1.對(duì)企業(yè)作用
(1)存儲(chǔ)功能
(2)維權(quán)功能
(3)增值功能
(4)形象塑造功能
(5)降低成本功能
2.對(duì)消費(fèi)者的作用
(1)識(shí)別功能
(2)導(dǎo)購(gòu)功能
(3)降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)功能
(4)契約功能
(5)個(gè)性展示功能
例題20：品牌對(duì)企業(yè)的作用有()
A增值功能
B形象塑造功能
C降低成本功能
D識(shí)別功能
E導(dǎo)購(gòu)功能
答案：ABC
三、品牌效應(yīng)
1.正面效應(yīng)
(1)聚合效應(yīng)
(2)磁場(chǎng)效應(yīng)
(3)衍生效應(yīng)
(4)內(nèi)斂效應(yīng)
(5)宣傳效應(yīng)
(6)帶動(dòng)效應(yīng)
(7)穩(wěn)定效應(yīng)
2.負(fù)面效應(yīng)
(1)引來(lái)仿冒者
(2)維護(hù)難度大
例題21：下列屬于品牌效應(yīng)有()
A衍生效應(yīng)
B內(nèi)斂效應(yīng)
C宣傳效應(yīng)
D引來(lái)仿冒者
E維護(hù)難度大
答案：ABCDE
四、品牌戰(zhàn)略
1.內(nèi)容：
企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。包括：
(1)品牌化決策----品牌屬性問(wèn)題
(2)品牌模式選擇----品牌結(jié)構(gòu)問(wèn)題
(3)品牌識(shí)別界定----確定品牌的內(nèi)涵
(4)品牌管理規(guī)劃----組織機(jī)構(gòu)和管理機(jī)制上的保證
(5)品牌遠(yuǎn)景設(shè)立
2.優(yōu)勢(shì)
(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價(jià)值
(3)品牌戰(zhàn)略可以使?fàn)I銷(xiāo)宣傳更加有效
例題22：解決品牌結(jié)構(gòu)問(wèn)題的是()
A品牌化決策
B品牌模式選擇
C品牌識(shí)別界定
D品牌管理規(guī)劃
E品牌遠(yuǎn)景設(shè)立
答案：B
(1)存儲(chǔ)功能
(2)維權(quán)功能
(3)增值功能
(4)形象塑造功能
(5)降低成本功能
2.對(duì)消費(fèi)者的作用
(1)識(shí)別功能
(2)導(dǎo)購(gòu)功能
(3)降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)功能
(4)契約功能
(5)個(gè)性展示功能
例題20：品牌對(duì)企業(yè)的作用有()
A增值功能
B形象塑造功能
C降低成本功能
D識(shí)別功能
E導(dǎo)購(gòu)功能
答案：ABC
三、品牌效應(yīng)
1.正面效應(yīng)
(1)聚合效應(yīng)
(2)磁場(chǎng)效應(yīng)
(3)衍生效應(yīng)
(4)內(nèi)斂效應(yīng)
(5)宣傳效應(yīng)
(6)帶動(dòng)效應(yīng)
(7)穩(wěn)定效應(yīng)
2.負(fù)面效應(yīng)
(1)引來(lái)仿冒者
(2)維護(hù)難度大
例題21：下列屬于品牌效應(yīng)有()
A衍生效應(yīng)
B內(nèi)斂效應(yīng)
C宣傳效應(yīng)
D引來(lái)仿冒者
E維護(hù)難度大
答案：ABCDE
四、品牌戰(zhàn)略
1.內(nèi)容：
企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。包括：
(1)品牌化決策----品牌屬性問(wèn)題
(2)品牌模式選擇----品牌結(jié)構(gòu)問(wèn)題
(3)品牌識(shí)別界定----確定品牌的內(nèi)涵
(4)品牌管理規(guī)劃----組織機(jī)構(gòu)和管理機(jī)制上的保證
(5)品牌遠(yuǎn)景設(shè)立
2.優(yōu)勢(shì)
(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價(jià)值
(3)品牌戰(zhàn)略可以使?fàn)I銷(xiāo)宣傳更加有效
例題22：解決品牌結(jié)構(gòu)問(wèn)題的是()
A品牌化決策
B品牌模式選擇
C品牌識(shí)別界定
D品牌管理規(guī)劃
E品牌遠(yuǎn)景設(shè)立
答案：B