第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略的實(shí)施
一、品牌打造
1.品牌名稱創(chuàng)意的原則
(1)易記性
(2)易懂性
(3)相關(guān)性
(4)個(gè)性化
(5)適應(yīng)性
(6)合法性
2.打造品牌方法：
(1)擴(kuò)展法(2)收縮法(3)公關(guān)法(4)廣告法(5)詞匯法(6)信譽(yù)法(7)質(zhì)量法
(8)類目法(9)命名法(10)通用法(11)自名法(12)副品牌法(13)同組法(14)外形法
(15)顏色法(16)連貫法(17)變化法 (18)單一法
二、品牌戰(zhàn)略的類型
1.單一品牌戰(zhàn)略----使用一個(gè)品牌
產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略---品牌擴(kuò)張時(shí)，使用單一品牌對同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張。
跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略----同質(zhì)不同類產(chǎn)品使用同一品牌
傘形品牌戰(zhàn)略----不同質(zhì)的不同類別產(chǎn)品使用同一品牌
優(yōu)勢：
(1)集中精力塑造一個(gè)品牌形象，不同產(chǎn)品共享品牌優(yōu)勢
(2)有助于節(jié)約設(shè)計(jì)與推廣等開支
(3)單一品牌有助于降低導(dǎo)入新產(chǎn)品的成本和風(fēng)險(xiǎn)
(4)有助于企業(yè)凝聚優(yōu)勢資源，集中建設(shè)某一品牌
(5)集中企業(yè)意志，形成市場競爭的核心要素
風(fēng)險(xiǎn)：
(1)一榮俱榮，一損俱損
(2)難以區(qū)分不同產(chǎn)品的獨(dú)特特征，不利于開發(fā)不同產(chǎn)品，不利于消費(fèi)者進(jìn)行針對性選擇
(3)往往出現(xiàn)副產(chǎn)品
具備條件：
(1)不同產(chǎn)品具有相似性或相連性
(2)產(chǎn)品質(zhì)量水平大致相同
(3)目標(biāo)客戶群大致相同
2.主副品牌戰(zhàn)略---以一成功品牌為主，同時(shí)給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字做副品牌。
3.多品牌戰(zhàn)略----同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌。
優(yōu)勢：
(1)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律
(2)具有較強(qiáng)的靈活性
(3)能充分適應(yīng)市場的差異性
(4)能夠提高市場占有率
(5)可以分散風(fēng)險(xiǎn)
缺點(diǎn)
(1)易增加品牌營銷成本費(fèi)用
(2)易造成人力、原有品牌資源、資金浪費(fèi)
(3)易相互分流客戶，造成內(nèi)部多品牌的相克
(4)增加品牌管理復(fù)雜度
例題23：多品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn)是()
A一損俱損
B易增加品牌營銷成本費(fèi)用
C易造成人力、原有品牌資源、資金浪費(fèi)
D易相互分流客戶，造成內(nèi)部多品牌的相克
E增加品牌管理復(fù)雜度
答案：BCDE
一、品牌打造
1.品牌名稱創(chuàng)意的原則
(1)易記性
(2)易懂性
(3)相關(guān)性
(4)個(gè)性化
(5)適應(yīng)性
(6)合法性
2.打造品牌方法：
(1)擴(kuò)展法(2)收縮法(3)公關(guān)法(4)廣告法(5)詞匯法(6)信譽(yù)法(7)質(zhì)量法
(8)類目法(9)命名法(10)通用法(11)自名法(12)副品牌法(13)同組法(14)外形法
(15)顏色法(16)連貫法(17)變化法 (18)單一法
二、品牌戰(zhàn)略的類型
1.單一品牌戰(zhàn)略----使用一個(gè)品牌
產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略---品牌擴(kuò)張時(shí)，使用單一品牌對同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張。
跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略----同質(zhì)不同類產(chǎn)品使用同一品牌
傘形品牌戰(zhàn)略----不同質(zhì)的不同類別產(chǎn)品使用同一品牌
優(yōu)勢：
(1)集中精力塑造一個(gè)品牌形象，不同產(chǎn)品共享品牌優(yōu)勢
(2)有助于節(jié)約設(shè)計(jì)與推廣等開支
(3)單一品牌有助于降低導(dǎo)入新產(chǎn)品的成本和風(fēng)險(xiǎn)
(4)有助于企業(yè)凝聚優(yōu)勢資源，集中建設(shè)某一品牌
(5)集中企業(yè)意志，形成市場競爭的核心要素
風(fēng)險(xiǎn)：
(1)一榮俱榮，一損俱損
(2)難以區(qū)分不同產(chǎn)品的獨(dú)特特征，不利于開發(fā)不同產(chǎn)品，不利于消費(fèi)者進(jìn)行針對性選擇
(3)往往出現(xiàn)副產(chǎn)品
具備條件：
(1)不同產(chǎn)品具有相似性或相連性
(2)產(chǎn)品質(zhì)量水平大致相同
(3)目標(biāo)客戶群大致相同
2.主副品牌戰(zhàn)略---以一成功品牌為主，同時(shí)給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字做副品牌。
3.多品牌戰(zhàn)略----同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌。
優(yōu)勢：
(1)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律
(2)具有較強(qiáng)的靈活性
(3)能充分適應(yīng)市場的差異性
(4)能夠提高市場占有率
(5)可以分散風(fēng)險(xiǎn)
缺點(diǎn)
(1)易增加品牌營銷成本費(fèi)用
(2)易造成人力、原有品牌資源、資金浪費(fèi)
(3)易相互分流客戶，造成內(nèi)部多品牌的相克
(4)增加品牌管理復(fù)雜度
例題23：多品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn)是()
A一損俱損
B易增加品牌營銷成本費(fèi)用
C易造成人力、原有品牌資源、資金浪費(fèi)
D易相互分流客戶，造成內(nèi)部多品牌的相克
E增加品牌管理復(fù)雜度
答案：BCDE