1.廣告策劃的特征
目標(biāo)性、程序性、整體性、操作性、動(dòng)態(tài)性、創(chuàng)造性
2.廣義的廣告策劃階段
分析階段、戰(zhàn)略規(guī)劃階段、執(zhí)行階段、控制階段
3.廣告調(diào)查的特點(diǎn)
目的性、客觀性、科學(xué)性、定量分析和定性研究結(jié)合、多樣性、經(jīng)濟(jì)性
4.全面調(diào)查法
面訪法、郵寄調(diào)查、電話調(diào)查
5.動(dòng)機(jī)調(diào)查
深層面談法、小組面談法、投影技法、態(tài)度尺度法
6.撰寫廣告計(jì)劃的基本原則
組織原則、高度保密原則、系統(tǒng)性原則、可行性原則、數(shù)量原則、擇優(yōu)原則、權(quán)變?cè)瓌t
7.媒體選擇的方法
線性規(guī)劃法、順序探索法、實(shí)驗(yàn)解決法
8.消費(fèi)者購(gòu)買模式習(xí)慣
消費(fèi)者何時(shí)購(gòu)買、消費(fèi)者如何購(gòu)買
9.廣告創(chuàng)意的作用
為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供形象依據(jù)、為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供風(fēng)格依據(jù)、實(shí)現(xiàn)廣告表現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新的追求
10.運(yùn)用統(tǒng)計(jì)法對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)效益的測(cè)定方法
廣告費(fèi)用比率法、單位廣告費(fèi)用銷售增加額法、廣告效果比率法、市場(chǎng)占有率法
11.廣告策劃要素
廣告策劃主體、廣告策劃內(nèi)容、廣告策劃依據(jù)、策劃方案、策劃效果測(cè)評(píng)
12.按照目的的不同廣告的分類
促銷廣告、形象廣告、觀念廣告、解決問題廣告
13.廣告策劃內(nèi)容
分析廣告環(huán)境、確定廣告目標(biāo)、明確廣告對(duì)象、確定廣告?zhèn)鞑^(qū)域、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告實(shí)施策略、廣告效果評(píng)估
14.廣告調(diào)查的作用
為廣告策劃提供所需資料、為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提供依據(jù)、為制定廣告策略提供向?qū)?BR> 15.面訪法有哪些方法
入戶面訪、攔截訪問、計(jì)算機(jī)輔助訪問、留置式訪問
16.非隨機(jī)抽樣方法
任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣
17.影響廣告預(yù)算的主要因素
企業(yè)的承受能力、企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)、產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、企業(yè)的外部環(huán)境、促銷策略
18.媒介組合的主要方式
同類媒介組合運(yùn)用方式、異型媒介組合運(yùn)用方式、自用媒介和租用媒介組合運(yùn)用方式
19.消費(fèi)者的消費(fèi)行為哪幾種
價(jià)格型、沖動(dòng)型、習(xí)慣型、情感型、新客型、保守型
20.廣告標(biāo)語的創(chuàng)作方法
口語法、排比法、夸張法、對(duì)仗法、雙關(guān)法、諧音法、回環(huán)法、對(duì)比法、頂針法、預(yù)言法
目標(biāo)性、程序性、整體性、操作性、動(dòng)態(tài)性、創(chuàng)造性
2.廣義的廣告策劃階段
分析階段、戰(zhàn)略規(guī)劃階段、執(zhí)行階段、控制階段
3.廣告調(diào)查的特點(diǎn)
目的性、客觀性、科學(xué)性、定量分析和定性研究結(jié)合、多樣性、經(jīng)濟(jì)性
4.全面調(diào)查法
面訪法、郵寄調(diào)查、電話調(diào)查
5.動(dòng)機(jī)調(diào)查
深層面談法、小組面談法、投影技法、態(tài)度尺度法
6.撰寫廣告計(jì)劃的基本原則
組織原則、高度保密原則、系統(tǒng)性原則、可行性原則、數(shù)量原則、擇優(yōu)原則、權(quán)變?cè)瓌t
7.媒體選擇的方法
線性規(guī)劃法、順序探索法、實(shí)驗(yàn)解決法
8.消費(fèi)者購(gòu)買模式習(xí)慣
消費(fèi)者何時(shí)購(gòu)買、消費(fèi)者如何購(gòu)買
9.廣告創(chuàng)意的作用
為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供形象依據(jù)、為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供風(fēng)格依據(jù)、實(shí)現(xiàn)廣告表現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新的追求
10.運(yùn)用統(tǒng)計(jì)法對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)效益的測(cè)定方法
廣告費(fèi)用比率法、單位廣告費(fèi)用銷售增加額法、廣告效果比率法、市場(chǎng)占有率法
11.廣告策劃要素
廣告策劃主體、廣告策劃內(nèi)容、廣告策劃依據(jù)、策劃方案、策劃效果測(cè)評(píng)
12.按照目的的不同廣告的分類
促銷廣告、形象廣告、觀念廣告、解決問題廣告
13.廣告策劃內(nèi)容
分析廣告環(huán)境、確定廣告目標(biāo)、明確廣告對(duì)象、確定廣告?zhèn)鞑^(qū)域、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告實(shí)施策略、廣告效果評(píng)估
14.廣告調(diào)查的作用
為廣告策劃提供所需資料、為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提供依據(jù)、為制定廣告策略提供向?qū)?BR> 15.面訪法有哪些方法
入戶面訪、攔截訪問、計(jì)算機(jī)輔助訪問、留置式訪問
16.非隨機(jī)抽樣方法
任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣
17.影響廣告預(yù)算的主要因素
企業(yè)的承受能力、企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)、產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、企業(yè)的外部環(huán)境、促銷策略
18.媒介組合的主要方式
同類媒介組合運(yùn)用方式、異型媒介組合運(yùn)用方式、自用媒介和租用媒介組合運(yùn)用方式
19.消費(fèi)者的消費(fèi)行為哪幾種
價(jià)格型、沖動(dòng)型、習(xí)慣型、情感型、新客型、保守型
20.廣告標(biāo)語的創(chuàng)作方法
口語法、排比法、夸張法、對(duì)仗法、雙關(guān)法、諧音法、回環(huán)法、對(duì)比法、頂針法、預(yù)言法