2012年經(jīng)濟(jì)師《初級工商管理》預(yù)習(xí)講義品牌延伸

1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
    優(yōu)點(diǎn)：
    (1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
    (2)借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本
    (3)借助品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
    (4)利用品牌延伸，增強(qiáng)競爭力
    缺點(diǎn)----延伸不當(dāng)，盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，不但無法獲利還會影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。
    2.差異化競爭
    3.磁場效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)
    4.導(dǎo)入新產(chǎn)品
    5.決勝未來
    (1)成功品牌是企業(yè)重要資本
    (2)品牌競爭是國家實(shí)力的競爭
    例題25：品牌延伸的特點(diǎn)有()
    A利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
    B借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本
    C借助品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
    D利用品牌延伸，增強(qiáng)競爭力
    E盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，可能損害品牌形象
    答案：ABCDE