近日，北京新光天地古馳(GUCCI)專(zhuān)賣(mài)店失竊的一款包引發(fā)了一場(chǎng)熱議，奢侈品成本與零售價(jià)之間的差異再次成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。有微博爆料稱(chēng)，“在八里莊派出所遇到新光天地GUCCI店長(zhǎng)來(lái)報(bào)警，一個(gè)價(jià)值兩萬(wàn)多元的包被偷，最后沒(méi)有立刑事案件，因?yàn)檫M(jìn)貨價(jià)只有幾百元?！?5月31日東方網(wǎng))
一個(gè)標(biāo)價(jià)上萬(wàn)元的包，其進(jìn)貨價(jià)究竟是多少？幾乎所有的奢侈品廠(chǎng)商都將其產(chǎn)品的成本視為商業(yè)機(jī)密，而擺出的價(jià)格總是“高高在上”。在我國(guó)奢侈品價(jià)格遙遙世界水準(zhǔn)的情況下，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻也遠(yuǎn)比其他國(guó)家紅火——現(xiàn)代中國(guó)人畸形的消費(fèi)心理造就了我國(guó)奢侈品消費(fèi)的“春天”。
有人買(mǎi)，自然就有人賣(mài)。當(dāng)人們狂熱地涌向奢侈品市場(chǎng)時(shí)，奢侈品廠(chǎng)商便可以順理成章地掛出他們遠(yuǎn)超常理的價(jià)格。事實(shí)上，在這些奢侈品的原產(chǎn)地，它們的價(jià)格并非如此離譜。國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格虛高的相關(guān)報(bào)道一直都存在，即使如此，人們卻還是趨之若鶩。來(lái)自對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，在中國(guó)市場(chǎng)上，高級(jí)腕表、珠寶、化妝品、箱包皮具等奢侈品的國(guó)內(nèi)外價(jià)格差甚至可以達(dá)到188.5%，其中的利潤(rùn)空間之大顯而易見(jiàn)。而截止到2011年12月底，世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē))，占據(jù)全球份額的28%，全球居首。
歸根結(jié)底，是消費(fèi)觀(guān)念的不同，才造成了奢侈品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)“冰火兩重天”的境遇。
奢侈品本身并非人們生活的必需品，而是具有“獨(dú)特”、“稀缺”、“珍奇”屬性的商品。在滿(mǎn)足了基本的生活需求之后，人們也需要一些東西來(lái)提高生活的品質(zhì)，“優(yōu)雅”、“精致”、“個(gè)性”的奢侈品行業(yè)便是在迎合人們的這種需求。因此，奢侈品的價(jià)格都是同類(lèi)普通商品的幾十倍、上百倍甚至上千倍。
然而，本應(yīng)是用來(lái)為生活錦上添花的東西，在我國(guó)卻幾乎成了一種“必需品”。消費(fèi)者花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品不是為享受生活，更多的卻是在提升自己與他人交往的“底氣”，是在向周?chē)娜藗鬟_(dá)一個(gè)信息——“我是有錢(qián)的”。在扭曲的消費(fèi)心理下，奢侈品的價(jià)格應(yīng)該有多高已經(jīng)是無(wú)所謂的事情了，人們只是因?yàn)椤百F”而買(mǎi)，因?yàn)椤皠e人有”而買(mǎi)，更因?yàn)椤皠e人買(mǎi)不起”而買(mǎi)，這種純屬“拜金”、“炫富”的非理性消費(fèi)才是讓奢侈品“越貴越有人買(mǎi)”的源頭。
把矛頭對(duì)準(zhǔn)奢侈品廠(chǎng)商的現(xiàn)實(shí)意義不大，與其責(zé)求消費(fèi)者自覺(jué)理性消費(fèi)，不如在擴(kuò)大富裕人群、增加居民收入上下功夫，在錢(qián)包鼓起時(shí)再談扭轉(zhuǎn)“拜金”、“炫富”的社會(huì)消費(fèi)觀(guān)念才有底氣。當(dāng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品真正是因“理念”、“個(gè)性”而不是“高價(jià)的標(biāo)簽”成為中國(guó)人消費(fèi)行為的一部分時(shí)，它們的價(jià)格也就能回歸到正常的水平了。
