chǎn)品就是消費(fèi)品。按照消費(fèi)者的購(gòu)買行為特征來(lái)劃分消費(fèi)品的類型，將消費(fèi)品劃分為便利品、選購(gòu)品、特殊品和非尋求品。
(1)便利品
價(jià)格低廉、消費(fèi)者要經(jīng)常使用、且通常不需要花費(fèi)很多時(shí)間和精力去購(gòu)買的物品，如牙膏、香煙等。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)此類產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)盡量拓寬此類產(chǎn)品的分銷渠道，以方便消費(fèi)者購(gòu)買。
(2)選購(gòu)品
即品種規(guī)格復(fù)雜，選擇性強(qiáng)，在質(zhì)量、價(jià)格、花色、款式等方面需要反復(fù)挑選和比較才能決定購(gòu)買的物品。選購(gòu)品可分為同質(zhì)品和異質(zhì)品。對(duì)于同質(zhì)品，如電視機(jī)、電冰箱等，顧客購(gòu)買時(shí)主要是通過比較價(jià)格、品牌知名度和售后服務(wù)來(lái)選擇;對(duì)于異質(zhì)品，如服裝、鞋帽，消費(fèi)者更重視其特色。
企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者不同的行為特征，來(lái)調(diào)整自己的營(yíng)銷重點(diǎn)。
(3)特殊品
即那些具有獨(dú)特的品質(zhì)特色或商標(biāo)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品一般是不可替代的，如鐘表、高檔化妝品等。
消費(fèi)者注重其商標(biāo)和聲譽(yù)，愿意花較多時(shí)間和精力去購(gòu)買。
(4)非尋求品
消費(fèi)者不知道或雖然知道但一般情況下不想購(gòu)買的物品。如新產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品等。
在廣告和人員推銷方面多花力氣。
2.工業(yè)品
工業(yè)品的分類是依據(jù)產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)過程的方式及其與成本的關(guān)系來(lái)劃分的。
(1)原材料和零部件
即完全進(jìn)入生產(chǎn)過程的、其價(jià)值一次性計(jì)入成本的產(chǎn)品。
(2)固定資產(chǎn)
即其價(jià)值部分地進(jìn)入最終產(chǎn)品、并通過折舊逐次計(jì)入成本的產(chǎn)品，如廠房、機(jī)器設(shè)備、車輛。
(3)供應(yīng)品和服務(wù)
即不直接進(jìn)入最終產(chǎn)品的、其價(jià)值分期攤?cè)牍芾碣M(fèi)用的產(chǎn)品。價(jià)格是服務(wù)購(gòu)買的主要因素。