2012年經濟師《初級經濟基礎》講義第十八章2(1)

二、企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境
    u 2012年經濟師考試大綱的知識點
    1.企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境的構成：人口、經濟、自然、技術、政治法律和社會文化，這些宏觀環(huán)境因素對企業(yè)制定、實施營銷策略可能產生的影響
    2.中國當前人口的基本狀況：人口規(guī)模、老齡化趨勢和家庭結構的變化
    3.恩格爾定律和恩格爾系數
    4.消費結構對相關產品營銷策略的影響
    u 知識點講解
    1.企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境的構成
    企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境主要包括人口、經濟、自然、技術、政治法律、社會文化等因素。
    例19-13：(課后習題)企業(yè)的宏觀市場環(huán)境包括( CDE )等因素，企業(yè)的經營活動、決策制定以及上述企業(yè)微觀環(huán)境因素都不同程度地受到這些因素的影響和制約。
    A.社會公眾(微觀環(huán)境) B.中介機構(微觀環(huán)境) C.人口
    D.經濟 E.自然
    例19-14：(2010.104)下列環(huán)境因素中，屬于企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境的有( ACD )。
    A.消費者的消費結構(經濟環(huán)境) B.企業(yè)的組織管理結構(微觀的企業(yè)內部)
    C.國家的政策法規(guī) (政治法律環(huán)境) D.科技進步水平 (技術環(huán)境)
    E.某供應商提供資源的價格(微觀的供應商)