一個(gè)標(biāo)價(jià)上萬(wàn)元的包，其進(jìn)貨價(jià)究竟是多少？幾乎所有的奢侈品廠(chǎng)商都將其產(chǎn)品的成本視為商業(yè)機(jī)密，而擺出的價(jià)格總是“高高在上”。在我國(guó)奢侈品價(jià)格遙遙世界水準(zhǔn)的情況下，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻也遠(yuǎn)比其他國(guó)家紅火——現(xiàn)代中國(guó)人畸形的消費(fèi)心理造就了我國(guó)奢侈品消費(fèi)的“春天”。
有人買(mǎi)，自然就有人賣(mài)。當(dāng)人們狂熱地涌向奢侈品市場(chǎng)時(shí)，奢侈品廠(chǎng)商便可以順理成章地掛出他們遠(yuǎn)超常理的價(jià)格。事實(shí)上，在這些奢侈品的原產(chǎn)地，它們的價(jià)格并非如此離譜。國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格虛高的相關(guān)報(bào)道一直都存在，即使如此，人們卻還是趨之若鶩。來(lái)自對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，在中國(guó)市場(chǎng)上，高級(jí)腕表、珠寶、化妝品、箱包皮具等奢侈品的國(guó)內(nèi)外價(jià)格差甚至可以達(dá)到188.5%，其中的利潤(rùn)空間之大顯而易見(jiàn)。而截止到2011年12月底，世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē))，占據(jù)全球份額的28%，全球居首。
歸根結(jié)底，是消費(fèi)觀(guān)念的不同，才造成了奢侈品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)“冰火兩重天”的境遇。
奢侈品本身并非人們生活的必需品，而是具有“獨(dú)特”、“稀缺”、“珍奇”屬性的商品。在滿(mǎn)足了基本的生活需求之后，人們也需要一些東西來(lái)提高生活的品質(zhì)，“優(yōu)雅”、“精致”、“個(gè)性”的奢侈品行業(yè)便是在迎合人們的這種需求。因此，奢侈品的價(jià)格都是同類(lèi)普通商品的幾十倍、上百倍甚至上千倍。
然而，本應(yīng)是用來(lái)為生活錦上添花的東西，在我國(guó)卻幾乎成了一種“必需品”。消費(fèi)者花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品不是為享受生活，更多的卻是在提升自己與他人交往的“底氣”，是在向周?chē)娜藗鬟_(dá)一個(gè)信息——“我是有錢(qián)的”。在扭曲的消費(fèi)心理下，奢侈品的價(jià)格應(yīng)該有多高已經(jīng)是無(wú)所謂的事情了，人們只是因?yàn)椤百F”而買(mǎi)，因?yàn)椤皠e人有”而買(mǎi)，更因?yàn)椤皠e人買(mǎi)不起”而買(mǎi)，這種純屬“拜金”、“炫富”的非理性消費(fèi)才是讓奢侈品“越貴越有人買(mǎi)”的源頭。
把矛頭對(duì)準(zhǔn)奢侈品廠(chǎng)商的現(xiàn)實(shí)意義不大，與其責(zé)求消費(fèi)者自覺(jué)理性消費(fèi)，不如在擴(kuò)大富裕人群、增加居民收入上下功夫，在錢(qián)包鼓起時(shí)再談扭轉(zhuǎn)“拜金”、“炫富”的社會(huì)消費(fèi)觀(guān)念才有底氣。當(dāng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品真正是因“理念”、“個(gè)性”而不是“高價(jià)的標(biāo)簽”成為中國(guó)人消費(fèi)行為的一部分時(shí)，它們的價(jià)格也就能回歸到正常的水平了。