2012年經(jīng)濟(jì)師《初級工商管理》預(yù)習(xí)講義市場概述

2.市場營銷的任務(wù)
    (1)負(fù)需求，進(jìn)行轉(zhuǎn)化型市場營銷
    負(fù)需求指大部分人對某產(chǎn)品不滿意或厭惡，并予以排斥或回避。需要做出針對性的改進(jìn)。
    (2)無需求，進(jìn)行刺激性市場營銷
    無需求指消費(fèi)者對產(chǎn)品不了解、未感到需要等原因而漠不關(guān)心，不欲購買。需要采取各種促銷廣告等方式引起消費(fèi)者注意，了解產(chǎn)品，增加購買欲望。
    (3)潛在需求，進(jìn)行開發(fā)性市場營銷。
    潛在需求指現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)未能滿足需求，或消費(fèi)者為意識(shí)到或不急于購買的隱而未見的需求。
    需要開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。
    (4)下降需求，進(jìn)行整合性市場營銷。
    下降需求指市場對某種產(chǎn)品的需求低于正常水平，存在下降或衰退趨勢。需要采取針對性措施。
    (5)不規(guī)則需求，進(jìn)行同步性市場營銷。
    不規(guī)則需求指有些產(chǎn)品或服務(wù)的市場需求在一定時(shí)間內(nèi)發(fā)生較大波動(dòng)。需要掌握需求變化規(guī)律。
    (6)充分需求，進(jìn)行維持性市場營銷。
    充分需求指產(chǎn)品或服務(wù)目前的需求水平、時(shí)間與企業(yè)預(yù)期值一致。需要保障市場供應(yīng)和產(chǎn)品質(zhì)量。
    (7)過度需求，進(jìn)行多向性市場營銷。
    過度需求指某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場需求超過了企業(yè)所能供給的水平的狀況，出現(xiàn)了供不應(yīng)求，需要增加投資，提高供給等措施。
    (8)無益或有害需求，進(jìn)行逆向性市場營銷。
    無益或有害需求是指市場對某些無益或有損消費(fèi)者或社會(huì)利益的產(chǎn)品或服務(wù)的需求。如煙、酒、毒品等。
    例題5 ：同步性市場營銷適用于( )
    A負(fù)需求
    B潛在需求
    C不規(guī)則需求
    D充分需求
    答案：C
    例題6：( )是指產(chǎn)品或服務(wù)目前的需求水平、時(shí)間與企業(yè)預(yù)期值一致。需要保障市場供應(yīng)和產(chǎn)品質(zhì)量。
    A負(fù)需求
    B潛在需求
    C不規(guī)則需求
    D充分需求
    答案：D